Apresentando os Insights de vídeo: Dados para impulsionar seus criativos

Em sua essência, o TikTok é um app pra pessoas compartilharem vídeos curtos. Portanto, conteúdo aqui é fundamental. Mas fazer a curadoria e produzir conteúdos novos e criativos pode ser uma tarefa meio assustadora. É por isso que a gente está sempre se esforçando pra oferecer às marcas as ferramentas certas para elas entenderem seu público e criarem conteúdo que ressoe pela nossa comunidade.

Mas alguns desafios e dúvidas persistem na hora de preparar criativos em vídeo pra rodar como anúncios no TikTok. São questões como:

• "Que elementos do meu vídeo estão afetando mais a performance do anúncio?"

• "Qual versão desse criativo está sendo mais efetiva?"

• "Como as métricas do meu vídeo estão evoluindo?"

• "Como está o desempenho do meu vídeo comparado aos de outras marcas do setor?"

É para ajudar você a tirar essas dúvidas que temos uma novidade pra apresentar hoje...

Apresentamos os Insights de vídeo

Hoje, para ajudar anunciantes a criar conteúdo em vídeo que engaje ainda mais, estamos felizes de anunciar o lançamento dos Insights de vídeo, disponíveis globalmente na aba Relatórios do TikTok Ads Manager.

Nos Insights de vídeo, você pode explorar as tendências de performance por toda a sua biblioteca de vídeos e comparar os resultados de cada métrica com benchmarks do setor. Clique em qualquer vídeo pra ver insights mais detalhados, incluindo engajamento quadro a quadro, gastos com anúncios ao longo do tempo, um detalhamento do público e até análise de comentários por sentimento e tema.

Com os Insights de vídeo, você pode:

• Comparar a performance do seu anúncio com benchmarks do seu setor.

• Mergulhar em elementos específicos do vídeo pra entender o que está fazendo seu anúncio performar melhor.

• Encontrar inspiração para novos vídeos e otimizar seu fluxo de produção com mais dados e insights para sua estratégia de conteúdo.

3 formas de aproveitar os Insights de vídeo

Tenha uma visão geral do criativo do seu anúncio

Comece pegando uma visão geral dos seus criativos de vídeo na tela inicial dos Insights de vídeo para planejar campanhas futuras. Para fazer isso, você pode:

• Tomar nota das principais métricas em seus vídeos – tente filtrar por campanha ou grupo de anúncios – e ver quais tipos de conteúdo trouxeram métricas mais positivas. Nosso recurso de ranking de setor mostrará como seus resultados se comparam à média dos anunciantes no mesmo setor que você.

• Obter insights rápidos de seus vídeos com melhor desempenho no gráfico de análise de tendências, já na tela inicial. Nele, você consegue ver as tendências em métricas como impressões, conversões, taxa de cliques (CTR) e muito mais. Depois de descobrir o que está funcionando melhor, você pode aplicar isso em campanhas futuras.

• Usar gráfico de coordenadas pra fazer uma análise comparativa e escolher os vídeos com CTR alto e custo baixo. Isso pode ajudar você a identificar vídeos de alto potencial que poderiam performar ainda melhor com os ajustes certos. Teste ganchos diferentes, reorganize os elementos do vídeo ou crie um novo com base no mesmo tópico.

• Aproveitar a ferramenta de comparação de vídeos para agregar e conferir dados de todo um grupo de vídeos no mesmo lugar. Se você tiver uma série de conteúdos sobre um mesmo tópico, vai poder adicionar todos eles a um grupo no comparador e conferir um agregado de dados em um gráfico.

Mergulhe nos seus vídeos de maior sucesso

Vez ou outra, você vai notar que tem um vídeo seu com um desempenho melhor do que o normal. Com os Insights de vídeo, vai dar pra mergulhar fundo nas estatísticas desse conteúdo pra entender melhor o que fez dele um sucesso. São cinco opções dentro de análise de vídeo pra você explorar os insights de uma peça específica: frames chave, audiência, Instant Page, complemento interativo e comentários.

• Comece analisando o vídeo pela aba de frames chave e repare nos picos e vales de cada gráfico de linha. Os picos vão mostrar os elementos mais importantes, que você pode aproveitar em um conteúdo futuro, enquanto os vales ou quedas indicam os pontos que o pessoal menos se interessou – e que podem ser movidos ou removidos.

• Você também obter insights úteis sobre a audiência que interagiu com seu vídeo, sobre os temas dos comentários dos usuários e até mesmo sobre a forma como eles interagiram com sua Instant Page ou complemento interativo. Ao analisar quais elementos trouxeram mais engajamento, você pode pensar em mais formas de replicar o sucesso de um vídeo em mais conteúdos no futuro.

Compartilhe com todo seu time e dê asas pra criatividade

Além de medição e geração de relatórios, os Insights de vídeos são fontes de inspiração pra desenvolvimento de novas ideias em todo o processo de planejamento e criação de anúncios. Você pode compartilhar as informações que descobrir com sua equipe criativa, parceiros e criadores de conteúdo para ajudá-los a tomar decisões bem informadas na produção dos próximos vídeos.

Os Insights de vídeo são o primeiro passo para identificar o que faz um vídeo ser um sucesso no TikTok. Use os dados da ferramenta para explorar mais a fundo o que funciona, encontrar inspiração pra novos conteúdos e focar sua estratégia de conteúdo no que vai render o melhor desempenho.