TikTokで「Shopifyストア」を宣伝

TikTokは、ディスカバリーを目的に構築されたショートフォームのモバイル動画プラットフォームです。 Shopifyのマーチャントにとって、これは重要です。なぜなら、TikTokはeコマースウェブサイトでの商品の認知と直接的なアクションをより密接に結びつけるからです。

ShopifyストアとTikTokを統合する際、選択肢は2つあります。1つめは、TikTokショップでアプリ内ストアを開き、顧客がアプリ内で商品を購入できるようにすることです（TikTokショップのストアフロントガイドは、こちらをご覧ください）。2つめは、商品カタログを数回タップするだけで同期し、顧客をTikTokからeコマースウェブサイトに誘導することです。このガイドは2番目のオプション用です。

ShopifyとTikTok広告を連携させることで、顧客はTikTok動画広告からShopifyの商品詳細ページに移動し、数回タップするだけで購入可能です。 これにより、離脱する可能性が減り、外部のオンラインショップでの売上獲得率が高まります。

小規模事業者にとって、この統合で手間のかかる作業が大幅に省かれます。余分なツールを組み合わせたり、ダッシュボードを切り替えたり、商品を再度アップロードしたりする必要はありません。ShopifyとTikTok広告とのつながりにより、商品のタイトル、価格、在庫が一致する一方で、マーケティングはTikTok広告マネージャーで行われます。 わかりやすく言えば、Shopifyストアを宣伝するためにTikTok広告を掲載することは、通常のShopifyの作業手順の一部になります。

Shopifyの利用者が時間を投資する理由は次のとおりです。

• ディスカバリーモードの時に、ユーザーにアプローチする。TikTokを訪れるユーザーは、単にスクロールするだけではなく、アイデアや推奨事項を求めて利用します。この考え方は、商品のデモや新着商品、すばやい決断によってメリットを得られる期間限定オファーに最適です。

• eコマースサイトで購入するまでの時間を短縮する。単に動画からウェブサイトにユーザーを誘導し、チェックアウトの完了を期待するだけではなく、カタログ広告やSmart+ウェブキャンペーンなどの広告フォーマットが最適化され、Shopifyストアへのトラフィックやコンバージョンを促進します。これにより、広告費に対する収益率（roas）が向上します。

• 1つのつながりで全てを管理できる。TikTokをShopifyと連携させることで、商品カタログが自動的に同期され、広告キャンペーンで使用されます。 これにより、ワークフローが合理化され、広告コンテンツがShopifyの在庫や価格設定に基づいて常に最新の状態に保たれます。

• シンプルなものから始めて、拡大することができる。まずは、自分のShopifyストアの商品を使用した基本的なTikTok広告キャンペーンから始め、少数の商品を宣伝し、効果を確認した後に予算を追加します。結果が出るにつれて、Smart+ウェブキャンペーンやSmart+カタログ広告などの自動化されたキャンペーンオプションが、シンプルさを保ちつつ拡大を支援し、Shopifyサイトでの売上を最適化します。

この方法がどのように機能するかを確かめる最も速い方法は、TikTokアプリをShopify用にインストールし、接続フローを確認することです。販売地域を選択し、カタログを同期させ、商品がTikTokの広告でどのように使用できるかを把握します。そこから、カタログ広告やSmart+ウェブキャンペーンなどの広告商品を使用して、初めての商品キャンペーンをTikTok広告マネージャーですばやく作成できます。役に立つ出発点：

• Shopify用のTikTokアプリをインストールして、ストアを接続し、商品を同期します。

• eコマースストアをプロモーションするためのTikTokコマースソリューションの詳細については、こちらをご覧ください。

Shopifyのカタログ広告とSmart+について

Shopifyマーチャントは、アプリ内のストアフロントではなくTikTok広告を活用して、外部のShopifyストアでの直接販売を促進できます。Shopifyストアをリンクすることで、TikTok動画で得たエンゲージメントをすぐにECサイトでの売上に転換できます。

