Introducing Streaming Ads on TikTok

O TikTok é mais do que uma plataforma – é um motor cultural, moldando tendências e redefinindo o modo como as pessoas descobrem e interagem com o conteúdo. Quatro a cada cinco usuários afirmam que o TikTok inspira as suas escolhas de streaming e os incentiva a explorar mais conteúdo.¹

Os Anúncios de streaming, a mais recente adição ao pacote de performance para a área de entretenimento do TikTok, foram criados para potencializar descoberta e a crescimento always on. Nos momentos mais importantes, como estreias de novas temporadas, lançamentos de franquias, grandes eventos esportivos ou lançamentos de destaque, os anunciantes também podem usar o Lançamento de um novo título, uma solução de performance criada para transformar momentos principais em conversões eficientes e escaláveis.

Conheça os Anúncios de streaming

Com tecnologia Smart+, os Anúncios de streaming são uma solução de publicidade de performance baseada em catálogo para serviços de streaming. Eles potencializam a aquisição de assinantes ao conectar audiências com alta intenção de compra a títulos relevantes da sua biblioteca de conteúdo.

Veja como funcionam os Anúncios de streaming:

1. Formatos de front-end: exiba vários títulos em uma única experiência publicitária usando formatos imersivos, como Media card ou Multi-show experience.

2. Catálogo de entretenimento: faça upload da sua biblioteca de conteúdo e gerencie-a no TikTok Ads Manager. Esse catálogo centralizado possibilita a otimização do criativo dinâmica e em escala, para que o conteúdo certo seja veiculado automaticamente para a audiência certa.

3. Modelo de back-end da Anúncios de streaming: com base em indicadores de intenção avançados do TikTok e na tecnologia Smart+, o modelo de back-end otimiza de modo dinâmico os lances e a seleção de títulos para aumentar a taxa de conversão (CVR) e a taxa de cliques (CTR) previstas para cada impressão.

Entertainment advertisers are increasingly turning to TikTok as a powerful audience-building engine. We're listening to their evolving needs and are continuously developing new tools that allow them to reach high-intent viewers and drive key business results like subscriptions and ticket sales - all while delivering a more personalized, engaging experience for our users.

Tao Baecklund, Global Head of Content & Services Ads

TikTok

Formatos do criativo dos Anúncios de streaming

Há diferentes formatos de Anúncios de streaming para gerar engajamento com os espectadores e impulsionar as conversões:

Multi-show experience

Atraia a atenção com uma experiência de carrossel de vídeos com reprodução automática, para que os usuários possam explorar e se engajar com títulos relevantes para eles. Esse formato de anúncio consiste em quatro vídeos curtos, selecionados do catálogo de entretenimento do anunciante do serviço de streaming.

Veja como a Peacock impulsionou as inscrições com a Multi-show experience aqui.

Media card

Aprimore os seus vídeos padrão com um complemento interativo que destaca vários títulos do seu catálogo de conteúdo. Cada Media card inclui:

• Título em destaque

• Imagem da capa

• Campos de texto personalizáveis (ex.: gênero, número de avaliações no IMDb)

• Rolagem automática para um novo card do catálogo a cada quatro segundos.

Criado para performance, projetado para streaming

Os Anúncios de streaming combinam automação, escalabilidade e relevância criativa para gerar resultados mensuráveis. Nos testes iniciais, 80% das campanhas de Anúncios de streaming superaram as campanhas que não utilizaram esse tipo de publicidade.²

Com os recursos de IA da Smart+, os anunciantes podem obter:

• Performance aprimorada: aumente as conversões de forma eficiente usando um modelo de back-end específico para entretenimento que conecta usuários com alta intenção ao conteúdo pelo qual eles têm maior probabilidade de se inscrever.

• Eficiência operacional: com a automação da Smart+, configurar uma campanha de Anúncios de streaming é simples. O TikTok cuida dos lances, da otimização e da veiculação – assim, os anunciantes podem se concentrar na estratégia, e não nos ajustes manuais.

• Criatividade facilitada: reduza a fadiga do criativo e os custos de produção automatizando os testes e a otimização de criativos em escala. Formatos de interface interessantes, como o Media card e a Multi-show experience, criam experiências publicitárias personalizadas de modo dinâmico com base na sua biblioteca de conteúdo.

Transforme a descoberta de streaming

Com os Anúncios de streaming, o TikTok está revolucionando a publicidade de performance, ajudando os serviços de streaming a transformar descobertas em inscrições e a atenção em ação. Em conjunto com soluções de alto impacto, como o Lançamento de títulos novos, os anunciantes podem impulsionar a performance tanto nos momentos de descoberta do dia a dia quanto nos períodos de pico de lançamento. Na verdade, 60% das promoções do programa de Lançamento de títulos novos superaram as metas de CPA declaradas pelos anunciantes no TikTok Ads Manager³, o que demonstra a capacidade dessa solução de escalar a performance de modo eficiente em lançamentos importantes.

Com o poder da comunidade de fãs no TikTok, os anunciantes podem gerar impacto em todo o funil. Além de impulsionar as novas inscrições, observou-se que os usuários do TikTok têm 167% mais probabilidade de manter a assinatura de um serviço de streaming para participar de discussões on-line,⁴ destacando como o TikTok ajuda a manter o engajamento a longo prazo. Os Anúncios de streaming comprovam que, quando a relevância cultural e a performance se encontram, os visualizadores não apenas assistem, mas interagem, se inscrevem e continuam voltando.

Tudo pronto para começar? Entre em contato com o seu representante de vendas para saber mais!

Fontes:

1. Ciência de Marketing do TikTok, EUA, “Pesquisa de assinantes de streaming personalizada” via AYTM, junho de 2024. (P3) (n = 500).

2. Dados de testes de campanha do TikTok, do 3º trimestre de 2024 ao 4º trimestre de 2025.

3. Dados da plataforma TTAM, período de observação mais recente do Programa NTL (2º trimestre de 2025). O programa NTL evoluiu para configurações de campanha de promoção NTL no TTAM. A performance antiga não garante nem prevê a performance futura.

4. Ciência de Marketing do TikTok, EUA, “Pesquisa de assinantes de streaming personalizada” via AYTM, junho de 2024.