O TikTok é uma mina de ouro de conteúdo autêntico e relevante para marcas que pode ser a chave para a sua próxima grande campanha. E estamos tornando mais fácil do que nunca acessá-lo.
Lá nos primórdios do TikTok, nossa comunidade mostrou todo o seu poder e influência com a hashtag #TikTokMeFezComprar. Foi um verdadeiro fenômeno, que levou produtos de todos os tipos a esgotarem da noite para o dia. Tão forte que alguns varejistas criaram seções com o nome em suas lojas, sabendo que os consumidores estavam em busca de produtos que viam no nosso app.
Nos últimos quatro anos, o poder do boca a boca no TikTok só cresceu. A gente aprendeu que praticamente qualquer coisa pode virar tendência no TikTok — de um copo d'água até as músicas do Carnaval. Se o produto for ótimo, o conteúdo for divertido e a comunidade o apoiar, ele pode se tornar um sucesso.
E os nossos números mostram que, trabalhando com criadores, anunciantes conseguem aumentar as chances de uma campanha gerar resultados assim, tangíveis. Nossos clientes nos EUA comprovam: impulsionar conteúdo de creators do TikTok One com Spark Ads trouxe um engajamento 159% maior do usar conteúdo não feito por criadores postado via TikTok Ads Manager, mesmo com o CPM igual.¹
Assim, nosso objetivo é simples: ajudar anunciantes a ter acesso a conteúdo autêntico, feito por criadores, que possam usar em suas campanhas, enquanto ajudam esses creators a serem descobertos e reconhecidos no processo. Então, independente de você ter uma equipe dedicada que trabalha com criadores, ou uma comunidade ativa de fãs que faz vídeos sobre sua marca organicamente, uma de nossas maiores prioridades é facilitar seu acesso a esse conteúdo.
Por isso que a gente está feliz em lançar o Content Suite, uma nova ferramenta dentro do TikTok One e do TikTok Ads Manager que ajuda anunciantes a encontrar vídeos que engajam e que são relevantes para a marca – e a transformá-los em anúncios de alta performance.
Como profissional de marketing, você sabe que tem conteúdo sobre sua marca circulando pelo TikTok. Então, você acessa o app, busca pelo nome dela na barra de pesquisa e se depara com todos os vídeos postados por criadores que, de alguma forma, têm relação com ela.
Você passa o olho por alguns deles e encontra um que poderia usar num anúncio. Ótimo! Agora, é só encontrar uma forma de entrar em contato com esse ou essa creator, explicar o que você precisa e pegar a autorização para impulsionar o conteúdo dele ou dela com Spark Ads. Bom, pelo menos é esse o passo a passo que marcas têm seguido até agora pra conseguir usar conteúdo gerado por usuários (ou UGC) em suas campanhas.
O Content Suite facilita esse processo todo. Essa nova ferramenta centraliza todo o conteúdo orgânico que menciona sua marca – desde marketing de influência até afiliados do TikTok Shop e mídia espontânea – em um único local, para que você escolha por ali mesmo o UGC que quer amplificar como Spark Ads.
No Content Suite, você tem acesso a toda uma variedade de recursos avançados, incluindo:
Menções à marca: encontre e acesse rapidamente qualquer conteúdo orgânico do TikTok que mencione sua marca.
Busca e filtros avançados: aplique mais de quinze filtros, como segurança da marca, elegibilidade do criador e sentimento, para identificar vídeos sobre determinados produtos, publicados em determinados horários ou por criadores em regiões específicas.
Previsão de desempenho de anúncios: será que esse conteúdo vai performar bem? Com base no seu histórico de Spark Ads, o Content Suite consegue estimar o potencial de cada vídeo orgânico que menciona sua marca.
Autorização com um clique: no Content Suite, você pode pedir permissão direto ao criador para promover o vídeo dele. A ferramenta envia uma solicitação de autorização de anúncio aos creators por meio da Caixa de Entrada de Ofertas da Marca integrada no TikTok, uma caixa de entrada de mensagens específica disponível para todos os criadores no nosso app. Os vídeos autorizados serão exibidos diretamente no Content Suite e podem ser sincronizados diretamente com a Biblioteca de Criativos do seu Ads Manager.
De acordo com nossas análises, o Content Suite traz até 44x mais resultados do que uma busca manual e é 10x mais eficiente do que gerenciar parcerias com creators no offline.²
Uma das primeiras marcas a explorar as novas possibilidades da ferramenta foi a Smart Fit. A rede de academias brasileira buscava mudar sua estratégia de conteúdo no TikTok, seguindo por um caminho que envolvesse mais os creators, e encontrou no Content Suite a porta de entrada perfeita pra isso.
Ali na ferramenta, a Smart Fit encontrou um monte de conteúdos que falavam sobre ela. Mas o melhor de tudo: conteúdos alinhadíssimos com a mensagem de vida mais ativa e saudável que a marca queria levar para a comunidade do TikTok. Foi suficiente pra fazer a rede de academias apostar alto. Em vez de dar só um impulso leve, a Smart Fit lançou logo a primeira campanha de TopView com Content Suite no mundo.
A ideia de combinar uma solução de publicidade de alto impacto a um formato popular, com uma voz real e um storytelling nativo deu bem certo. O UGC em que a marca apostou teve 27% mais tempo de reprodução por view que um anúncio mais institucional que rodou no mesmo período, além de uma taxa de engajamento 24% maior e um CTR 8% mais alto.
A Smart Fit mostrou mais uma vez por que é referência em inovação no fitness. Com o primeiro Top View global usando o Content Suite, provamos a força das vozes reais da nossa comunidade. Os resultados superaram benchmarks e reforçam nosso compromisso em estar na vanguarda do marketing digital.
Desde os primeiros dias do TikTok, trabalhamos muito para conectar marcas com criadores. Criamos o Spark Ads para que as empresas pudessem divulgar seus vídeos favoritos feitos por creators como anúncios, e também lançamos o TikTok One Creator Marketplace para que os criadores pudessem ser facilmente descobertos, expandindo suas oportunidades de negócios com anunciantes.
Com a adição do Content Suite às nossas soluções de Marketing com Creators, queremos facilitar ainda mais que marcas encontrem conteúdo relevante para elas.
Quer amplificar o que a comunidade está falando sobre sua marca no TikTok? Fale com um representante do TikTok para acessar o Content Suite hoje mesmo.
1. Análise interna de TikTok Data Science sobre conteúdo de criadores do TikTok One postado entre fevereiro de 2024 - janeiro de 2025; resultados da América do Norte
2. Análise interna de TikTok Data Science, abril de 2024.