購買意欲の高いユーザーを可視化し、成果につながる意思決定を支援する測定・分析ツールTikTok Market Scope

TikTok Market Scope（以下、TTMS）は、広告、オーガニックトラフィック、検索、TikTok Shopなど、TikTokエコシステム全体にわたる包括的なデータと、戦略設計に直結するインサイトにアクセスできる、TikTok独自の測定・分析プラットフォームです。データに基づいた意思決定を可能にし、確かな成果へと導きます。

本記事では、TTMSの4つの主要機能に加え、TikTok Shopや「Brand Consideration」と組み合わせて活用することで、売上の最大化やコンバージョン向上を実現する具体的な方法をご紹介します。

TikTok Market Scope（TTMS）とは

TTMSは、高い購買意欲を持つオーディエンスの成長をリアルタイムで可視化できる、TikTok独自の測定・分析プラットフォームです。ファネル全体を通じた効果測定や分析が可能で、「検討フェーズ」の浸透度のベンチマークや高い成果が期待できる新たなオーディエンス層の特定、クリエイターや広告出稿への成果分析など、多角的なインサイトを提供します。

TTMSの主要な4つの機能

1. オーディエンスとカスタマージャーニーを分析

マーケティングファネル全体を通じてオーディエンスの動きを可視化し、ニーズを的確に把握。成果につながる戦略立案に活用できます。

■主なポイント

• フルファネルかつリアルタイムでの可視化：ブランド認知→購買検討→コンバージョンの各ファネルにおいて、オーディエンスの動きをリアルタイムで把握することができます。

• 8つのペルソナによるプロファイリング：時間経過によるオーディエンスの変化を追跡し、デフォルトで設定された8つのペルソナをもとに行動パターンを分析。精度の高いターゲティングとリーチ拡大に向けたアプローチ設計を可能にします。

• 業界内でのベンチマークとの比較・分析：自社ブランドの“浸透度”を業界内の競合と比較し、ファネルの各段階での課題や強みを明確化。より適切な戦略設計を可能にします。

• オーディエンスファネルによるジャーニー分析：TikTok上での主要なタッチポイント、クリエイティブ、クリエイターを通じて、ユーザーのインサイトを明確化。オーディエンスの絞り込みや管理が可能となり、より効果的なマーケティング戦略を支援します。

2. ブランド認知を測定

TikTok上でのブランドに関するユーザーの言及や反応を可視化し、施策全体の効果を把握します。

■主なポイント

• ソーシャルリスニングによるモニタリング：コンテンツ投稿、コメント、検索、ハッシュタグなど、TikTok上のあらゆるブランド関連情報を横断的に収集・分析。ブランドに対するユーザーの関心や反応から、インサイトを多角的に把握できます。

• ポジティブ・ネガティブの変化を定量的に追跡：ブランドに対するポジティブ・ネガティブな反応を定量的に測定し、その推移を時系列で追跡。広告やキャンペーン、投稿などの取り組みが、TikTok上でどのような影響を与えたかを可視化します。

• リアルタイムでの競合比較と戦略調整：競合との比較データをもとに、コンテンツや訴求ポイント、クリエイター戦略のリアルタイムでの見直しを可能にします。

• TikTokエコシステム全体におけるブランド評価の可視化：ブランドに関する検索ワード、ハッシュタグ、コメントの傾向、UGCなど、多角的なデータをもとに、TikTok内におけるブランド力や影響力を分析します。

3. 商品販売戦略を策定

TikTok上のリアルタイムのトレンドとユーザーインサイトを活用して、TikTok Shopにおける商品戦略や広告施策の最適化をサポートします。

■ 主なポイント

• TikTok上の各種データに基づくビジネスチャンスの把握：商品カテゴリやターゲット市場の動向を分析し、注目のトレンドや売れ筋商品を把握。販売戦略の構築に活用できます。

