Apresentando os Automotive Ads do TikTok
Faça o match entre clientes com alta intenção de compra e os veículos certos para eles com nossa nova solução de performance projetada para anunciantes do setor automotivo
Anunciantes do setor automotivo encaram alguns desafios únicos no digital hoje, incluindo:
Uma longa jornada de compra;
A necessidade de um marketing altamente personalizado;
Diversos touchpoints espalhados por vários canais digitais;
Retornos de investimento em publicidade em queda em outras plataformas saturadas
A mudança de foco dos consumidores para as compras online e os longos ciclos de pesquisa fez anunciantes darem mais importância para campanhas mais personalizadas, eficientes e mensuráveis.
É por isso que temos o prazer de anunciar o lançamento dos novos TikTok Automotive Ads, nossa nova solução de catálogo criada para dar um gás na divulgação de veículos e aumentar as vendas de carros de forma eficaz. Os Automotive Ads trazem uma experiência mais sólida para os usuários, que junta a jornada de compra com conexões de dados específicas do setor automotivo, a fim de gerar resultados melhores para seus negócios.
O TikTok está trazendo a mágica da curadoria de feeds para a curadoria da experiência de compra de carros com os novos Automotive Ads. No ano passado, fizemos parcerias com revendedores e fabricantes para desenvolver uma nova forma de eles lançarem campanhas completas que conectam estratégias nacionais, regionais e locais no TikTok. Com quase 1 em cada 3 usuários do TikTok no mercado em busca de um novo veículo, os Automotive Ads são a maneira perfeita para a indústria construir uma experiência que alcance os usuários com o conteúdo certo, o produto certo, na hora certa.
Com configuração fácil, criativos dinâmicos e modelos de otimização específicos para a indústria automotiva, os Automotive Ads vão ajudar você a alcançar sua audiência de forma eficiente, impulsionar seu engajamento e maximizar seu ROI – tudo com esforço mínimo e num processo bem integrado.
O que são os Automotive Ads do TikTok?
Os Automotive Ads são anúncios de catálogo que fazem o match de seus modelos, ofertas ou inventário com usuários com base em suas atividades no mercado e preferências. Eles ajudam você a levar o carro ou oferta certos ao comprador certo.
Os Automotive Ads são apresentados em dois formatos criativos:
Vídeo + Card de Produto: Combine um vídeo que engaja, daqueles que nossos usuários esperam ver no TikTok, com recomendações personalizadas de produtos direto do seu catálogo.
Carrossel com Cards Multi-link: Sem vídeo? Sem problemas! Faça o upload do seu catálogo no TikTok e rode anúncios sem esforço, puxando imagens direto do catálogo. Cada imagem do carrossel por levar a uma URL de destino única.
Os usuários também podem navegar pelo seu inventário inteiro dentro do app do TikTok a partir da nossa Página de Inventário de Veículo ou através de um link para o site que você definir.
Tipos de Automotive Ads
Existem dois tipos de Automotive Ads: Anúncios de Inventário e Anúncios de Modelo. Os anúncios de inventário servem para promover modelos individuais, identificados pelo VIN (o número de identificação do veículo). Essa opção é mais usada por revendas e marketplaces. Já os anúncios de modelo podem ser usados para divulgar modelos específicos, versões e ofertas (mais usado por montadoras, ou OEMs).
Automotive Ads para Inventário
Construído para (e junto com) os nossos parceiros de concessionárias e marketplaces, os Anúncios de Inventário requerem um setup mínimo para levar tráfego de alta qualidade e impulsionar a geração de leads. Recursos como criativos automatizados e matching avançado de veículos ajudam a simplificar a gestão de campanha, permitindo que as revendas foquem no que mais importa pra elas: crescer.
Plug and play: Basta configurar seu feed de veículos e definir o orçamento para começar a promover suas ofertas e gerar leads com o mínimo de esforço possível. Nossos requisitos de feed e configuração de sinais são idênticos aos de outras plataformas, facilitando a vida de quem quer se conectar com o público do TikTok sem ter que repensar toda a estratégia e as operações de marketing. Além dessa opção, o nosso formato de Carrossel Multi-Link consegue puxar o conteúdo dos criativos direto do seu feed – o seu catálogo – sem nem precisar de configurações adicionais.
Modelo de matching de intenção + veículo: Movido por um conjunto de conexões de dados e indicadores como engajamento em conteúdo, nosso produto busca o público ideal para seus objetivos e faz o match dele com o veículo que corresponde às suas preferências. Anunciantes do setor automotivo que testaram os Anúncios de Inventário registraram uma melhor performance comparado com formatos tradicionais de anúncios de shopping do TikTok, incluindo -41% de custo por aquisição (CPA) e -51% de CPA medido por last-click.¹
Gestão de veículos facilitada: Nosso gerenciador de catálogo ajuda você a gerenciar o cronograma de atualização do seu inventário, diagnosticar o matching feito pelo pixel e criar conjuntos de produtos.
Automotive Ads para Modelos
Pensado para montadoras, as OEMs, os Anúncios de Modelo impulsionam a performance de seus anúncios no TikTok com um catálogo simples e fácil de configurar, para você conseguir lançar suas campanhas rapidamente. Nosso formato de vídeo "comprável" permite a OEMs aproveitar criativos existentes para gerar resultados de forma efetiva, num processo bem integrado e direto ao ponto.
