Brand Boom
Os princípios básicos da construção de marca no TikTok
Nossas soluções de branding ajudam sua campanha a ter mais efetividade e eficiência, e o impacto delas pode ser ainda maior seguindo alguns princípios básicos. Conheça nossos Brand Basics e saiba como escolher o mix de formatos ideal pra sua fazer o BOOM com a sua marca.
Os vídeos curtos no TikTok mudaram o entretenimento online. Mais do que divertir a comunidade, eles criaram oportunidades totalmente novas para anunciantes construírem suas marcas, criando conexões ainda mais fortes com seus consumidores. E é um engajamento que gera resultados de negócios por todas as etapas do funil.
O segredo está na forma como o conteúdo aqui chega até as pessoas. A mistura de vídeo vertical, em tela cheia e sempre com som captura a atenção do público rapidinho e ainda oferece uma experiência única e imersiva. E nem é a gente que está dizendo: um estudo de neurociência feito no Brasil comprovou que anúncios no TikTok são percebidos quase 2X mais rápido do que anúncios na TV.(1)
Essa percepção se reflete lá no ROI depois: uma outra análise mostrou que, com o TikTok no plano de mídia, o retorno sobre investimento melhora e o mix de canais como um todo fica mais rentável. Nossa plataforma é mais eficiente na geração de resultado do que mídias offline (TikTok teve 80% mais ROI no estudo) e outros canais digitais (73% mais ROI).(2)
Toda essa jornada para o BOOM da sua marca começa com uma boa estratégia de construção. Sim, o bom e velho branding. Nossas soluções ajudam sua campanha a ser mais efetiva e eficaz, e o impacto delas pode ser ainda maior seguindo 4 princípios básicos – os nossos Brand Basics.
Por onde começar uma campanha de branding no TikTok
Os Brand Basics são um conjunto de melhores práticas pra ações de branding de sucesso no TikTok. Eles foram definidos com base em análises e estudos de Brand Lift cobrindo campanhas de marca dos últimos 2 anos.
Mas a ideia não é dar uma fórmula mágica, nada disso. Os Brand Basics servem como um ponto de partida para anunciantes desenvolver suas estratégias. Aí, conforme forem testando e aprendendo, podem refinar seus planos para o que funcionar melhor pras suas marcas. Os princípios básicos são:
Fontes: TikTok Brand Lift Study, LATAM. 10.2021 - 10.2023.; TikTok Data Science, Value of Frequency Planning of TikTok Ads, Global, 2021
1. Mix de produtos
Combine um formato in-feed com um formato premium de anúncios.
Considere juntar Vídeos In-Feed (os tradicionais In-Feed Ads comprados por leilão) com soluções como TopView, Top Feed, Pulse, Branded Mission e Branded Effect. Essa combinação com opções premium, que a gente chama de bundling, pode ajudar a aumentar o impacto da sua marca, gerando mais exposição, aumentando a frequência e alcançando mais usuários em diferentes momentos de uso do TikTok.
2. Número de criativos
Use um mix de criativos com pelo menos 3 assets.
A gente já viu campanhas de todas as formas e tamanhos darem certo no TikTok. Mas como ponto de partida, campanhas com pelo menos 3 criativos únicos têm, em média, a melhor performance. E claro, a recomendação é aumentar esse número quanto maior a duração das ações.
3. Duração da campanha
Veicule sua campanha por no mínimo 3 semanas.
Mais tempo para a campanha rodar é mais tempo para a mídia dar resultado. Historicamente, quando batem a marca de 3 semanas, as ações registram aumentos maiores em reconhecimento de marca (o awareness), enquanto a associação de marca (brand association) tem ainda mais a ganhar com longas durações.
4. Frequência
Alcance uma frequência de pelo menos 2x por semana para gerar awareness.
A frequência que a gente recomenda, de 2 a 3x vezes por semana, é suficiente pra manter sua marca fresca na memória do seu público-alvo – e aumentar suas chances de mover as principais métricas de branding.
Qual a combinação ideal de formatos de anúncios no TikTok?