• パフォーマンス分析による施策最適化：自社商品のパフォーマンスを分析することで、TikTok Shopにおける購入者の行動や傾向を深く理解できます。キーワードや広告表現、クリエイターなど、成果に影響を与える要素を可視化し、施策の最適化につなげます。

• 競合価格のリアルタイム比較と価格戦略の最適化：競合他社の価格データをリアルタイムで比較し、自社商品の価格設定や市場でのポジショニングに反映させることができます。

• 高パフォーマンスなクリエイターの発見と連携：ブランドとの相性が良く、実績のあるクリエイターをリストアップ。商品ごとに最適なクリエイターとの連携を通じて売上拡大を支援します。

4. キャンペーンの成果を正確に把握

キャンペーンやマーケティング施策が、オーディエンスの獲得やエンゲージメントにどのような影響を与えたかを多角的な指標で分析し、次回施策の改善につなげます※。

※近日中にローンチ予定

■ 主なポイント

• トラフィックやオーディエンスの動向を俯瞰的に可視化：TikTok上のトラフィック、タッチポイント、エンゲージメントの全体的な流れを可視化。オーディエンスの動きを俯瞰的に把握できます。

• ユーザーアクションの成果を定量的に評価：投稿への反応や、検討フェーズに進んだオーディエンスの数を数値で可視化。施策がもたらした具体的な成果を明確にします。

• マーケティング施策ごとの効果を分析：広告やキャンペーン、オーガニック投稿などの各施策が、ファネル進行やパフォーマンスにどのような影響を与えたかを分析します。

• 「なぜ効果が出たか」までの把握が可能：タッチポイントやユーザー行動の因果関係を分析し、成功要因や改善点を抽出。次の施策設計に活かすことができます。

TTMSが加速させる、TikTok Shopでの売上拡大

TikTokアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに完結できるTikTok Shopに、TTMSを組み合わせることで、ユーザーへの理解を深めながら、より精度の高い販促戦略の設計が可能となります。

• 高意欲オーディエンスを可視化し、購買に直結：TTMSによって「購買検討段階にあるユーザー」をリアルタイムで把握し、TikTok Shop内で適切な商品を、適切なタイミングで提案することで購入率を最大化します。

• 売れ筋商品・トレンドを事前に把握：TikTok上で注目されているカテゴリや商品タイプ、価格帯を分析し、売れ筋やトレンドを把握。TikTok Shopの商品ラインナップやキャンペーンの企画に反映できます。

• TikTok広告やクリエイター起用の効果が明確化：TTMSでトラフィックやエンゲージメントの変化を把握し、TikTok Shopでの売上データと照らし合わせることで、各施策の成果を明確にすることができます。

• 販売戦略のPDCAサイクルの高速化：TTMSによるリアルタイムのインサイトと、TikTok Shopでの売上データを活用することでPDCAサイクルを高速で回すことができ、売上の最大化につなげます。

• 商品価格の設定、クリエイター選定をデータで裏付け：TTMSで競合商品の価格帯や、商品と相性の良いクリエイターを把握することができるため、価格設定からクリエイター選定まで、データという裏付けのある施策にすることができます。

TTMSとBrand Considerationで、“購買意欲の高いユーザー”を獲得

「Brand Consideration」は、「ブランド検討」を目的としたTikTok上の新しいキャンペーンにおいて、すでに商品やサービスに高い関心を示している“購買意欲の高いユーザー”の拡大を支援する広告ソリューションです。高い購買意欲を持つオーディエンスの成長をリアルタイムで可視化できるTTMSと「Brand Consideration」を組み合わせることで、検討フェーズにおける購買意欲の高いユーザーの獲得、コンバージョン効率の向上が期待できます。

※「Brand Consideration」の詳細はこちら

TTMSに登録済みの広告主であれば、TikTok広告マネージャー（TikTok Ads Manager）上で「Brand Consideration」をご利用いただけます。最低出稿金額の設定もないため、あらゆる規模のブランドが導入しやすい仕様となっています。

導入をご希望の方は、TikTok for Businessの営業担当（クライアントパートナー）までお問い合わせください。