Apresentamos os Anúncios automotivos do TikTok
Conecte a comunidade do TikTok ao veículo ideal para ela usando nossa nova solução de performance desenvolvida especialmente para anunciantes do setor automotivo.
Os anunciantes do setor automotivo enfrentam desafios únicos no cenário digital atual, incluindo:
Uma jornada de compra longa
A necessidade de marketing altamente personalizado
Manter o engajamento em diversos pontos de contato digitais
Retornos cada vez menores sobre os gastos com anúncios em plataformas tradicionais
Além disso, os consumidores mudaram seu comportamento em direção às compras on-line e a longos ciclos de pesquisa, o que levou os anunciantes a criar campanhas on-line mais personalizadas, eficientes e mensuráveis.
É por isso que temos o prazer de apresentar os Anúncios automotivos do TikTok, a nossa nova solução com base no catálogo, criada para aprimorar as promoções de veículos e impulsionar a venda de carros de modo eficaz. Os Anúncios automotivos oferecem uma experiência de usuário atualizada que encurta a jornada de compra e as conexões de dados específicas do setor automotivo para gerar melhores resultados para a sua empresa.
O TikTok está trazendo a magia da curadoria de feeds para a experiência de compra de carros com a introdução dos novos Anúncios automotivos. No último ano, firmamos parcerias com concessionárias e fabricantes para desenvolver uma nova forma de lançar campanhas completas que conectem estratégias nacionais, regionais e locais no TikTok. Com quase 1 a cada 3 usuários do TikTok no mercado em busca de um novo veículo, os Anúncios automotivos são a forma perfeita para o setor criar uma experiência para alcançar os usuários com o conteúdo certo, o produto certo, no momento certo.
Com configuração fácil, criativos dinâmicos e modelos de otimização específicos para o setor automotivo, os Anúncios automotivos ajudam você a alcançar sua audiência de modo eficaz, aumentar o engajamento e maximizar o ROI, tudo com o mínimo de esforço e uma integração perfeita.
O que são os Anúncios automotivos do TikTok?
Os Anúncios automotivos são anúncios baseados em catálogo que conectam seus modelos, ofertas ou inventário aos usuários com base na intenção de compra e nas preferências deles. Eles ajudam você a conectar os usuários ao carro ou à oferta ideal para cada um deles.
No momento, os Anúncios automotivos são oferecidos em dois formatos de criativos:
Vídeo + Card de produto: combine os vídeos envolventes que os usuários esperam do TikTok com recomendações personalizadas e compráveis de produtos do seu catálogo.
Card de carrossel multilink: Sem vídeo? Sem problemas. Faça upload do seu catálogo no TikTok e lance anúncios com o mínimo de esforço, usando imagens diretamente do seu catálogo. Cada imagem é vinculada ao seu URL de destino exclusivo.
Os usuários também podem navegar por todo o seu inventário no app TikTok por meio de um formulário instantâneo ou por meio de um link do website que você escolher.
Desde maio de 2025, os Anúncios automotivos passaram a usar a tecnologia Smart+, que faz o trabalho pesado simplificando a criação de grupos de anúncios, para que você possa alcançar as audiências com maior probabilidade de conversão.
Tipos de Anúncios automotivos
Há dois tipos de Anúncios automotivos: Anúncios de inventário e Anúncios de modelo. Os Anúncios de inventário promovem VINs individuais (normalmente usados por concessionárias e marketplaces), enquanto os Anúncios de modelo promovem modelos, acabamentos e ofertas (normalmente usados por OEMs).
Anúncios automotivos para inventário
Criados para e em parceria com nossas concessionárias e parceiros de mercado, os Anúncios de inventário exigem o mínimo de configurações, geram tráfego de alta qualidade e aumentam os leads. Recursos como seleção automatizada de criativos e correspondência avançada de veículos simplificam o gerenciamento de campanhas, permitindo que as concessionárias se concentrem no crescimento com uma abordagem simplificada e de alto impacto.
Plug and play: Basta definir o feed e o orçamento para promover seus veículos e gerar leads com o mínimo de esforço possível. Os requisitos do nosso feed e a configuração de indicadores são idênticos aos de outras plataformas, tornando mais fácil do que nunca explorar a audiência do TikTok sem precisar reformular a sua estratégia e operações de marketing. Enquanto isso, nosso formato dinâmico de Carrossel Multilink utiliza os criativos diretamente do feed, sem necessidade de configuração adicional.
Intenção no setor automotivo + modelo de correspondência de veículo: com base em um conjunto avançado de conexões de dados e indicadores, como engajamento de conteúdo, nosso produto busca a audiência ideal com base em suas metas e a associa com um veículo que atenda às preferências de cada um. Os anunciantes da área automotiva que testaram os Anúncios de inventário observaram uma performance melhor em comparação com os formatos de Shopping Ads habituais, incluindo um custo por aquisição (CPA) 41% menor e um CPA do último clique 51% menor em comparação com outros formatos de compras do TikTok.¹
Gerenciamento abrangente de veículos: nosso gerenciador de catálogo permite gerenciar a programação do feed, diagnosticar a correspondência de pixels e criar conjuntos de produtos.
Anúncios automotivos para modelos
Criados para OEMs, os Anúncios para modelos facilitam a geração de uma performance sólida no TikTok com uma configuração de catálogo simples e leve e lançamento rápido de campanhas. O nosso formato de vídeos compráveis permite que os OEMs utilizem criativos existentes para gerar resultados de forma eficaz, tudo em um processo simplificado e integrado.
