Periklanan situs web: pedoman lengkap untuk mempromosikan situs

Penyiapan situs web agar traffic ramai

Sebelum mulai beriklan, pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk mendapatkan konversi. Setiap klik yang Anda dapatkan harus mengarah ke halaman informatif yang menunjukkan identitas brand Anda, produk yang Anda tawarkan, dan alasan pengunjung situs perlu tetap berada di halaman tersebut. Navigasi yang jelas dan waktu muat yang cepat cenderung mampu memperkuat minat hingga menjadi tindakan.

1. Optimalkan SEO di halaman

Periklanan yang efektif dimulai dengan visibilitas yang optimal. SEO di halaman membantu orang-orang dan mesin pencari memahami isi situs web Anda.

• Judul dan deskripsi: Buat judul halaman yang singkat dan spesifik, sekitar 40—60 karakter, dan meta deskripsi kurang dari 160 karakter.

• Kata kunci: Gunakan bahasa yang biasa digunakan pelanggan saat mereka melakukan pencarian, bukan jargon atau istilah yang hanya digunakan brand.

• Tautan: Hubungkan halaman yang relevan dengan tautan yang jelas dan deskriptif.

2. Sampaikan proposisi nilai dengan jelas

Jelaskan produk atau layanan yang Anda tawarkan serta keunggulannya. Gunakan headline sederhana, info ringkas, dan call to action yang jelas seperti "Belanja sekarang" atau "Jadwalkan demo". Jangan menggunakan teks panjang. Maksimalkan penyampaian pesan lewat visual.

3. Optimalkan untuk akses yang cepat di perangkat mobile

Kebanyakan orang browsing lewat ponsel, jadi pastikan situs web Anda dimuat dengan cepat, dengan tampilan optimal di layar apa pun.

• Gunakan desain yang responsif.

• Pastikan konten terpenting langsung terlihat tanpa perlu menggulir halaman.

• Kompres gambar berukuran besar dan ganti GIF berat dengan MP4 yang lebih ringan.

Keterlambatan pemuatan sesebentar apa pun bisa menyebabkan hilangnya peluang konversi.

4. Tambahkan alat pelacakan dan pengukuran

Instal TikTok Pixel dan Events API untuk mengukur aktivitas pengguna setelah mengklik iklan Anda. Kombinasikan dengan alat analitik situs web untuk memahami asal pengunjung dan perilaku mereka setelah membuka situs Anda. Data yang akurat akan membantu Anda untuk terus meningkatkan kinerja kampanye.

5. Buat landing page yang siap untuk iklan

Cocokkan setiap kampanye dengan satu landing page spesifik. Gunakan satu pesan yang jelas, minimalkan distraksi, dan pakai formulir singkat atau checkout yang simpel. Uji beberapa versi headline dan visual sebelum peluncuran.

Channel utama untuk periklanan situs web

Setelah situs Anda siap, tentukan channel untuk mempromosikannya. Pilihan channel yang tepat bergantung pada audiens, tujuan, dan anggaran Anda. Untuk strategi yang optimal, kombinasikan traffic berbayar dengan konten yang menarik perhatian dari waktu ke waktu.

Pencarian berbayar (PPC)

Jangkau pengguna potensial yang mencari produk atau layanan Anda. Kontrol anggaran berdasarkan kata kunci dan wilayah, hanya bayar sejumlah klik yang didapat, dan uji berbagai pesan iklan. Pastikan landing page Anda sesuai dengan pencarian mereka.

Iklan video pendek

Video pendek dengan audio adalah format yang efektif untuk menjangkau audiens. Iklan video ditampilkan dalam format layar penuh sehingga terasa seperti konten native. Tampilkan cerita singkat, atasi masalah nyata konsumen, atau ikuti tren dengan cara yang natural.

Marketing konten

Artikel, panduan, atau video yang bermanfaat akan menarik perhatian orang seiring waktu. Jawab pertanyaan pengguna dan berikan arahan yang jelas terkait langkah selanjutnya, seperti registrasi atau eksplorasi produk. Ubah tips blog jadi video pendek untuk menarik audiens baru ke situs web Anda.

Pemasaran melalui email

Email tindak lanjut bisa membantu mempertahankan eksistensi brand setelah seseorang mengunjungi situs Anda. Pesan sambutan, promosi, atau info terkini produk akan membuat audiens makin familier dengan brand Anda dan mendorong mereka untuk kembali mengunjungi situs web. Segmentasikan daftar Anda agar pesan terasa relevan. Kombinasi strategi ini dan Lead Generation Ads dapat menghasilkan konversi dari langganan newsletter jadi pembelian produk.

Penargetan ulang dan pemasaran ulang

Kebanyakan orang tidak langsung melakukan konversi pada kunjungan pertama. Penargetan ulang bisa membawa mereka kembali. Gunakan opsi audiens kustom dan audiens serupa di TikTok Ads Manager untuk terhubung kembali dengan orang yang telah menunjukkan minat atau perilaku seperti pelanggan Anda.

Menyelaraskan tujuan iklan dengan target situs web

Setiap kampanye periklanan harus diawali dengan tujuan yang jelas. Baik Anda ingin meningkatkan traffic, mengumpulkan prospek, maupun menjual produk, padukan tujuan yang tepat dengan pengaturan kampanye yang sesuai agar hasilnya optimal. Rangkaian solusi pengoptimalan kinerja dari TikTok memudahkan semua ini.