Shopifyと連携している場合、TikTokでは以下のことが可能です。

• 動画広告フォーマットを使用して商品を紹介する。Shopifyカタログの商品広告は、カタログ広告などのフォーマットを通じて「おすすめ」フィード内のショート動画で表示されます。これらのフォーマットを使用すると、顧客が詳細を閲覧し、さらに購入のためにShopifyの商品ページに移動しやすくなります。

• 商品の詳細は自動的に同期される。 在庫数、価格設定、商品のタイトル、説明はShopifyで変更を加えることで、自動的に更新されます。 これにより、広告を見た顧客はShopifyストアの正確でリアルタイムな情報にアクセスできるようになり、キャンセルやカスタマーサービスに関する問題が減少します。

• オーガニックと有料のプロモーションを組み合わせる。 商品をオーガニックに紹介するレギュラーなTikTok動画とLIVE動画を投稿し、その後にSpark Ads、カタログ広告、Smart+キャンペーンなどの有料広告フォーマットでパフォーマンスの高いコンテンツを拡大し、Shopifyストアへのトラフィックを増加させることができます。

Shopifyマーチャントの場合、カタログ広告とSmart+を利用してTikTokに広告を出すことで、ユーザーをオンラインショップに誘導し、ディスカバリーとコンバージョンを達成する統合環境を提供します。顧客がShopifyストアで閲覧から購入へと移行しやすくなることで、スピード、関連性、顧客体験の面でビジネス競争力を高めることができます。

TikTok広告用Shopifyストアの設定

ShopifyストアでTikTok広告を出す設定を行うのは簡単です。洗練された顧客体験を確保し、スムーズな統合を実現するためには、各ステップが重要です。接続後は、Shopifyの商品管理とTikTok広告マネージャーの広告管理を、システムを切り替えることなくすばやく行うことができます。

1. Shopify App StoreからTikTokアプリをインストールする：Shopify App Storeで「TikTok」を検索（または、ここからリンクにアクセス）し、ストアに追加します。このアプリは、ShopifyとTikTok広告をリンクするもので、商品の同期、広告制作、パフォーマンスのトラッキングを1か所で可能にします。

2. TikTok広告マネージャーにログイン：これがTikTok広告のメイン管理パネルです。ここでキャンペーンを作成し、オーディエンスを定義し、パフォーマンスを監視します。

3. Shopifyストアアカウントを接続する TikTok Shopifyアプリ内で、ストアをTikTok広告マネージャーアカウントに接続します。

4. データ共有を有効にする：あらゆる規模のeコマース広告主は、TikTok PixelとEvents APIを活用して、広告配信成果を測定し、最適化できます。TikTokとShopifyの統合を通じて、わずか数回のクリックでこれらのデータ接続を実現できます。ShopifyダッシュボードでTikTokアプリを開き、データ共有レベルが「拡張」または「最大」に設定されていることを確認するだけです。これらの設定の詳細については、Shopifyの統合ブログをご覧ください。

5. 商品カタログを同期し、自動更新を有効にする：ShopifyストアをTikTok広告に接続すると、すべての商品または特定のコレクションをすばやく同期できます。自動更新により、商品タイトル、価格、在庫量、画像が常に最新の状態に保たれ、手動で編集する必要がなくなります。

6. Shopifyストアの詳細と設定を確認：配送方法、スケジュール、支払いゲートウェイなど、Shopifyストアの詳細情報が正しく設定され、顧客の購入プロセスに合わせて最適化されていることを確認します。TikTok広告は、これらのページに直接トラフィックを誘導します。

プロのヒント：設定後にShopifyストアでテスト注文を実行し、チェックアウト、支払い、配送設定がスムーズに機能していることを確認してから、広告を開始してください。完了すると、TikTok広告用のShopify統合の準備が完了します。Shopifyでのリスティングと注文を管理し、TikTok広告マネージャーを使用して、Shopifyの商品へのトラフィックと売上を促進するキャンペーンを作成できます。

ShopifyとTikTok広告との間の商品の同期および管理

ShopifyストアがTikTok広告に接続されると、商品の同期によって商品リストの正確性が保たれ、広告における顧客体験がスムーズに維持されます。カタログを適切に同期することで、TikTok広告に表示される商品がShopifyストアの在庫、価格、詳細と一致することが保証されます。同期は自動と手動の両方から選択できます。

