TikTok マーケティングガイド : ショート動画の可能性を最大化させる

TikTokがあなたのビジネスにどのような影響をもたらすと思いますか？TikTokは企業やクリエイターがエネルギッシュで潜在的な顧客と繋がるための強力なツールです。TikTok for Businessは大企業、中小企業、クリエイティブエージェンシーを問わず、革新的なマーケティングのプラットフォームを提供します。本記事ではTikTokで効果的にマーケティングを行い、ビジネスで大きな成果を得る方法を紹介していきます。

TikTokマーケティングが現代ビジネスに変革をもたらす理由とは

SNSやAIといったデジタル化が生活の一部となっている今、デジタル環境で勝ち抜くことがかつてないほど難しくなっています。しかしTikTokのユニークなフォーマットと膨大な利用者数は、潜在顧客にリーチするうえで新鮮で革新的な方法を生み出してくれます。今や700万以上の企業がTikTokを利用しており、各会社はビジネスの成長に繋げるために日々TikTok製品の改善に力を入れ、TikTokからビジネスに繋げる方法を模索しています。ではなぜTikTokでマーケティングを実行すべきなのでしょうか？

TikTokがビジネスに与える機会

• 膨大な顧客リーチ： 世界中に10億人以上のアクティブユーザーを持つTikTokは、広大で多様なターゲットオーディエンスにリーチする他にない機会を提供してくれます。

• エンゲージメントの増加： TikTokユーザーのエンゲージメントは高く、毎日映画1本分の時間をTikTokに費やしています。

• 費用対効果の高い広告： 従来の広告チャネルと比較して、TikTok広告は手頃な価格でありながらもビジネスの成果を上げることができます。

• クリエイティブの柔軟性： TikTokはクリエイティブなプラットフォームを奨励するため、縛りのない自由なコンテンツを作成でき、娯楽を与えながらもユーザーと心と心の繋がりを得ることができます。

TikTokマーケティング戦略を成功させるヒント

TikTokマーケティングには、プラットフォームの強みを生かした戦略的アプローチが必要です。ここでは、TikTokマーケティングを成功させるためのステップを紹介します：

• オーディエンスの理解： コンテンツを作成する前に、ターゲットオーディエンスの特徴を理解することが重要です。人口統計データ、トレンド、ユーザーの行動を調査し、顧客の好みに合わせたコンテンツを作りましょう。

• 魅力的な広告コンテンツ作成： TikTokはクリエイティビティと信憑性を重視しています。ユーザーの注目を集めるには、エンターテイメント性があり、親しみやすく、視覚的に魅力的なコンテンツを作ることが必要です。製品紹介、チュートリアル、舞台裏など、さまざまな形式を試して、何が最も反響を呼ぶか分析し、広告の改善をしていきましょう。

• ハッシュタグとトレンドの活用： トレンドのハッシュタグを使ったり、人気のチャレンジ動画に挑戦することで、コンテンツの認知度を大幅に高めることができます。今のTikTokトレンドはなにか日々調査し、どのようにトレンドをクリエイティブな方法でマーケティング戦略に取り入れることができるか見つけていきましょう。TikTokクリエイティブセンターにアクセスすれば、人気のトレンドやハッシュタグを見つけることができます。

• インフルエンサーとのコラボレーション： インフルエンサーマーケティングはTikTokで非常に効果的です。ブランドイメージに合うインフルエンサーとコラボすることで、より幅広いオーディエンスにリーチし、信頼性を築くことができます。またフォロワーと純粋なつながりを持つインフルエンサーを選ぶことも重要なカギとなります。TikTok クリエイターマーケットプレイスでは、インフルエンサーとのコラボ方法を確認することができます。

TikTok広告の最適な活用方法

TikTok広告を最大限に活用するために、以下の方法に従ってください：

• TikTokを理解する： 「あなたのページ」に表示されるように自然で信憑性のあるTikTokコンテンツを作成しましょう。

• 魅力的な画像を使用する： 高いクオリティで目を引くビジュアルは必要不可欠です。ユーザーがフィードをスクロールする際に、コンテンツが目立つようにしましょう。

• 明確な行動喚起 ：ウェブサイトへの訪問、アカウントのフォロー、動画への参加など、リード広告には明確で説得力のある行動喚起をしましょう。

• ユーザーと交流する： フォロワーがTikTokにコメントを残すように促したり、どのようなコンテンツが見たいかユーザーに積極的に聞いていきましょう。これは、エンゲージメントを高めるだけでなく、コミュニティとアカウントの信頼性を構築します。

