Afterverse

O objetivo

Mais jogadores para o PK XD

A desenvolvedora de games Afterverse é daquelas marcas que mantêm uma estratégia de marketing sempre ativa aqui no TikTok. Afinal, sabe do potencial da plataforma para adquirir novos jogadores para seus títulos – mas entende também que precisa estar ligada para seguir otimizando as campanhas.

No fim de 2025, o desafio do estúdio era dar um reforço na sua estratégia de aquisição de usuários ativos do game PK XD. Esse universo virtual em mundo aberto, em que pessoas criam seus personagens para jogar minigames e se conectar com amigos, é um sucesso bem estabelecido, com mais de 1 bilhão de downloads. Mas com eventos especiais rolando todos os meses e novos itens sempre chegando na loja virtual, não dava para deixar a peteca cair na divulgação dele.

A solução

Smart+ para otimizar e medir a jornada completa

Não é como se fosse simples administrar as campanhas para um jogo do tamanho do PK XD. São centenas de criativos, grupos de anúncios, estratégias de lance e otimizações a fazer. Por sorte da marca, o TikTok tem uma solução que ajuda a automatizar tudo isso: a Smart+.

Essa nossa solução de inteligência artificial leva seus anúncios para as pessoas certas e também aprende com o engajamento delas, otimizando sua estratégia para focar no que funciona melhor e maximizar a performance.

Foi ela que a Afterverse ativou nas suas campanhas de app no Brasil, no México e na Argentina, juntando a Smart+ com a otimização para o evento in-app de "Achieve Level". Com essa combinação, os anúncios do estúdio no TikTok foram direcionados para pessoas mais propensas não apenas a baixar o PKXD, como também a criar uma conta e jogar até alcançar um determinado nível com seu personagem no game.

Mas essa mistura boa não parou aí – a estratégia ainda teve um adicional de mensuração.

A Afterverse não escolhe o TikTok para rodar suas campanhas só com base nas conversões diretas que a nossa plataforma traz. Até porque ela sabe que muita gente que vê anúncios por aqui muitas vezes segue navegando pelo feed, só baixando o jogo depois, às vezes em outro canal ou momento.

É por isso mesmo que modelos de atribuição por último clique, que dão o crédito da conversão ao último ponto de contato do usuário com a marca, subestimam muito o impacto do TikTok no fim do funil. Para contornar isso, o que a desenvolvedora do PKXD faz é contar com parceiros. No caso, foi a Singular, TikTok Marketing Partner que consegue monitorar conversões assistidas pela nossa plataforma em outros canais com sua solução de atribuição multi-touch (ou MTA).

Com essa camada extra de mensuração, a marca consegue enxergar direitinho todas as conversões que o TikTok participou, mesmo quando o último clique veio de outro canal.

Os resultados

A peça-chave para aquisição (e eficiência)

A análise do parceiro no mês de dezembro reforçou o poder do TikTok para encontrar novos usuários e ampliar a base do PKXD, com uma influência positiva inclusive em outros canais. Segundo o MTA da Singular, nossa plataforma teve uma taxa de assistência de 70%, o que significa que para cada 10 instalações diretas, o TikTok ainda influenciou outras 7 em outros canais. Essa visão mais completa da jornada dos usuários mostrou para a marca que, na verdade, o ROI do TikTok é 2x maior do que a atribuição por last-click indica.

Além dos achados com a Singular, a campanha com Smart+ também trouxe bons resultados. Com base na performance positiva que a Afterverse vinha conseguindo nos meses anteriores, a marca havia aumentando seu investimento no TikTok em 31% em dezembro – e mesmo assim, viu o CTR geral da conta aumentar em 68% e o CPA diminuir em 35%. A desenvolvedora cresceu, mas sem perder a eficiência.