• 自動同期は、大規模なカタログや頻繁に更新されるカタログに最適です。 これを有効にすることで、Shopifyでの商品のタイトル、説明、画像、価格、在庫が更新されると、TikTok広告用の商品カタログに自動的にプッシュされます。 時間を節約でき、どこでも同じ情報が得られます。

• 手動同期は、季節の商品、ベストセラー、限定版など、TikTokで選択した商品のみを宣伝したい場合に便利です。 同期する商品を選択すると、更新は選択した商品にのみ適用されます。

TikTok広告の商品同期のベストプラクティス：

• 正確でわかりやすいタイトルを使用する。 顧客が検索するかもしれないキーワードを含めるときは、明確で読みやすいものにします。

• 高品質な画像を維持する。 複数の角度の画像を使用し、サイズや鮮明さなどのTikTokの画像ガイドラインに適合しているか確認します。

• 在庫数を最新の状態に保つ。 過剰な販売は、注文のキャンセルを招き、顧客満足度を低下させる可能性があります。

• TikTok広告マネージャーで、商品ステータスを確認する。このダッシュボードは、情報の欠落や禁止商品などの問題を指摘し、広告キャンペーンに影響を与える前に、すみやかに修正できるようにします。

• TikTokのモバイルフォーマットに合わせて説明を最適化する。最も重要なメリットを最初の2～3文に示すことで、買い物客はテキストを展開せずにメリットを理解できます。短い段落や箇条書きを使用すると、小さな画面でも読みやすくなります。 関連するキーワードを自然な形で含めると、商品が検索で発見されやすくなります。

• 季節の商品やトレンド商品をすばやく更新する。TikTokのトレンドは、急速に変化します。 商品がニッチでトレンドになっている場合、TikTok広告で商品が同期され、アクティブで、目立つように表示されていることを確かめます。Shopifyと同様に、同期されたカタログで季節のコレクションを入れ替え、広告が常にタイムリーに感じられるようにします。

• 動画で商品のプレースメントをテストする。 同期によりバックエンドを制御する一方で、商品が魅力的なTikTokコンテンツに結びついている場合、フロントエンドのパフォーマンスが向上します。 適切な商品を、目立つように表現した動画にリンクさせます。

高コンバージョン率を目指して、Shopify商品のTikTok広告キャンペーンを作成する

Shopifyストアで商品を配信し同期すると、TikTok広告は商品の発見を直接販売に転換することができます。ShopifyカタログとTikTok広告は同期しているため、広告をShopifyストアのライブ商品リストに簡単に接続できます。これにより、顧客は広告を閲覧するだけでなく、購入までスムーズに進むことができます。

Shopifyセラー向けのTikTok広告ソリューション

• カタログ広告：同期したShopify商品カタログを使用して、パーソナライズされた広告バリエーションを自動的に作成する動的広告。 リターゲティング広告やShopifyストアで、複数の商品を1つのキャンペーンで紹介する際に最適です。

• Smart+：AI搭載のソリューションで、ターゲティング、入札、クリエイティブの各段階を統一的に自動化し、リターンを最大化します。Smart+を使用すると、AIを活用したカタログ広告キャンペーンを作成できます。このキャンペーンでは、広告クリエイティブ、インタラクティブなアドオン、予算設定を自動化し、目標達成に向けて最適化します。

• Spark Ads：既存のTikTok動画を宣伝する有料の広告フォーマット。オリジナル動画の「いいね！」、「コメント」、「共有」を維持しながら、自分のプロフィールまたは提携したクリエイターの動画を宣伝します。これは、すでに好調なコンテンツをオーガニックに拡大し、Shopifyストアへのトラフィックを増加させるのに理想的です。

TikTok広告マネージャーでShopify商品の広告キャンペーンを作成する方法

1. キャンペーン目的を選択 - ほとんどのShopifyマーチャントは、商品販売を選択して、Shopifyストアでのウェブコンバージョンを最適化します。

2. 広告フォーマットを選択 - Spark Adsを選択して、実績のあるTikTok動画を宣伝したり、カタログ広告で複数の商品をプロモーションしたり、Smart+ウェブキャンペーンやSmart+カタログ広告でAIを活用した自動最適化を行って、トラフィックと売上を増加させたりしましょう。