Obtenha a melhor performance de todas no TikTok: OEMs que testaram Anúncios automotivos observaram uma melhoria média de CPA de mais de 40% após um mês, com 100% dos anunciantes que participaram dos testes, obtendo um aumento positivo significativo em comparação com campanhas históricas de Anúncios não automotivos.¹
A configuração é muito simples: Os Anúncios de modelo utilizam um catálogo extremamente leve, com apenas alguns campos básicos obrigatórios. A criação do catálogo também pode ser concluída durante o fluxo de criação da campanha, proporcionando uma experiência de configuração simples e intuitiva.
Gere mais resultados com os seus criativos: A possibilidade de compra do nosso formato de vídeo permite que os OEMs aproveitem os ativos existentes do topo e do meio do funil, ao mesmo tempo em que promovem ações no fundo do funil.
Como funcionam os Anúncios automotivos?
Os Anúncios automotivos utilizam o seu catálogo e os sinais de eventos do website para oferecer uma experiência dinâmica aos usuários com base nas preferências observadas.
Fluxo e lógica do produto
Primeiro, faça upload do seu catálogo e configure as suas conexões de dados e/ou o CRM. Para obter a melhor performance, recomendamos pelo menos três eventos de Geração de Leads na web configurados corretamente, com Visualizar conteúdo como evento obrigatório. Parâmetros como content_id, make e model ajudam os nossos modelos a compreender as preferências dos usuários e também podem aumentar a performance.
Ao configurar sua campanha de Anúncios automotivos, recomendamos a ativação da Smart+ para otimizar a performance e o fluxo da campanha.
Durante a configuração da campanha, você pode escolher dois formatos de criativo: Vídeo + Cards de produto ou Cards de carrossel multilink.
Quando um usuário do TikTok receber um Anúncio automotivo, ele verá os itens elegíveis do seu catálogo. Se clicar em um item, ele será levado ao destino de URL mapeado ou ao formulário instantâneo.
Se o usuário continuar navegando pelos itens, ele pode acessar um formulário instantâneo ou URL da sua escolha para navegar pelo catálogo completo dentro da experiência do app.
Geração de resultados
Para OEMs
A marca automotiva global Peugeot testou recentemente os Anúncios automotivos e observou uma melhoria de 95% no custo por sessão engajada (CPES), em comparação com os benchmarks. Os Anúncios automotivos do TikTok foram a plataforma com melhor performance nesse teste, com um custo por conversão significativamente menor do que outras plataformas, de acordo com Zoe Peacock, diretora de comunicações e experiência de marca da Peugeot do Reino Unido.
A Peugeot tem orgulho de estar novamente na vanguarda com a sua estratégia social, como a primeira marca automotiva do Reino Unido a veicular Anúncios automotivos. A nossa colaboração com as nossas agências, Starcom e Uncovered, e com o TikTok no lançamento dos Anúncios automotivos foi muito bem-sucedida e fez do TikTok a principal plataforma na otimização do CPES, o nosso principal KPI.
Esse sucesso destaca a capacidade do TikTok de gerar engajamento altamente eficiente, solidificando seu papel como plataforma-chave para a estratégia digital da Peugeot.
Para concessionárias
A Turnkey Marketing, uma agência líder em marketing para concessionárias, também obteve resultados incríveis com os Anúncios automotivos, superando as suas expectativas e colocando o TikTok no centro do seu mix de marketing de performance, de acordo com Drake Baerrensen, CMO.
Os Anúncios automotivos para inventário representam uma verdadeira mudança de paradigma para as concessionárias. Eles colocam o valioso inventário dos nossos clientes diante de compradores de carros que não utilizam outras plataformas sociais. Esses anúncios são extremamente econômicos e geram resultados. Os Anúncios automotivos estão impulsionando uma mudança crucial do marketing baseado em reconhecimento para uma abordagem mais transacional no ecossistema do TikTok, veiculando consistentemente mais tráfego e de maior qualidade para os websites das concessionárias todos os meses.
Acelere a sua publicidade com os Anúncios automotivos do TikTok
À medida que o setor automotivo continua a se adaptar ao mercado digital em evolução, os Anúncios automotivos do TikTok se destacam como uma solução personalizada projetada para enfrentar esses desafios únicos de frente. Ao oferecer uma variedade de opções de publicidade personalizáveis e fáceis de usar, esses anúncios não só aumentam a visibilidade dos estoques automotivos, mas também simplificam a jornada de compra, ajudando os consumidores a tomar decisões informadas com rapidez.
37% dos usuários do TikTok estão no mercado em busca de veículos novos ou usados.²
Seja você uma concessionária que deseja promover veículos individuais ou um OEM que deseja aumentar o reconhecimento e a consideração de um modelo, os anúncios automotivos do TikTok fornecem as ferramentas necessárias para gerar resultados significativos. Com formatos inovadores, como Vídeo + Cards de produto e Carrossel multilink, além de recursos estratégicos, como a atualização automática de criativos e a correspondência avançada de veículos, o TikTok capacita os anunciantes do setor automotivo a navegar pelo cenário digital com confiança e criatividade.
Tudo pronto para começar? Entre em contato com o seu representante de vendas do TikTok hoje mesmo ou saiba mais sobre os Anúncios automotivos na Central de Ajuda para Negócios.
Conheça mais soluções, recursos e estudos de caso de marketing automotivo.
Saiba maisFontes:
Dados internos, EUA, outubro de 2024 a janeiro de 2025
GWI, Global, Q3 2023–Q2 2024, usuários do TikTok com mais de 18 anos. O uso desses dados pelo TikTok não constitui um endosso.
Todos os ativos do criativo foram liberados para uso externo.