TikTokでマーケティングキャンペーンを作成する方法

TikTokでマーケティングキャンペーンを作成するには、いくつかの重要なステップがあります：

• 明確な目標設定をする： キャンペーンで達成したいことを明確にしましょう。ブランド認知の構築をしたいのか、ウェブサイトのトラフィックを増加したいのか、または売上を伸ばしたいのか。明確な目標は戦略の指針となり、成功の測定に役立ちます。

• コンテンツの計画作成： キャンペーンの目標に沿ったコンテンツの計画を立てましょう。投稿のスケジュールを立てることで、ターゲットオーディエンスの目に入るようになり、関心を引き付けます。

• モニタリングと調整 ：TikTokの分析ツールを使ってキャンペーンのパフォーマンスを追跡しましょう。閲覧数、エンゲージメント、コンバージョン率などの主要指標を監視し、データに基づいて戦略を調整し、結果を最適化しましょう。

TikTokで有料マーケティングを行う方法

TikTokの有料マーケティングは、リーチを拡大し、ビジネスの成果を上げることができます。有料マーケティングの始め方を以下に説明します：

• 適切な広告フォーマットを選ぶ：TikTokでは、スパーク広告、リードジェネレーション、ショップ広告、インフィード広告、トップビュー広告、ブランドハッシュタグチャレンジなど、目的に応じた複数の広告フォーマットを提供しています。キャンペーンの目標に合わせて最適なフォーマットを選びましょう。

• 予算と入札戦略の設定： 予算を決定し、目標に沿った入札戦略を選択します。TikTokの広告プラットフォームは、予算が多くても少なくても柔軟に対応できます。

• 魅力的な広告を作成する： 広告が視覚に入り、記憶に残る魅力的なものであることを確認しましょう。クリエイティブな広告は、有料キャンペーンの効果を大幅に高めることができます。

• 分析と最適化： 有料広告のパフォーマンスを継続的にモニタリングしましょう。そこで得られた知識と分析結果をもとに、キャンペーンを最適化し、より良いビジネスの成果を上げましょう。

事例：TikTokで大成功したのGoodcallのマーケティング戦略

目的

Goodcallは、企業の営業とカスタマーサービス業務を自動化するB to BのAI駆動型ソフトウェアで、無料サービスとプレミアムサービスへの登録を増やそうと試みました。技術に精通した中小企業のオーナーをターゲットにリーチすること、そして収益、サービスレベル、生産性を高めるためにTikTokを利用しました。

解決策

Goodcallは複数のTikTokソリューションを使って、コンバージョンキャンペーンを実施しました：

・コンテンツ制作：TikTok クリエイターマーケットプレイスを通じてクリエイターと提携し、ユーザー生成コンテンツを制作しました。15秒から30秒の動画は、わかりやすいメッセージと素早いエフェクトで注目を集め、視聴者の興味を継続させました。

・広告： 成功したクリエイティブ動画をSpark Adsとして活用しました。

・ターゲットの絞り込み： TikTokの自動ターゲティングを活用し、ビジネスの目標を達成するために最適なターゲットオーディエンスを見つけました。興味・行動のターゲティングを行い、特にビジネスオーナーにリーチしました。

結果

GoodcallのTikTokキャンペーンは今までにない記録的な成果をもたらしました：

• コスト効率： 顧客獲得コスト（CAC）を96％以上削減し、新規登録1件あたり185ドルから7ドルに抑えることができました。

• 維持率： 75％の登録継続率を達成し、高クオリティな顧客獲得を示しました。

• 成長性： キャンペーン期間中、毎月2,000件以上、合計6,000件以上の新規アカウントを獲得しました。

このようにGoodcallはターゲット層に効果的にリーチすることで、認知度を向上させるキャンペーンを継続的に実施し、プレミアムプランの契約の増加に注力する予定です。Goodcallの事例の全文はこちら。

私たちと一緒にビジネスに革命を起こしましょう！

TikTokが秘める可能性はいかがでしたでしょうか？今すぐTikTok広告を作成して、TikTokでマーケティングを始めましょう。

さいごに

TikTok for Businessは、マーケティングの目標を達成するために、心躍るダイナミックな方法でターゲットオーディエンスとの繋がりを増やし、エンゲージメントの促進をします。プラットフォームを理解し、魅力的なコンテンツの作成、トレンドやインフルエンサーを活用、有料広告を戦略的に活用することで、TikTokマーケティングの可能性を最大限に活用することができます。このあとすぐにTikTokというショート動画の活気あふれる世界に飛び込み、あなたのビジネスを成功させましょう。

Sources:

1. TikTok Economic Impact Report April 2024 conducted by Oxford Economics

2. TikTok "Celebrating our thriving community of 150 million Americans", 2023, https://newsroom.tiktok.com/en-us/150-m-us-users

3. TikTok internal data as of January 2022. Data is based on TikTok's internal analytics and are not guaranteed.