Anúncios gráficos – uma maneira crescente de contar histórias no TikTok

Para profissionais de marketing do TikTok, os anúncios gráficos são como um macete na nova era do marketing, onde quantidade e variedade são fundamentais. Comparados aos vídeos, eles exigem menos tempo e menos recursos para produzir, tornando-os ideais para criar conteúdo rápido ou escalar a presença de um anunciante no TikTok de uma maneira que não prejudique seus negócios.

É por isso que estamos lançando novas soluções criativas que permitem que nossos parceiros de publicidade sejam ainda mais criativos com seus anúncios gráficos. Se um anunciante deseja remixar seus ativos existentes ou contar uma história centrada no TikTok, criamos ferramentas que ajudam as marcas a contar histórias com anúncios gráficos, enquanto ainda falam a linguagem criativa do TikTok.

Neste artigo, exploramos o básico por trás dos anúncios gráficos, incluindo:

• O aumento das fotos no TikTok

• Como os anúncios gráficos ajudam a aumentar o volume e a variedade

• Os dois tipos de posicionamentos de anúncios gráficos

• NOVAS soluções criativas para anúncios gráficos

• E as práticas recomendadas de criativos para anúncios gráficos

O aumento das fotos no TikTok

O TikTok é conhecido principalmente como uma plataforma de compartilhamento de vídeos. Mas desde que lançamos o Modo de foto (para usuários) e os Anúncios gráficos (para marcas) em 2022, as fotos cresceram em popularidade na plataforma. Seja um meme, um resumo de produto ou fotos das férias, anunciantes e criadores estão usando o formato para expressar sua criatividade; a taxa de publicação do Modo de foto aumentou cinco vezes apenas entre junho de 2023 e julho de 2024. ¹

O vídeo ainda é um aspecto crucial de uma estratégia saudável do TikTok; os anunciantes veem 19% a mais de conversões em campanhas que combinam vídeo e imagens. ² Aprender sobre como criar anúncios gráficos que ressoam no TikTok ajudará os profissionais de marketing a alcançar esses resultados fortes e adicionar a uma estratégia de sucesso do TikTok de uma maneira que não consome muito tempo ou recursos para ser concluída.

Volume + variedade, e como os anúncios gráficos ajudam as marcas a aumentar ambos

Os usuários do TikTok anseiam por conteúdo diversificado, e ter uma variedade de conteúdo pode aumentar os KPIs da marca na plataforma. De acordo com uma pesquisa, a variedade gera um aumento de 23% no engajamento de conteúdo e de 25% na quantidade de tempo que os espectadores gastam assistindo ao conteúdo. ³

O primeiro passo em direção à variedade é o volume, já que mais conteúdo significa mais oportunidades de compartilhar mensagens diferentes. Mas os profissionais de marketing não têm largura de banda infinita para criar vídeos novos do zero dia após dia, considerando o tempo e o orçamento necessários para filmar um vídeo do zero.

As imagens oferecem outro caminho pelo qual as marcas podem criar mais conteúdo, melhorando suas chances de ver os ótimos resultados que vêm quando demonstram variedade no TikTok.

Tipos de posicionamentos de anúncios gráficos

Atualmente, existem dois tipos de posicionamentos de anúncio que os anunciantes podem aproveitar com anúncios gráficos:

• Carrossel padrão: uma opção dinâmica no feed que permite que os anunciantes publiquem várias imagens em uma experiência rica e interativa.

• Carrossel de anúncios de compras em vídeo: transforme imagens de catálogo em carrossel, integrando perfeitamente os visuais de produto a uma campanha.

Para ativar um desses posicionamentos, os anunciantes podem:

• Aproveite os ativos de foto existentes: os ativos de foto existentes podem ser usados no TikTok, se forem autênticos e genuínos. Ajustar o conteúdo para parecer mais nativo do TikTok (por exemplo, adicionando música) pode melhorar o desempenho dos ativos existentes.

• Crie conteúdo baseado no TikTok: as marcas também podem criar novos ativos de imagem projetados para falar a linguagem criativa do TikTok, usando formatos de storytelling e tendências que destacam o conteúdo orgânico baseado em fotos.

NOVAS soluções criativas para anúncios gráficos

Estamos começando a lançar soluções que ajudam os anunciantes a criar anúncios gráficos criativos, adequados ao TikTok ou baseados no TikTok. Essas ferramentas são:

• Carrosséis de vídeo + imagem: esse novo recurso permite que os clientes selecionem ativos de vídeo e imagem ao mesmo tempo durante o fluxo de criação de anúncios no TikTok Ads Manager.

• Otimização com um clique: uma ferramenta de otimização simples e rápida que ajuda os anunciantes a atualizar e adaptar os ativos de imagem existentes para torná-los mais adequados ao TikTok.

• Gerador de carrossel: uma ferramenta que permite que as marcas criem imagens novas e adequadas ao TikTok com base em apenas algumas entradas, como URLs, vídeos do histórico, fotos de produtos e muito mais.

• Ferramentas de edição: recursos que permitem que as marcas façam alterações mais profundas em suas imagens, como adicionar filtros, texto, adesivos e outros elementos criativos, tanto a imagens reaproveitadas quanto a criativos novos.

Otimização com um clique, gerador de carrossel e ferramentas de edição são integrações do TikTok Symphony, nosso conjunto de soluções de IA generativa. Com essas ferramentas do Symphony, os anunciantes podem combinar eficiência de IA e criatividade humana para gerar conteúdo que se destaca.

Começar agora

Mergulhe no mundo dos anúncios de imagem do TikTok hoje e comece a cativar sua audiência com anúncios visualmente impressionantes. Além disso, com nossa ferramenta de migração de ativos, importar visuais existentes de outras bibliotecas é fácil.

Fontes

1. Dados internos do TikTok, globais, junho de 2023 a junho de 2024

2. Dados internos do TikTok, junho de 2024

3. Estudo de valor em Variedade do marketing do TikTok Marketing Science North America [EUA,CA] 2023, conduzido pela Alter Agents