eGo
Los passion points como potenciador de estrategias.
Contexto
En un mundo donde la autenticidad es la clave del éxito, eGo, la marca líder en estilizado masculino en Colombia, se embarcó en una misión audaz: demostrar que verse bien no es solo una cuestión de vanidad, sino una herramienta para enfrentar cualquier reto. Con una fórmula libre de alcohol, pensando en el bienestar de sus consumidores, eGo rompió mitos mientras conectaba con dos territorios muy potentes: el fútbol y el gaming.
Objetivos
La campaña tuvo como meta principal reforzar la posición de eGo como la marca líder en estilización masculina en Colombia, destacando su compromiso con el cuidado del cabello gracias a su fórmula sin alcohol. Además, se plantearon objetivos específicos:
Romper barreras sobre el gel:
Desmentir mitos generados alrededor del gel, posicionando a eGo como una opción confiable para el cabello masculino.
Ampliar el alcance de la marca:
Conectar con audiencias jóvenes y modernas a través de contenidos relevantes en TikTok, explorando áreas como el fútbol y el gaming.
Inspirar confianza y autenticidad:
Mostrar cómo eGo acompaña a los hombres en diversas facetas de su vida, ayudándolos a sentirse seguros y auténticos sin importar el contexto.
Impulsar la intención de compra:
Aumentar las ventas de gel eGo mediante mensajes claros sobre los beneficios del producto y su versatilidad en estilos y estilos de vida.
Solución
La estrategia de eGo giró en torno a conectar emocionalmente con hombres auténticos y apasionados, destacando que su gel no solo estiliza el cabello, sino que lo hace con una fórmula sin alcohol. Para ello, la campaña exploró dos territorios estratégicos:
Fútbol colombiano con estilo:
eGo reconoció que los peinados son un ícono de individualidad y tendencia en el fútbol. Inspirándose en referentes del styling masculino como Richard Ríos, quien marcó tendencias por su imagen impecable, la marca buscó llamar la atención de los amantes del fútbol colombiano.
A través de la miniserie Estilo de Juego eGo, en alianza con WinSports, se ofreció una mirada íntima a la vida de futbolistas colombianos, conectando emocionalmente con los fans al mostrar sus intereses, rutinas y estilos personales. Así, el gel no solo estiliza, sino que también cuenta historias reales.
Personalidad en cualquier situación:
Con JuanDa, uno de los creadores más seguidos en Colombia, eGo llevó su mensaje a nuevas audiencias. En su viaje a España, JuanDa mostró cómo el gel lo acompaña en todas sus actividades, asegurando un peinado perfecto que le da confianza en todo momento. La fórmula libre de alcohol fue un diferenciador clave que destacó en su contenido, conectando con quienes buscan productos con este tipo de fórmulas.
Resultados
En solo tres meses, eGo demostró que el estilo masculino tiene cabida en los mundos del fútbol y el gaming. Más de 168 millones de impresiones posicionaron al gel como un esencial para hombres auténticos. En TikTok, las cifras hablaron: un 18.5% de Ad Recall Lift, triplicando los benchmarks de la región, y un incremento del 18.3% en la asociación de la palabra “sin alcohol”, consolidando el mensaje clave de la campaña.
El impacto se reflejó también en el negocio. Mayo fue el mes más exitoso para eGo en la primera mitad de 2024, con un crecimiento de ventas del 12.8% frente al promedio mensual, contribuyendo a un aumento del 11% en el segundo trimestre en comparación con el año anterior.
Más allá de las métricas, eGo se convirtió en una marca que no solo cuida el estilo, sino que también conecta emocionalmente con los hombres, posicionándose como el aliado perfecto para enfrentar cualquier desafío, desde el campo de juego hasta las pantallas de gaming.
Aprovechar nuestra marca a través de una estrategia clara y consolidada, mientras capitalizamos plataformas poderosas y relevantes e implementamos sus aprendizajes y recomendaciones, nos permite alcanzar los objetivos establecidos y llevar la marca a nuevos niveles. Este enfoque garantiza que la marca se mantenga moderna y relevante para las nuevas generaciones.