Apresentando as Campanhas de Search Ads

O cenário de busca está mudando, com mais da metade das pessoas preferindo pesquisar produtos em plataformas de vídeo e redes sociais em vez de navegadores tradicionais.¹ Isso fica claro no TikTok, onde 57% dos usuários usam a função de busca e 23% pesquisam algo nos primeiros 30 segundos após abrir o app.²

Por isso, estamos animados em anunciar o lançamento das Campanhas de Search Ads, um novo tipo de campanha que permite aos anunciantes se conectarem com públicos de alta intenção nos momentos mais importantes. A solução já está disponível nos EUA e em fase de testes em outros mercados.

O que são as Campanhas de Search Ads?

Aproveitando o sucesso do Posicionamento Automático em Search (antes chamado de Search Ads Toggle), a Campanha de Search Ads permite rodar anúncios baseados em palavras-chave, posicionados especificamente na página de resultados de busca do TikTok. Para o usuário, os anúncios continuam iguais, mas para os anunciantes, há uma série de novos recursos e possibilidades de segmentação disponíveis.

Numa Campanha de Search Ads, as marcas têm controle total sobre como seu conteúdo aparece na página de resultados de busca do TikTok, garantindo que o criativo certo seja exibido para o usuário certo. Hoje, a Campanha de Search Ads suporta tanto os objetivos de Tráfego quanto de Conversão na Web, permitindo que os anunciantes otimizem suas campanhas para alcance e performance.

Por que usar Campanhas de Search Ads no TikTok?

Esse novo tipo de campanha oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar usuários justamente quando estão explorando conteúdos, seja pesquisando intencionalmente ou descobrindo algo novo. Assim, os anúncios são exibidos nos momentos-chave de decisão, usando segmentação por palavras-chave para gerar engajamento e conversões.

A Campanha de Search Ads não é só sobre controle e personalização; é sobre se conectar com os usuários nos momentos que mais importam. Quando alguém pesquisa no TikTok, está procurando algo específico. Com a Campanha de Search Ads, sua marca pode ser a resposta que o usuário encontra.

1. Converta clientes quando eles estão mais curiosos

Agora, os anunciantes podem aproveitar os diferentes comportamentos de busca do TikTok, onde usuários motivados descobrem conteúdos tanto de forma intencional quanto por acaso. Com as ferramentas completas de planejamento da Campanha de Search Ads, é possível alinhar seu conteúdo aos variados comportamentos de busca e maximizar o impacto dos anúncios.

2. Aproveite a alta intenção dos usuários em diferentes buscas

O cenário de busca diversificado do TikTok permite que anunciantes alcancem públicos de todos os perfis e atendam a uma grande variedade de interesses diferentes. A Campanha de Search Ads oferece controle total com segmentação por palavras-chave, lances otimizados, flexibilidade criativa e gestão completa do orçamento de busca, permitindo atingir usuários de alta intenção com precisão.

3. Gere valor incremental

Segundo nossos testes, anunciantes que rodam Search Ads junto com Anúncios In-Feed veem um aumento médio de 20% nas conversões, com custo por aquisição (CPA) igual ou melhor.³ E 18% dos usuários que veem um Anúncio In-Feed mas não convertem acabam convertendo depois de ver o Search Ad correspondente.³ A Campanha de Search Ads foi pensada para integrar essa jornada, oferecendo uma nova forma de potencializar resultados e captar mais usuários com intenção de compra.

Onde os anúncios aparecem?

A jornada de busca típica começa quando o usuário clica no botão de pesquisa no topo da aba “Para Você”. Ele digita o termo e vê uma série de resultados – e os anúncios aparecem entre eles, no meio da experiência in-feed. Ao clicar em um Search Ad, o usuário pode continuar rolando pelos resultados na ordem em que aparecem na página.

Como ativar uma Campanha de Search Ads no TikTok

A Campanha de Search Ads está disponível no TikTok Ads Manager nos EUA. Ao escolher os objetivos de Conversão na Web ou Tráfego, basta selecionar “Campanha de Search” quando a solução estiver disponível. Você vai entrar num fluxo dedicado de criação, com recursos específicos de busca, incluindo uma ferramenta de sugestão de palavras-chave e a opção de excluir palavras negativas.

Depois de pesquisar e selecionar as palavras-chave, definir lances e orçamentos, é hora de adicionar os criativos. A Campanha de Search Ads do TikTok aceita tanto vídeos quanto carrossel de imagens, e você pode misturar esses formatos no mesmo grupo de anúncios. O sistema seleciona automaticamente o criativo que melhor combina com o usuário que pesquisa termos da sua lista de palavras-chave.

Os anunciantes podem ativar, desativar e editar palavras-chave e criativos tanto na criação quanto durante a campanha. Aliás, é recomendado otimizar sempre, para melhorar os resultados e acompanhar as mudanças no cenário de busca do TikTok.

Assim, os anunciantes garantem que seus anúncios só aparecem para quem está buscando conteúdos relacionados à marca, além de proporcionar uma experiência positiva ao usuário com o criativo mais relevante.

Dicas para uma Campanha de Search Ads de sucesso

Escolha palavras-chave relevantes

Palavras-chave são a base da Campanha de Search Ads. Garanta que seus grupos de anúncios tenham pelo menos 20 palavras-chave e que estejam agrupadas de forma temática, combinando com o criativo que será exibido nos resultados de busca.

Desperte interesse com o criativo do anúncio

Quando um usuário pesquisar um termo que bate com sua palavra-chave, ele verá uma prévia do seu anúncio na página de resultados. Garanta que o criativo seja pensado para gerar engajamento e cliques.

Defina lances e orçamentos adequados

Certifique-se de que seus lances estejam de acordo com o orçamento da campanha. Uma proporção de 20:1 entre orçamento e lance é recomendada para garantir competitividade nos leilões de Search Ads.

Otimize suas campanhas ao longo do tempo para mais eficiência e escala

As Campanhas de Search Ads não são do tipo “configurou e esqueceu”. Como muitos Search Ads ficam ativos por tempo indeterminado, recomendamos revisar o desempenho com frequência e otimizar palavras-chave, lances, orçamentos e criativos para que as campanhas cresçam junto com as tendências e dinâmicas do TikTok.

Impulsione a descoberta da sua marca por meio da busca

Estamos animados em continuar inovando a experiência de busca do TikTok e oferecer novas formas para as marcas se conectarem com a comunidade. Com as Campanhas de Search Ads, marcas têm ainda mais controle sobre a segmentação e garantem presença ao lado de conteúdos relevantes para seu negócio, produto ou serviço, proporcionando uma experiência de anúncio mais personalizada.

A Campanha de Search Ads está disponível nos EUA e em fase de testes em outros mercados.

Fontes:

1. TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023, conducted by Material

2. TikTok Internal Data, US users, Junho de 2024

3. TikTok Internal Data, Julho de 2024