Conheça o TikTok Search Ads Toggle, nossa nova solução para anúncios
As pessoas usam o TikTok pra se entreter e descobrir coisas novas. E isso não acontece só no feed do "Para Você": o TikTok também oferece uma experiência poderosa, onde os usuários podem encontrar todo tipo de informação, desde dicas de moda e receitas até unboxings e reviews de produtos e lugares na nossa aba de pesquisa.
A ascensão do TikTok como um destino de pesquisa representa uma grande oportunidade para que marcas busquem e se conectem com novos consumidores. De acordo com estudos, 58% dos usuários do TikTok descobrem novos produtos na plataforma 1,5x mais do que nas outras plataformas usadas¹.
Por isso, temos o prazer de anunciar o lançamento do Search Ads Toggle, uma nova opção do TikTok Ads Manager que permite que as marcas veiculem seus anúncios nos resultados de pesquisa do TikTok. O Search Ads Toggle usa os criativos dos anúncios In-Feed existentes dos anunciantes e veicula junto aos resultados de pesquisas orgânicas dos usuários relevantes.
Com o Search Ads Toggle, marcas podem expandir o alcance das suas campanhas para usuários altamente interessados e que buscam informações sobre os seus negócios, gerando assim engajamento incremental e trazendo mais receita em potencial.
O que é o Search Ads Toggle?
Quando o Search Ads Toggle está ativado, os anúncios de vídeo podem começar a aparecer na página de resultados.
Esses anúncios são sinalizados como “Patrocinado”. Eles aparecem em diversas posições dentro da página de resultados de busca, com base na relevância e na intenção do usuário – que são entendidas pelas pesquisas que ele realizou – e também em aprendizados mais amplos de comportamento de outros usuários.
Por que usar o Search Ads Toggle?
O Search Ads Toggle traz uma oportunidade única pra levar informações e experiências relevantes para os usuários. As pessoas podem usar a busca do TikTok tanto pra encontrar novos conteúdos quanto pra rever algum vídeo ou conferir as últimas trends e ideias. O Search Ads Toggle oferece aos anunciantes uma nova forma de melhorar essa jornada.
E isso também gera resultados. Um estudo interno do TikTok mostrou que 70% dos grupos de anúncio que estavam com o Search Ads Toggle ativado apresentaram um desempenho mais eficiente do que os que não estavam, inclusive com resultados de conversões vindo dos anúncios no meio das pesquisas.²
Onde os anúncios aparecem?
A típica jornada de busca começa com um usuário clicando no botão de pesquisa, acima da aba “Para você”. Dali, a pessoa digita o que quer pesquisar e vê uma série de resultados. Os anúncios gerados pelo Search Ads Toggle aparecerão entre esses resultados da busca.
Depois de clicar em um dos anúncios do resultado de busca, o anúncio vai refletir a mesma experiência do feed do TikTok. Ou seja, os usuários vão poder continuar assistindo aos próximos conteúdos na ordem em que aparecem na página de pesquisa.
Ativando e desativando o Search Ads Toggle
O Search Ads Toggle é automaticamente ligado sempre que você configura uma campanha de In-Feed Ads no TikTok Ads Manager. Ao manter a opção ativada, os anúncios de resultado de pesquisa vão ser criados automaticamente, usando a segmentação e o conteúdo existente nos In-Feed Ads do anunciante e veiculados em meio aos resultados de busca que forem relevantes para os usuários.
Os anunciantes podem ativar o Search Ads Toggle durante a criação ou até mesmo em meio à veiculação dos anúncios. Também podem escolher desativar a opção na hora de configurar uma campanha. Vale ressaltar que mesmo que você ative o Search Ads Toggle durante o andamento da campanha, a fase de aprendizado não será reiniciada.
O Search Ads Toggle em ação
Clinique UK
A Clinique UK adotou o Search Ads Toggle recentemente para promover a sua base Even Better Clinical. O recurso ajudou usuários altamente interessados a descobrirem a marca entre outros vídeos relevantes da página de resultados de pesquisa. A estratégia se mostrou muito valiosa: com ela, a Clinique alcançou e conquistou vendas entre usuários que já estavam interessados em seu produto.
DIBS Beauty
Durante a Black Friday e a Cyber Monday de 2022, a DIBS Beauty usou o Search Ads Toggle pra expandir o alcance da sua campanha de Spark Ads, que promovia um vídeo da cofundadora Courtney Shields. Esse posicionamento adicional do anúncio aumentou o alcance da DIBS Beauty, tornando a marca visível não apenas no feed, mas também em resultados de pesquisas ativas pela marca ou produtos relacionados.
O Search Ads Toggle potencializa ainda mais a jornada de descoberta da marca
Estamos felizes em continuar inovando a experiência de busca do TikTok e entregar novas formas para marcas se conectarem e engajarem com a comunidade do TikTok por meio da aba de pesquisa. Com o Search Ads Toggle, marcas podem mostrar os seus produtos ou serviços em meio a conteúdos relevantes para os seus consumidores, proporcionando uma jornada de anúncios mais personalizada.
Quer aprender mais sobre o Search Ads Toggle? Confira a nossa Central de Ajuda.
Pronto para testar o Search Ads Toggle? Abra sua conta no TikTok Ads Manager hoje.
* O Search Ads Toggle está disponível nos EUA e em fase de testes em outros mercados.
1 - TikTok Marketing Science 2021 - Estudo sobre a jornada de compra dos clientes de Retail, conduzida pela Material.
2 - Dados internos do TikTok [NA, US] [Julho, 2023]