Dos quatro princípios, é o primeiro que merece uma atenção especial. Os outros três Brand Basics são bem direito ao ponto, mas chegar na combinação ideal de formatos requer um pouco mais de planejamento e começa numa pergunta simples: qual é o objetivo de negócio da sua campanha? Ou seja, qual das três fases da jornada de compra é sua prioridade?
O TikTok tem formatos que permitem trabalhar diversos "pontos de entrada" na jornada do cliente. Pra chegar no mix ideal de formatos, você precisa pensar primeiro no foco da sua campanha. Gerar mais awareness para seu produto rapidamente? Aumentar a consideração ou a preferência pela sua marca? Ou mexer na intenção de compra do seu público?
Com In-Feed Ads padrão comprados por leilão (que a gente também chama de Brand Auction), você normalmente consegue se conectar com os clientes em uma etapa por vez, dependendo da otimização ou objetivo que você escolher na hora de configurar a campanha. Usar o objetivo de alcance costuma estar mais associado a gerar awareness, enquanto o de visualização de vídeo tem mais ligação com trabalhar a consideração pela marca, por exemplo.
Combinar essas opções In-Feed com formatos premium ajuda a ampliar as possibilidades porque eles tendem a cobrir mais de uma etapa da jornada de compra:
Branded Mission: Um Branded Mission pode ajudar sim a aumentar o awareness, mas o engajamento todo com a comunidade que ele traz também pode movimentar os ponteiros de preferência e até de intenção de compra.
TikTok Pulse: Colocar seus anúncios próximos a conteúdo em alta no TikTok com o Pulse também favorece a campanha, mexendo na consideração e na vontade de compra – porque o contexto em que a marca está inserida importa muito.
TopView: Um anúncio de TopView é chave para ter um alcance massivo, aparecendo logo que o usuário abre o TikTok. Mas mais do que alto impacto, seus complementos interativos podem estimular a comunidade a engajar – e levar mais gente para seu site ou app.
Top Feed: Em vez de se espalharem pelo feed, esse formato aparece na primeira posição para publicidade da página "Para você". Anúncios de Top Feed podem ser comprados por alcance e frequência, pra você ter mais previsibilidade do impacto da sua campanha, e podem ajudar na geração de awareness e também de consideração.
Marcas de diferentes segmentos no Brasil já fizeram o teste e comparam estratégias só de In-Feed Ads padrão com campanhas que os combinam com formatos premium. E os resultados? Aumentos incrementais ainda maiores nas métricas de marca quando fazem esse mix de produtos.
A Vichy, marca do grupo L'Oréal, viu que o TikTok Pulse ajudou a gerar mais awareness, intenção de compra e associação de mensagem para seu novo protetor solar do que uma estratégia só de In-Feed Ads. Já o app financeiro Jeitto fez uma combinação de Branded Mission com TopView e Brand Auction pra divulgar o aplicativo e registrou aumentos nos downloads e até na criação de novas contas. Foi uma estratégia parecida com a que a Petlove fez para promover seu plano de saúde para pets, aumentando as contratações nos dias seguintes.
Três diferentes meta-análises que a gente fez com anunciantes de comida, de beleza e cuidados pessoais, e de mídia e entretenimento também mostram essas vantagens. Em todos os casos, a lembrança de anúncio incremental das estratégias que combinam formatos é maior do que a gerada por uma campanha só com o básico do básico.
Se convenceu? Bom, então que tal começar a colocar em prática uma estratégia assim? Mas não precisa nem ficar quebrando a cabeça – a gente tem algumas receitas fresquinhas que podem servir de ponto de partida pra você dar os primeiros passos nessa jornada para o BOOM da sua marca. Prepara as panelas, vai pré-aquecendo o forno e vem com a gente!
Brand Boom!
Os princípios básicos da construção de marca no TikTok
Nossas soluções de marca ajudam sua campanha a ter mais efetividade e eficiência, e o impacto delas pode ser ainda maior seguindo alguns princípios básicos. Conheça nossos Brand Basics – e receitas para colocá-los em prática.