Além do awareness: Por dentro das soluções de branding do TikTok
Nossa plataforma de construção de marca está cada vez melhor.
As marcas no TikTok não apenas se destacam: elas ressoam. Indo além da geração de awareness, o TikTok permite que anunciantes engajem de verdade com o público e levem as pessoas ao longo de todo o funil – o que gera crescimento real nos momentos que mais importam.
Estamos sempre testando e evoluindo nosso portfólio de soluções para permitir que anunciantes brilhem na plataforma, escalem seus negócios com confiança e ressoem exatamente quando precisam: o momento da tomada de decisão. Então, que tal recapitular e explorar todas as adições e melhorias que fizemos nas soluções de branding disponíveis no TikTok?
Mais insights de audiência com o Market Scope
Pronto para dizer adeus aos achismos e alô para um marketing mais inteligente e estratégico? Conheça o TikTok Market Scope, nossa plataforma proprietária de analytics que ajuda você a identificar, entender e ativar seus públicos por todas as etapas do funil no TikTok. Entre os insights e recursos oferecidos estão:
Audience Assets: Analise e segmente o público da sua marca em cada estágio do funil, meça sua penetração no segmento e crie públicos personalizados que podem ser usados diretamente no TikTok Ads Manager.
Brand Perception: Saiba o que os usuários estão falando sobre sua marca e segmento para usar seus investimentos em marketing de forma eficiente e melhorar a imagem e o sentimento da sua marca na plataforma. Use esses insights para desenvolver criativos ou trabalhar com criadores identificados como eficazes entre seus públicos de maior valor.
Saiba mais sobre o Market Scope aqui.
Impulsione conversões futuras com Brand Consideration Ads
A fase de consideração — em que os usuários comparam opções e formam preferências por marcas — muitas vezes é deixada de lado no marketing. Só que essa etapa tem um papel crucial na tomada das decisões e da percepção do consumidor: pessoas na fase de consideração convertem de 14 a 16x mais do que públicos na fase de awareness.¹
Brand Consideration, ou consideração pela marca, é um novo objetivo de campanha no TikTok, criado para ajudar você a ampliar seu pool de público de alta intenção no meio do funil. São usuários que já demonstram sinais significativos de exploração e engajamento, identificados por meio de uma metodologia rigorosa do Market Scope toda baseada em dados: a plataforma analisa mais de 12 comportamentos dentro da plataforma, como comentários, buscas no app, compartilhamentos de conteúdo, seguidores e cliques em cards de produtos — todos rastreados nativamente no ecossistema do TikTok.
Anúncios de Brand Consideration também aproveitam sinais orgânicos e pagos do TikTok, cruzando dados de usuários, marcas, criadores e conteúdo, para criar segmentos de público dinâmicos que refletem interesse em tempo real.
Alcance e engaje mais consumidores com TopView
O TopView continua sendo uma das soluções mais premium da nossa plataforma para marcas que buscam construir awareness de alto impacto, ganhando o público com sua mensagem. É o nosso posicionamento com mais visibilidade, servindo como o primeiro vídeo que as pessoas veem quando abrem o app. E nesse ano, lançamos algumas melhorias no TopView para dar a você ainda mais controle e interatividade.
O que vem aí
O TopView deve contar com um novo recurso que permite às marcas maximizar o alcance, garantindo que você chegue ao maior público possível no dia em que seu anúncio for exibido, mas mantendo a eficiência de custos. Essa nova opção garante que seu TopView será visto por 100% do público disponível no dia da veiculação, sem a necessidade de comprar todas as impressões do dia. Mais visibilidade com gastos mais eficientes: ganha-ganha. Disponível em breve.
Ah, e você sabia que campanhas com Add-ons Interativos impulsionam o engajamento em 34%, em média?² Por isso que também estamos animados em anunciar um novo complemento em formato de caixa de presente, que os usuários podem tocar para resgatar ofertas exclusivas, códigos de presente ou outras surpresas na sua página de destino. O novo add-on estará disponível em breve para anunciantes.
Quer mais detalhes? Visite a nossa Central de Ajuda para Negócios para saber mais sobre as novidades do TopView.
Conecte campanhas de topo de funil com o TikTok Shop
Os anúncios de branding do TikTok fazem mais do que capturar a atenção de milhões — eles estimulam a tomada de ações. E agora você consegue aproveitar ainda mais esse poder e vincular seus anúncios de branding diretamente à sua loja no TikTok Shop. Assim, dá para transformar awareness em ação imediata, levando quem assiste aos seus anúncios direto para as páginas de produtos ou para a home da loja.
É a forma perfeita de levar o usuário da descoberta ao interesse e à compra em segundos. Esse recurso já está disponível em todos os mercados onde o TikTok Shop está presente.
Fique de olho para mais novidades ao longo de 2025
Vamos continuar atualizando e expandindo nosso portfólio de soluções de branding ao longo de 2025 e além. Fique de olho para ainda mais atualizações e avanços que vão rolar ainda este ano!
Fontes:
TikTok Market Scope analysis, SEA, Feb-March 2025
TikTok Internal Data, 2024