Pikat pelanggan baru

Tujuan: Mendorong audiens untuk mengunjungi situs web atau aplikasi.

Jika fokus Anda adalah jangkauan dan traffic, mulai dengan kampanye pengoptimalan traffic. Tujuan pengoptimalan tayangan landing page akan memprioritaskan klik yang mengarah pada pemuatan penuh halaman, bukan hanya kunjungan singkat. Anda dapat menambahkan pelacakan TikTok Pixel nanti untuk mendapatkan insight lebih mendetail guna mengukur peningkatan kinerja.

Kumpulkan prospek berkualitas

Tujuan: Mengumpulkan informasi kontak dari orang-orang yang tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Lead Generation Campaign memudahkan pengguna untuk membagikan informasi pribadi mereka melalui formulir dalam aplikasi atau situs web. Prospek dapat disinkronkan langsung dengan Customer Relationship Management secara real-time, sehingga tim bisa menindaklanjutinya dengan cepat.

Maksimalkan konversi situs web

Tujuan: Menaikkan angka penjualan, pendaftaran, atau unduhan dari situs web.

Untuk kampanye yang berfokus pada konversi, gunakan Smart+ Campaign dengan tujuan konversi web. Hubungkan TikTok Pixel dan Events API untuk melacak tindakan pelanggan seperti melihat konten, menambahkan ke keranjang, atau menyelesaikan pembelian.

Mulai dengan penargetan luas agar sistem TikTok punya cukup data untuk dipelajari, lalu optimalkan dengan smart targeting atau Value Based Optimization untuk fokus pada pembelian yang bernilai lebih tinggi.

Naikkan penjualan online

Tujuan: Menjual produk langsung dari situs web atau TikTok Shop.

Jika Anda berjualan di situs sendiri, hubungkan katalog produk Anda dengan TikTok Pixel dan Events API untuk menjalankan Catalog Ads yang dinamis. Optimalkan untuk tindakan "menambahkan ke keranjang" atau "pembelian", dan gunakan destinasi dinamis untuk mengarahkan pembeli ke pengalaman yang cenderung akan menghasilkan konversi.

Jika menggunakan TikTok Shop, gunakan Shop Ads untuk pengalaman langsung dari video ke checkout.

Ubah awareness jadi hasil terukur

Tujuan: Menghubungkan kampanye penemuan dengan konversi nyata.

Strategi full-funnel menggabungkan awareness, engagement, dan konversi dalam satu ekosistem. Misalnya, kampanye full-funnel smart menghasilkan lebih dari satu juta klik dan meningkatkan ad recall sebesar 9,6%, yang menunjukkan bagaimana storytelling dan data dapat bersinergi.

Gunakan Spark Ads untuk mempromosikan konten organik dan Smart+ Campaign untuk mengoptimalkan kinerja, dan validasi dampaknya dengan fitur pengukuran seperti Insights Spotlight.

Solusi iklan TikTok untuk mempromosikan situs web

Smart+ Web Campaign

Otomatis mengatur penargetan, bidding, dan pengujian materi iklan untuk membantu Anda berkembang lebih cepat.

Pengumpulan Prospek

Mengumpulkan info kontak melalui formulir in-app atau halaman Anda sendiri dan menyinkronkan ke Customer Relationship Management Anda.

Spark Ads

Mengubah video terbaik Anda atau video kreator menjadi iklan berbayar dengan tetap mempertahankan engagement like dan komentarnya. Tambahkan call-to-action yang mengarahkan penonton ke situs web Anda.

Search Ads Campaign

Menempatkan iklan Anda bersama hasil pencarian yang relevan di TikTok, sehingga Anda bisa menjangkau orang-orang yang aktif mencari produk atau layanan seperti yang Anda tawarkan.

Kombinasi solusi ini akan menciptakan alur yang terintegrasi dari penemuan hingga konversi.

Mengukur kinerja iklan situs web

1. Lacak traffic dan perilaku

Gunakan TikTok Pixel dan Events API untuk melacak apa yang terjadi setelah seseorang mengklik iklan. Di bagian analitik, pantau sumber traffic, bounce rate, halaman per sesi, dan durasi akses situs untuk mencari tahu apa yang menarik atau tidak menarik bagi pengunjung.

2. Ukur konversi dan efisiensi biaya

Fokus pada tingkat konversi, cost per click, cost per acquisition, dan ROAS. Gunakan analitik atribusi dan Conversion Lift Study untuk melihat hasil mana yang berasal langsung dari iklan Anda.

3. Optimalkan penargetan dengan audiens kustom

Buat audiens kustom dari pengunjung situs atau pengguna yang berinteraksi dengan iklan, buat audiens serupa untuk menjangkau pengguna yang karakteristiknya mirip dengan pelanggan Anda, dan kecualikan pelanggan yang sudah ada untuk menghindari tumpang tindih.

4. Optimalkan materi iklan melalui pengujian

Coba beragam variasi pembuka video, caption, atau call to action.

5. Terus uji dan pelajari

Setiap selesai menjalankan kampanye, tinjau apa yang efektif dan terapkan pada kampanye berikutnya. Pendekatan uji-pelajari-kembangkan dari TikTok membantu Anda terus mengoptimalkan hasil tanpa perlu mengira-ngira.