Alfa

O objetivo

Manter o futebol em alta na comunidade

Um torneio mundial de futebol no meio do ano? Era uma oportunidade de ouro para a Alfa se posicionar e ganhar relevância entre a comunidade de boleiros – e quem sabe até trazer mais jogadores ativos para sua plataforma.

Com uma campanha multiplataforma, a marca tinha como objetivo aquecer o público para o campeonato interclubes que ia rolar entre junho e julho e ganhar o carinho da torcida. Sabendo da relevância do tema “futebol” aqui no TikTok, só faltava para a Alfa encontrar a melhor forma de se conectar com os usuários daqui.

A solução

Escalando um time de creators Alfa

Não é exagero dizer que a oportunidade para a Alfa era grande. O TikTok tem uma audiência que ama futebol. E quando tem torneio importante, então, essa galera engaja ainda mais: em 2022, quando foi a vez das seleções, as buscas relacionadas ao esporte aumentaram em 5 vezes nas três semanas antes do campeonato.(1)

O caminho da marca pra se conectar com a comunidade foi falar a língua dela. E pra isso, a Alfa escalou um time de creators de peso pra ir com ela os EUA antes e durante o torneio e criar muito conteúdo com a cara deles.

Foram nomes populares entre os fãs de futebol, todos dirigidos com ajuda da LOI, como @duda.garbi, @olisboa, @lucaneta, @henryjapa, @fbitricolor e @magalvaos. Também entraram na lista @armandinhoebanda, @eupedroferraz, @joaomercio e @futeboldorapha. Os criadores e criadoras visitaram cidades-sede do torneio e também se reuniram na Casa Alfa, o QG da marca em Miami.

A lista robusta de creators ajudou a Alfa a garantir um bom volume de criativos pra sua campanha, uma das práticas recomendadas para as estratégias de construção de marca no TikTok. Faltava só combinar isso com os outros princípios básicos do branding. E aqui entrou a agência Ampfy, que desenvolveu e operou toda a estratégia de mídia e conceito criativo, alinhados com a marca.

Conteúdos dos criadores foram promovidos como anúncios de Top Feed, ocupando logo a primeira posição de publicidade na For You. O TikTok Pulse, formato premium que posiciona os vídeos de marca perto do que tem de mais relevante na plataforma, também entrou em ação pra encaixar a Alfa no contexto certo.

Por fim, In-Feed Ads formaram a base da estratégia para aumentar a frequência de exibição e manter os custos sob controle. Eles foram otimizados principalmente para visualização de vídeo e alcance, mas a marca ainda dedicou uma boa parcela deles para gerar mais tráfego e até conversões. Afinal, a campanha também tinha como objetivo conquistar usuários, né?

Os resultados

Um golaço com a comunidade

A Alfa foi certeira na estratégia que juntou criadores, formatos premium e objetivos de construção de marca e conversão num evento cheio de importância pra comunidade.

No período pré-torneio, a campanha já dava sinais positivos, com taxas de visualização (VTR) de 2 e 6 segundos acima do benchmark. E com a Casa Alfa, que rolou durante o campeonato, os números dispararam: o VTR de 2s ficou 255% acima da norma, enquanto o VTR de 6s foi mais de 5x maior do que a média do TikTok. Ao todo, foram mais de 670M de visualizações considerando as duas fases da estratégia.

Capturar a atenção do público foi chave pra marca ganhar relevância entre a comunidade. Segundo o estudo de Brand Lift que cobriu toda a campanha, o plano trouxe um aumento incremental em brand awareness 37,5% acima do benchmark. E foi branding que mexeu também no fim do funil: o volume de contas criadas e de conversões bateu recorde no período!

Nada como conteúdo nativo e uma estratégia de mídia redonda para marcar um golaço e se conectar com a comunidade do TikTok, né?