#LivreParaSer: Torne sua marca aliada da comunidade LGBTQIAP+ no ano todo
#LivreParaSer: Torne sua marca aliada da comunidade LGBTQIAP+ no ano todo
2 de junho de 2022
TikTok For Business
InsightsBest Practices
O TikTok se tornou um dos lugares preferidos para pessoas da comunidade LGBTQIAP+ serem quem realmente são. Mais do que consumir conteúdo, 56% dos ouvidos em uma pesquisa do TikTok com a Eixo, todos identificados como parte da comunidade, afirmam estar na plataforma também para se conectar, se expressar e se fortalecer.
98%
das pessoas entrevistadas afirmam ser importantíssimo que as empresas se posicionem o tempo todo sobre questões da comunidade LGBTQIAP+
É todo um grupo que reconhece a importância de celebrar o orgulho – e que acredita que isso deve rolar inclusive por parte das marcas. E não só no mês de junho, como ainda acontece. Bora tornar a sua marca uma aliada no ano inteiro?
Comunidade para falar com a própria comunidade
Na hora de se aliar, marcas precisam pensar em representatividade. A maioria das pessoas ouvidas na pesquisa espera que empresas demonstrem diversidade e pluralidade, além de ações e conexões com a comunidade. Tudo de forma genuína, por meio de diálogo aberto e incentivo à liberdade de expressão.
É por isso que você precisa ficar de 👀 em creators LGBTQIAP+.
3 em cada 4
pessoas entrevistadas já descobriram novas marcas, produtos, interesses e conteúdos por meio de um criador de conteúdo LGBTQIAP+
Entre uma dica de beleza e outra, o Murilo bota o bom humor pra jogo no TikTok.
1,4M de seguidores
23,5M de curtidas
Além de música, o perfil da cantora tem altas discussões sobre sexualidade.
40,3 mil seguidores
557,1 mil curtidas
A Bryanna é gamer, mas não é só de games que ela fala no TikTok dela, não.
227,3 mil seguidores
3M de curtidas
O fotógrafo Brian já visitou mais de 60 países – e claro que conta tudo por aqui.
162 mil seguidores
2,3M de curtidas
Bielo entrega tudo: de moda a história, passando por skincare e muito mais.
33,5 mil seguidores
215,6 mil curtidas
O francês Loïc compartilha toda a sua experiência conhecendo o Brasil.
1,5M de seguidores
26,6M de curtidas
Aliar-se também é lembrar que esses creators não vivem só de falar sobre temas informativos. Pessoas LGBTQIAP+ não criam conteúdo só sobre ser LGBTQIAP+. Além da interseccionalidade que precisa ser levada em conta sempre, as pessoas na comunidade também têm interesses para além das suas vivências.
Como dá pra ver nos exemplos aqui de cima, o humor serve como uma linguagem que ajuda a criar identificação. Mas os assuntos vão de beleza, moda e música até viagem, fotografia, games e mais.
As oportunidades para sua marca se conectar com esse público engajado estão presentes no ano todo. Há um potencial enorme para quem topar estar sempre em contato com a comunidade, indo além de junho. O mais importante é achar o equilíbrio entre informar, educar e apoiar, sem deixar de lado a humanidade e a pluralidade.
Enxergar isso é revolucionário.
Fonte: Pesquisa "Muito além do arco-íris - Caminhos para se conectar com a comunidade LGTQIAP+ no TikToK" conduzida pela Eixo e comissionada pelo TikTok, maio de 2022.
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