Como o entretenimento exponencial no TikTok gera impacto?

Os consumidores de hoje esperam mais dos conteúdos em vídeo que eles assistem. Mais do que apenas algo para assistir, eles querem se divertir. Então, como profissionais de marketing, esse comportamento representa uma oportunidade incrível para construir conexões duradouras e que ressoam com nossos públicos. 

O TikTok oferece um ambiente único para a sua marca participar desta mudança cultural, por causa das formas como o entretenimento é criado, acessado e entregue na nossa plataforma. Nesse artigo, vamos olhar mais de perto para o que faz o TikTok ser o lar do entretenimento exponencial – e como a sua marca pode usar isso para atrair a atenção do público e gerar impacto com as nossas soluções de publicidade. 

Movendo-se na velocidade da cultura

O TikTok é o lar de uma nova era do entretenimento, encabeçada por uma ampla e diversa gama de creators: de pessoas comuns a ícones culturais, marcas e publishers. Como resultado, vemos conteúdos que lançam novas tendências e impactam a cultura, e também conteúdos que abrem um diálogo cultural e adicionam profundidade ao nosso redor.

O público do TikTok assiste de forma diferente

Os consumidores que impulsionam essa mudança representam um grande público ativo, que passa diariamente o equivalente à duração de um filme no TikTok (1). E esse tempo não é só pra assistir e consumir conteúdo sem reação. O público no TikTok assiste a vídeos, comenta as publicações de seus creators favoritos, compartilha o conteúdo da página “Para você” com amigos e cria até seus próprios em resposta ao que viu.

Quando as pessoas estão no TikTok, elas assistem ao conteúdo de forma diferente de outros lugares. Os vídeos do TikTok são reproduzidos em um ambiente envolvente de tela cheia, e o som é um componente decisivo para a experiência. 

Como resultado, os usuários tendem a se concentrar mais no conteúdo que estão vendo. De acordo com um estudo, os usuários do TikTok têm 1,2x mais probabilidade de se concentrar exclusivamente no TikTok enquanto o usam, em comparação com outras plataformas de vídeo (2).

Entretenimento personalizado

Cada vez que os espectadores abrem o TikTok, eles encontram facilmente o conteúdo no meio do feed “Para você”. É nessa aba que está todo o fluxo de conteúdo hiper-relevante, que é customizado pra cada pessoa que usa nossa plataforma.

É isso que fez o TikTok se tornar uma poderosa ferramenta de descoberta de novos produtos, atividades, restaurantes e muito mais. É em um ambiente completo e integrado, sem necessidade de pesquisa fora da plataforma.

Quando o entretenimento se move na velocidade da cultura, está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana e é entregue pra você em uma experiência personalizada, ele se torna exponencial.

Desbloqueie a atenção e gere impacto

O entretenimento exponencial desbloqueia a atenção e gera impacto exponencial. Segundo o relatório Media Reactions de 2023 da Kantar, os anúncios do TikTok foram classificados como #1 pelos consumidores no quesito “capturar a atenção” comparado com outros canais de mídia globalmente.(3) Nossos anunciantes ganham muito com essa atenção porque ela se traduz em muito resultado de vendas.

De acordo com um estudo de aumento de vendas off-line da NCS, o TikTok gera um retorno sobre gastos com publicidade (o ROAS) de US$4,10, quase o dobro comparado aos US$ 2,10 da televisão(4). Já uma meta-análise de estudos de Media Mix Modeling, esse da Nielsen, também mostrou a capacidade do TikTok de gerar retorno incremental, incluindo um aumento de 96% no ROAS em comparação com a média da mídia digital (5). 

O TikTok também ajuda a alcançar públicos que não estão em outras plataformas. Em um estudo da iSpot TV, descobrimos que 47% de todas as impressões registradas no TikTok foram de pessoas que não haviam sido expostas à parte televisiva do estudo(6).

Anunciar no TikTok é fácil e eficaz

Seja reaproveitando criativos existentes ou criando conteúdos novos, pensados para o TikTok, a plataforma tem todo um conjunto de ferramentas dedicadas para facilitar suas ações com a gente.

Pense na receita para sua estratégia de vídeo seguindo esses quatro pilares principais: relevância premium, principais posicionamentos de anúncio, envolvimento da comunidade e eficiência em escala, todos impulsionados pelas soluções de vídeo da TikTok.

1. Relevância premium: assim como você compra posicionamentos de anúncios que colocam sua marca próxima a conteúdos específicos em outras plataformas de vídeo, aqui no TikTok dá pra usar o TikTok Pulse. Nossa solução de anúncios contextuais ajuda a posicionar seus conteúdos perto do que está em alta na plataforma, com entrega garantida e CPM fixo. Com o Pulse Premiere , você ainda pode optar por aparecer ao lado de Publishers Premium.

2. Principais posicionamentos de anúncio: considere aproveitar o TopView e o Top Feed pra sua marca. São os nossos formatos de anúncio fixos premium. O TopView encabeça a experiência do usuário no TikTok, e pega a atenção imediata surgindo como o primeiro vídeo que as pessoas veem quando entram no app. Por sua vez, o Top Feed, exclusivo para compras de alcance e frequência, é o primeiro anúncio que as pessoas veem no feed “Para você”.

3. Engajamento da comunidade: você também pode usar o Branded Mission para conseguir conteúdos autênticos em grande escala e transformar esses criativos em anúncios com CPMs e entregas garantidas.

4. Eficiência em escala: com a compra em leilão, os objetivos Alcance e Visualização de vídeo (ou Focused View) oferecem alcance e consideração eficientes, respectivamente. E especificamente para sua compra de alcance, se quiser mais tranquilidade e entrega garantida, dá pra aproveitar a compra por Alcance e Frequência.

Comece hoje

O TikTok é o lar de uma nova era de entretenimento que se move na velocidade da cultura. Toda uma variedade de conteúdo hiper-relevante está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana. O entretenimento no TikTok desperta a atenção do público e gera impacto para os anunciantes pelo nosso conjunto de soluções de publicidade poderosas, criadas para multiplicar o poder das estratégias de vídeo.

Entre em contato com sua equipe de vendas do TikTok agora para começar a implementar sua estratégia de vídeo no TikTok. Eles podem dar acesso a taxas de CPM preferenciais e outros incentivos, além de ajudar com orientações para planejamento de mídia e campanha, e ferramentas e dicas criativas.

Fontes:

(1) Dados internos do TikTok, EUA, fevereiro de 2023

(2) TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study (resultados dos EUA), 2022, conduzido pela Marketcast

(3) Kantar Media Reactions 2023 Report (A pesquisa de 2023 com consumidores é baseada em cerca de 16.000 entrevistas em 23 mercados: África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita, Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, China, Colômbia, Egito, Emirados Árabes, Estados Unidos, Filipinas, Grécia, Holanda, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia, Reino Unido, Taiwan e Vietnã)

(4) TikTok Marketing Science Offline Sales Lift study, conduzido pela NCS, 2022

(5) TikTok Marketing Science CPG Media Mix Models Meta-Analyses, conduzido pela Nielsen, 2020-2022

(6) TikTok Incremental Reach Meta-Analysis, 2023, conduzido pela iSpotTV