3. オーディエンスを定義する - スマートターゲティング、Shopifyデータからのカスタムオーディエンス、類似オーディエンスなど、TikTokのターゲティングツールを使用して、ベスト顧客に似たユーザーを見つけましょう。

4. 予算とスケジュールの設定 - パフォーマンスデータを収集する際は、比較的少額（例：$20～$50/日）から始め、効果的なものは拡大していきましょう。

5. クリエイティブを商品にリンクする - 広告マネージャーで、選択したクリエイティブアセットを同期したShopifyの商品ページに直接接続し、コールトゥアクションがECサイトの正しい商品詳細ページに誘導されるようにします。

6. パフォーマンスを開始して監視 - 広告マネージャーでパフォーマンスをリアルタイム追跡し、必要に応じて調整します。

Shopifyの売上を伸ばすためのクリエイティブガイダンス

• 商品の使用状態を最初の3秒で表示 - ユーザーはすばやくスクロールするため、注目を集めるようにします。

• TikTokのクリエイティブなスタイルにマッチさせる - 本物らしさを保ち、カジュアルなスタイルで、エンターテイメント最優先の体験として表現します。

• テキストオーバーレイとキャプションを使用 - 音声なしで視聴する視聴者向けに、商品のメリットをアピールします。

• 明確なコールトゥアクションを含める - 「今すぐ購入」または「今すぐ手に入れる」は、TikTok環境でうまく機能し、ユーザーをShopifyストアに誘導します。

Smart+キャンペーンでスケーリング

TikTok広告キャンペーンがShopifyストアで開始され、実行されると、Smart+は日々のキャンペーン管理をシンプルなままで結果を拡大するお手伝いをします。Smart+は、ターゲティング、入札、クリエイティブの各段階でキャンペーン管理を自動化し、リターンを最大限に高めるためのAI搭載ソリューションです。具体的には、Smart+ウェブキャンペーンは、トラフィックを増やすアクションやウェブサイトでのファネルの低段階アクションを促すように設計されています。一方で、Smart+カタログ広告は、カタログと連携し、eコマースウェブサイトで売上を拡大するための広告です。

Smart+の仕組み

TikTok広告マネージャーでSmart+をアクティブにすると、システムは以下の機能を実行します。

• 入札をリアルタイムで最適化 - 入札を動的に調整し、Shopifyストアでの高額取引を優先します。

• 購入意欲の高いオーディエンスをターゲットに - TikTokのリアルタイムのコンテンツ発見シグナルを使用し、ウェブサイトでコンバージョン率が高い場所に集中してコストを最適化します。

• カタログから最も関連性の高いクリエイティブを配信 - 商品の詳細、価格、画像を、同期させたShopify商品フィードから直接取得し、動的な広告生成を実現します。

Smart+は、eコマースサイトでの価値とコンバージョン数を最適化するように設計されているため、特に効果的です。Shopifyマーチャントにとって、さまざまな価格帯の商品を販売し、外部ストアでの売上を増加させたい場合に、この方法は非常に有効です。

Shopifyマーチャント向けのメリット

• 手動管理の削減：複数の入札戦略やターゲティングの組み合わせを手動でテストする必要はありません。システムが自動的に最適化します。

• スケーリングの迅速化：キャンペーンで高いパフォーマンスが得られると、Smart+は同様に付加価値の高い買い物客へのリーチを自動的に拡大し、Shopifyストアへのトラフィックを増加させることができます。