Alcance sua melhor performance no TikTok: OEMs que testaram os Automotive Ads notaram uma melhora média acima de 40% no CPA depois de um mês, com 100% dos testadores verificando um aumento positivo comparado com seu histórico de campanhas sem Automotive Ads.¹
Configuração facilitada: Anúncios de Modelo se beneficiam de um catálogo fácil de configurar, com alguns poucos campos básicos para preencher. A criação do catálogo também pode ser feita durante a configuração da campanha, tornando a experiência ainda mais ágil.
Faça mais com seus criativos: Recursos pensados para estimular as compras no nosso formato de vídeo permitem que montadoras reaproveitem conteúdos já existentes, feitos para campanhas de topo e meio de funil, em ações de fim de funil.
Como os Automotive Ads funcionam?
Os Automotive Ads aproveitam seu catálogo e os sinais de evento do seu site para criar uma experiência de usuário dinâmica, baseada nas preferências dos consumidores.
Lógica do produto e fluxo de configuração:
Primeiro, faça o upload de seu catálogo e configure suas conexões de dados. Para melhor performance, recomendamos o setup de pelo menos três eventos web de Lead Gen, com ViewContent sendo obrigatório. Parâmetros como content_id, maker (fabricante) e model (modelo) ajudam a informar nossos sistema sobre as preferências do usuários e podem contribuir para uma melhor performance.
Na configuração da campanha, você pode escolher entre dois formatos criativos: Vídeo + Cards de Produtos ou Carrossel com Cards Multi-link.
Quando usuários no TikTok forem alcançados por um Automotive Ad, vão ver ver itens elegíveis do catálogo. Se clicarem num item, serão levados para a URL definida.
Se um usuário simplesmente continuar navegando pelos cards do carro, ele eventualmente vai parar numa URL de sua escolha ou numa Página Instantânea, onde poderá navegar por seu catálogo completo.
Acelerando os resultados
Para OEMs
A marca francesa Peugeot testou recentemente os Automotive Ads e viu uma melhora de 95% no custo por sessão engajada (CPES) comparado aos seus benchmarks. O TikTok foi a plataforma de melhor performance no teste feito pela montadora, com um custo por conversão consideravelmente menos do que outras plataformas, de acordo com Zoe Peacock, Head de Brand Communications & Experience na Peugeot UK.
A Peugeot tem orgulho de liderar novamente o caminho com nossa estratégia de social, sendo a primeira marca automotiva do Reino Unido a rodar Automotive Ads. A colaboração com nossas agências, Starcom e Uncovered, e com o TikTok no lançamento dos Automotive Ads foi muito bem-sucedida, e mostrou que o TikTok foi a plataforma líder na otimização de CPES, nosso principal KPI.
Esse sucesso destaca a capacidade do TikTok de gerar um engajamento altamente eficiente, e consolida o papel da plataforma como um canal chave para a estratégia de digital da Peugeot.
Para concessionárias e revendas
A Turnkey Marketing, uma agência de marketing líder para concessionárias, também registrou resultados incríveis com Automotive Ads, superando suas expectativas e colocando o TikTok no seu centro de seu mix de marketing para performance, de acordo com Drake Baerrensen, CMO.
Os Automotive Ads para Inventário são um divisor de águas para concessionárias. Eles colocam o inventário valioso dos nossos clientes ao alcance de compradores que não estão usando outras plataformas. São anúncios incrivelmente econômicos e que geram resultados. Os Automotive Ads estão provocando uma mudança crucial, saindo do marketing baseado em awareness para uma abordagem mais transacional dentro do ecossistema TikTok, entregando consistentemente mais tráfego e de maior qualidade para sites de concessionárias a cada mês.
Coloque sua estratégia na via expressa com Automotive Ads do TikTok
Conforme a indústria automotiva se adapta ao cenário digital em evolução, os Automotive Ads do TikTok entram como uma solução pensada especialmente para ajudar nesses desafios únicos do setor. Com toda uma oferta de opções customizáveis e fáceis de configurar, esses anúncios não apenas dão mais visibilidade para os inventários automotivos, como também encurtam o caminho até a compra, tornando mais fácil para consumidores tomarem decisões bem embasadas rapidamente.
37% dos usuários do TikTok estão no mercado em busca de veículos novos ou usados.²
Seja você uma revendedora querendo promover seu catálogo ou uma montadora em busca de mais awareness e consideração para um novo modelo, os Automotive Ads do TikTok têm as ferramentas necessárias para gerar os resultados que você precisa. Com formatos inovadores como Vídeo + Cards de Produto e Carrosséis Multi-link, além de recursos estratégicos como criativos automatizados e matching avançado de veículos, o TikTok pode ajudar anunciantes do setor automotivo a navegar no digital com confiança e criatividade.
Pronto pra começar? Entre em contato com seu executivo de vendas do TikTok ou saiba mais sobre os Automotive Ads na nossa Central de Ajuda.
Explore mais soluções de marketing automotivo, recursos e casos de sucesso.
Saiba maisFontes:
Dados internos, EUA, outubro de 2024-janeiro de 2025
GWI, Global, Q3 2023-Q2 2024, Usuários do TikTok 18+, o uso desses dados pelo TikTok não equivale a endosso.
Todos os criativos foram liberados para uso externo.
