TikTok fecha parceria com a Zefr para mensuração de segurança e adequação de marca

O TikTok firmou parceria com a Zefr, empresa líder em adequação de marca, para lançar uma nova solução de mensuração pós-oferta de segurança e adequação de marca para anúncios in-feed no TikTok no Brasil e no México, lançada anteriormente na América do Norte (EUA e Canadá), Reino Unido e UE (França, Alemanha, Itália, Polónia e Espanha).

Esta solução fornecerá aos anunciantes informações sobre a segurança e adequação de marca para suas campanhas no TikTok. Essas percepções fornecem aos clientes a garantia imparcial de que seu investimento é entregue ao lado de conteúdo adequado para sua marca, protegendo a reputação da marca e mitigando o risco. Os clientes podem usar essas percepções de transparência e de nível de vídeo para monitorar suas campanhas e otimizar, se necessário.

"O TikTok é a plataforma que mais cresce no mundo, e esta parceria de produtos sinaliza ainda mais sua posição de liderança na segurança e adequação de marca da Global Alliance for Responsible Media [GARM]", disse Rich Raddon, cofundador e coCEO da Zefr. "A atenção do público continua a se desviar da web aberta em direção a plataformas como o TikTok, e a Zefr está entusiasmada em introduzir uma nova arquitetura técnica que mede adequadamente os ambientes de vídeo e feed sinalizando uma nova era no legado do espaço de mensuração."

Como essa parceria funciona?

Este novo produto de mensuração de segurança e adequação de marca pós-oferta dá às marcas insights mais profundos e análises de campanha que são mapeados de volta para cada uma das 11 categorias GARM. Após a aplicação da solução pré-lançamento do TikTok, o Inventory Filter, os anunciantes poderão acessar o painel de segurança e adequação de marca Zefr e ativar a solução de medição da Zefr diretamente do TikTok Ad Manager.

“O TikTok é uma plataforma segura tanto para as marcas quanto para a nossa comunidade compartilharem experiências em um ambiente divertido e alegre”, disse Gabriela Comazzetto, head de soluções de negócios globais do TikTok for Business na América Latina. "Estamos trabalhando em toda a região para garantir que nossa comunidade desfrute de conteúdo autêntico enquanto aumentamos nossas medidas de segurança de marca para criar um melhor impacto para suas campanhas. Nossa parceria com a Zefr proporcionará às marcas a oportunidade e transparência para analisar e entender o impacto das campanhas em execução em nossa plataforma”, conclui Comazzetto.

Sobre o mecanismo Cognition AI da Zefr

O mecanismo Cognition AI da Zefr combina análise de áudio, texto e vídeo quadro a quadro com revisão humana em escala e moderação. Apoiado por anos de dados de treinamento em vídeo, a abordagem de aprendizagem da máquina da Zefr vai muito além de apenas análise de texto e criador, combinando análise de nível de vídeo com moderação escalonada especificamente mapeada para os padrões da indústria GARM. A tecnologia da Zefr foi construída especificamente para plataformas de vídeo, já que as abordagens tradicionais para a segurança da marca na web aberta como semântica e palavras-chave eram insuficientes para o mundo altamente dinâmico e matizado do vídeo. 

"Vemos a parceria da Zefr e do TikTok como um exemplo do tipo de colaboração entre as partes interessadas da mídia que é essencial para alcançar a segurança da marca e a medição da adequação, com transparência no nível de vídeo em relação aos padrões GARM", disse Rob Pearsall, diretor administrativo de Ativação Social da Omnicom Media Group. "Como a OMG tem demonstrado através de nosso Conselho de Publicidade Social Responsável, vemos isso como um mandato crítico sobre o qual as plataformas sociais devem entregar, portanto, ser capaz de alavancar novos parceiros tecnológicos para medir melhor nossa adjacência na alimentação TikTok é um acréscimo muito bem-vindo e necessário ao mercado."