• カタログ統合：Shopifyの商品フィードを同期することで、ウェブキャンペーンで広告クリエイティブと価格設定が常に最新の状態になります。

Smart+を使用するタイミング

• TikTok広告キャンペーンからShopifyストアまで、すでに着実に売上高が伸びており、総売上高の増加に集中したいと考えている場合。

• 中価格帯から高価格帯の商品を販売しており、ウェブサイトでより多く支出してくれる可能性が高い顧客を優先したいと考えている場合。

• 複数の広告セットを手動で作成・管理することなく、リーチを拡大したいと考えている場合。

Smart+カタログ広告の有効化の詳細については、ビジネスヘルプセンターをご覧ください。

Shopify TikTokキャンペーンにおけるターゲティング戦略

TikTok広告の強みは、商品をTikTokコミュニティ内の適切なユーザーと適切なタイミングで結びつける能力にあります。Shopifyマーチャントにとって、正確なターゲティングとは、eコマースサイトで購入する可能性が最も高いユーザーに広告が表示されることを意味します。これは、ユーザーがブランドを初めて知った場合でも、リピート購入を検討している場合でも、広告が配信されることを意味します。

Shopifyキャンペーン向けのTikTokターゲティングソリューション

• 興味関心ターゲティング：「ファッションアクセサリー」や「インテリア雑貨」など、商品カテゴリに関連するコンテンツに関心を持つユーザーにリーチします。

• 行動ターゲティング：商品のデモを視聴する、ショッピング関連のTikTok動画に「いいね！」を押す、ストアプロフィールを訪問するなど、最近の行動に基づいて人々に焦点を当てます。

• カスタムオーディエンス：Shopify顧客リストをアップロードしたり、Shopifyストアを訪問したユーザー、TikTokプロフィールにエンゲージしたユーザー、またはカートに商品を追加したユーザーにリターゲティングしたりします。

• 類似オーディエンス：最も付加価値の高い顧客に特性が似ているユーザーにターゲティングし、リーチを拡大します。

• スマートターゲティング：TikTokの自動ターゲティング拡張機能。オーディエンスを動的に調整し、パフォーマンスを改善します。

Shopifyセラー向けのターゲティング推奨事項

1. まず幅広く配信し、その後に改良する：最初はスマートターゲティングを使用して、TikTokがパフォーマンスの高いセグメントを特定し、最適なオーディエンスグループに絞り込みます。

2. 興味と行動データを組み合わせる：「ショッピング愛好家」という興味と「最近ライブショッピングに参加した」という行動を組み合わせることで、より正確なターゲティングを実現します。

3. ウォームオーディエンスへのリターゲティング：TikTokでShopify商品ページを閲覧した人、TikTok動画を最後まで視聴した人、またはShopifyストアを訪問したが購入しなかった人に広告を配信します。

4. 類似オーディエンスをテストする：付加価値の高い顧客と初回購入者を対象に、類似オーディエンスを別途に作成し、メッセージをカスタマイズします。

ターゲティングのベストプラクティスについては、詳しくはブログをご覧ください。

Shopify広告を成功に導くための予算と入札戦略

予算と入札で、広告が表示される頻度と表示されるユーザーを決定します。これらの要素が売上高に直接影響を与えます。Shopifyマーチャントは小規模な取り組みから始め、さまざまなクリエイティブとターゲティング戦略を試した後、パフォーマンスデータをもとに規模を拡大できます。

TikTokキャンペーンで推奨される当初予算

• 新しいキャンペーン：$20～$50/日。リスクを最小限に抑えながらパフォーマンスデータを収集します。

• キャンペーンを拡大する：配信が妨げられないようにするために、パフォーマンスの高い広告セットで予算を徐々に増やします。

• 季節限定キャンペーン：商品の発売時、季節限定のプロモーション時、商品に関連するTikTokトレンドの急増時などに、より多くの予算を配分します。

広告マネージャーでのTikTok入札方法

• クリック単価（CPC）：Shopifyストアの商品ページへのトラフィックを促進するのに最適です。

• インプレッション単価（CPM）：できるだけ多くの人々にリーチすることが目標である場合、ブランド認知キャンペーンに使用されます。

• 最適化されたCPM（oCPM）：TikTokはShopifyサイトのコンバージョン率が最も高いユーザーに広告を配信し、その広告に応じたインプレッションの入札を行います。

• 最低コスト：TikTokは、結果の単価を最低限に抑えながら、最大限の成果を得るために予算を支出します。

• コスト上限：結果の平均単価を管理し、その制限内でコンバージョン数を最大限に高めます。

Shopifyの予算と入札のベストプラクティス

1. 見込みとリターゲティングのバランスを保つ：新規顧客を見つけるための見込みに60～70％を費やし、好意的なオーディエンスへのリターゲティングに30～40％を費やします。

