Too Faced

目的

Too Facedは、“製品力と遊び心を兼ね備えたメイクアイテムで、ひとりひとりの個性、輝き、自信を引き出す”、クルーエルティフリーのコスメブランドです。同社のリップグロス「リップ・インジェクション・エクストリーム」の認知と売上を上げるために、英国において、美容好きでアクティブなZ世代の女性の心を掴むことを目指しました。

ソリューション

今の時代において、ユーザーに継続的にブランドを注目度していただくことは難しくなってきました。特にZ世代たちの「常にON」なライフスタイルにおいては尚更です。認知を一気に向上させ、ダイレクトセールを促進するために、Too Facedは、TikTokの起動時に全画面でプレロール動画が5秒間表示されるため、ユーザーの注目を最大限に得られるBrand Takeover広告を利用しました。

Too Facedは、“製品力と遊び心を兼ね備えたブランドイメージを広告の中で見事に表現されています。鮮やかな色彩、ダイナミックな動き、ホログラム効果、ディスコパーティのようなシーンによって、リップ・インジェクション・エクストリームは一際目立ち、いきいきとした輝きを演出。これは、非常にクリエイティブで、デジタルファーストなZ世代の彼女らの心を掴む方法として、最高の事例の一つです。

一貫したプロダクトプレイスメントと共に、Brand Takeoverでは、「リップ・インジェクション・エクストリーム」の使用前後の効果を表現するために、TikTokのスプリットスクリーン機能を活用。リップメイクのビフォー・アフターを瞬く間に表現し、製品の重要なUSPを示しました。

全体を通して、Too Facedの広告は、ユーザーにToo Facedのウェブサイトからリップグロスを購入してもらえるように行動喚起を取り入れながら、すぐに認識できるロゴとスタイルを使い、ブランドの好感度や認知度を高めました。

結果

Z世代の女性に「美しいを手に入れる」というメッセージを届けることを目指したToo FacedのBrand Takeover広告は、たった1日で広告表示回数は驚異の760万回、UU数は254万人を記録しました。商品ページへのクリック数は130万回を突破し、クリック率は18.38%と、英国市場の基準を上回る成果を遂げました。