Eatsambel

Tujuan

Bagi banyak masyarakat di Asia, bumbu pedas merupakan pelengkap hidangan lokal yang wajib dimiliki. Eatsambel adalah bisnis Indonesia yang memberikan sentuhan kreatif pada bumbu sambel populer yang dapat ditemukan di banyak masakan Indonesia, seperti menambahkan topping seperti ayam, ikan asin, dan bawang putih ke dalam saus. Melalui pengembangan resep kreatif dan pembuatan video yang menghibur untuk memperkenalkan ragam produknya, Eatsambel telah hadir secara organik di komunitas Indonesia di TikTok. Eatsambel ingin mempertahankan momentum ini dan mendorong penjualan yang lebih besar, bersamaan dengan peluncuran produk baru – Ayam Suwir Icikiwir. Untuk memastikan interaksi yang lebih dekat dengan audiens dan mengarahkan traffic yang lebih besar ke TikTok Shop mereka, Eatsambel memilih untuk menerapkan Shopping Ads menggunakan 'Penjualan Produk' sebagai tujuan.

Solusi

Eatsambel menggunakan kombinasi Video Shopping Ads (VSA) dan LIVE Shopping Ads (LSA) dalam kampanye mereka untuk menampilkan berbagai produk mereka serta meningkatkan penjualan. Karena Eatsambel memiliki konten video yang beperforma baik secara organik, mereka menggunakannya sebagai materi iklan untuk Video Shopping Ads, selain penerapan kartu produk dan tautan produk ke iklan. Hal ini memungkinkan Eatsambel mendorong lebih banyak audiens, yang terpikat oleh materi iklan mereka yang menarik, ke TikTok Shop mereka, dan menjelajahi beragam rangkaian produk mereka.

Efektivitas materi iklan mereka yang orisinal juga akan membantu Eatsambel untuk membuat konsep sesi LIVE mereka, di mana mereka mencerminkan gaya konten yang serupa dengan memikat audiens untuk "merasakan" sensasi panas dari produk mereka melalui livestream. Untuk meningkatkan visibilitas livestream mereka di halaman pengguna 'Untuk Anda', Eatsambel menjalankan LIVE Shopping Ads, mengoptimalkannya untuk Klik (yaitu traffic ke TikTok Shop mereka) dan Mulai Checkout (yaitu konversi).

Hasil

Kampanye tersebut berhasil membantu Eatsambel mendorong engagement yang lebih besar dengan audiens mereka dan meningkatkan penjualan produk. VSA-nya sendiri mencatat jangkauan lebih dari 3 juta, lebih dari 9,9 juta tayangan video, dan ROAS 9,6x. LSA, sebagai format iklan yang lebih menarik, mencatat lebih dari 214 ribu penayangan LIVE yang efektif dengan CVR tinggi lebih dari 31,5% dan ROAS 13,3x. Secara keseluruhan, kedua iklan mendorong lebih dari 190 ribu kunjungan profil dan lebih dari 22 ribu pengikut baru ke akun TikTok Eatsambel. Produk baru yang banyak ditampilkan dalam materi iklan mereka juga menjadi produk Eatsambel terpopuler kedua pada akhir kampanye.

Di luar metrik kinerja kampanye ini, pertumbuhan komunitas Eatsambel di TikTok akan menjadi basis pelanggan yang sangat berharga sehingga mereka dapat terus terlibat dan mencari masukan tentang produk mereka untuk mendorong kesuksesan bisnis lebih lanjut di waktu mendatang.