2. 突然の予算増額を避ける：キャンペーン予算を一度に20％以上増やすと、学習フェーズがリセットされる可能性があります。

3. 最適化されたCPM（oCPM）と強力なクリエイティブを組み合わせる：最適化された配信はコンバージョン数に重点を置くため、広告クリエイティブで価値と緊急性を明確に伝えるようにします。

4. 広告費に対する収益率（ROAS）の監視：広告マネージャーを使用して、TikTokキャンペーンで生成された収益とShopifyストアでの支出を比較して追跡し、パフォーマンスの高いオーディエンスとクリエイティブに予算をシフトします。

キャンペーンを開始する前に、TikTokの広告ポリシーに従ってアカウントを保護し、広告がスムーズに運営されるようにすることが重要です。 広告コンテンツでは、常に透明性を確保します。広告を表示していることがユーザーに明確でなければなりません。

ケーススタディ：ShopifyマーチャントがTikTokで成功を続ける事例

これらの成功事例では、ブランドがTikTok広告ソリューションとeコマースの統合により、売上の増加とブランドの存在感を高めた方法について説明します。学んだことを自分のTikTok広告戦略に生かして、Shopifyストアへのトラフィックを増加させることができます。

REFY Beauty：クリエイター主導のコンテンツを活用して販売を促進

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• 目的：新しいアイブロウ製品を発売し、迅速に高い需要を生み出す。

• ソリューション：Spark Adsを活用し、クリエイター主導のTikTok動画を通じて、製品の使い方と効果を本物らしくアピールした。Shopifyストアに直接リンクされ、その場で購入できるようにした。

• 結果：このキャンペーンでは、商品が発売後数時間で完売し、広告費に対する収益率（ROAS）が高くなりました。

• Shopifyセラー向けのアドバイス：ブランドボイスに合ったクリエイターと提携し、Spark Adsを活用して実績のあるコンテンツを拡大することで、eコマースサイトでの興味を迅速に売上に転換することができます。

Grivety：ターゲットを絞ったキャンペーンでビジネスを拡大

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• 目標：ブランド認知度を高め、持続可能な家庭用品ブランドのオンライン注文を促進。

• ソリューション：魅力的な商品のストーリーテリングを活用したインフィード広告を実施し、興味のある買い物客へのリターゲティングのためにカスタムオーディエンスを活用した。

• 結果：ウェブサイトのトラフィックと売上において大幅な増加を達成し、同時に忠実なTikTokコミュニティを構築しました。

• Shopifyセラー向けのヒント：一貫したストーリーテリングとリターゲティングを組み合わせることで、eコマースストアへのトラフィックを増加させ、多額の広告予算なしに成長を実現できます。

Glow Recipe：本格的な教育を通じて美容製品の売上を拡大

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• 目的：商品の売上を伸ばしながら、スキンケアの利点を潜在顧客に知らせる。

• ソリューション：Spark Adsと教育的なTikTok動画を組み合わせたもの。この動画は、成分の利点を通じて視聴者を引きつけ、Shopifyの商品リストにリンクします。

• 結果：数百万再生を達成し、コンバージョン率を大幅に向上させました。

• Shopifyセラー向けのヒント：適切な広告フォーマットと商品のリンクをeコマースストアに組み合わせることで、教育的なコンテンツはダイレクトプロモーションと同じくらい強力になります。

WEGO：旅行のピークシーズン中に興味を購入に転換する

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• 目的：夏休み前にチケット予約とブランドの露出を増加させる。

• ソリューション：カタログ広告を使用して、さまざまなオーディエンスセグメントにお得な旅行情報を動的に表示し、これをスマートターゲティングと組み合わせてリーチを拡大した。

• 結果：高いコンバージョン率を達成し、新規の高付加価値顧客にリーチしました。

• Shopifyセラー向けのヒント：動的な広告フォーマットと自動ターゲティングを組み合わせることで、各購入者に適切なオファーを維持し、ウェブサイトでのコンバージョンの機会を最大化できます。