Cheetos

O objetivo

Isso é muito Cheetos

Cheetos® buscava se conectar e reforçar sua presença entre um público jovem. A meta, em resumo, era aumentar a percepção da marca, o awareness, de maneira autêntica no mercado. Para isso, tinha em mãos, prontinhos, uma mensagem principal – "Isso é muito Cheetos" – e um vídeo de divulgação estrelado por uma grande cantora brasileira. Como usar isso para engajar o público-alvo no TikTok?

A solução

Conteúdo nativo para se conectar com a comunidade

A resposta estava no Branded Mission, um recurso novo do TikTok focado na criação de conteúdo autêntico para marcas. Uma estratégia com Branded Mission ajuda a aumentar o engajamento do público nas campanhas, porque deixa qualquer criador produzir vídeos para participar da missão em troca de uma recompensa. Os creators só precisam seguir as regras do jogo que a própria empresa define, como usar uma música específica ou um Branded Effect.

No caso de Cheetos®, os criadores precisavam usar a música do clipe principal da campanha, com o refrão "Quando Cheetos Passa Eu Sigo o Cheiro". Os melhores vídeos feitos pelos criadores do TikTok seriam selecionados pela empresa e ganhariam um impulso no TikTok para receber mais visualizações e alcançar mais pessoas.

A divulgação da campanha começou com um anúncio de TopView, um formato de reserva que coloca a marca no topo do feed Para você do TikTok. Cheetos® promoveu, por um dia, o vídeo principal da ação, em que a cantora come o salgadinho e dança o passinho no refrão da música, fazendo referência a um meme famoso da artista. Com a força dos vídeos de humor no TikTok, a marca tinha um novo meme em potencial em mãos.

A sustentação foi feita com o formato One-Day Max, baseado em leilão. Ele coloca os anúncios logo depois dos primeiros conteúdos orgânicos do feed. Os vídeos foram direcionados pra pessoas interessadas em comida, bebida e entretenimento, com idades entre 18-34 anos. Cheetos® ainda impulsionou vídeos feitos por creators contratados, como @isaias @laddynada, @preta.hi, @kenyaborgess e @camilapudim e promoveu conteúdos feitos para o Branded Mission pela comunidade. Assim, aumentou o alcance pra amplificar a mensagem de forma autêntica no TikTok.

Por fim, pra analisar o impacto da campanha, a empresa fez um estudo de brand lift, que avalia a percepção da marca. Funciona assim: dentro do público-alvo da ação, são criados dois grupos, um de teste (que vê os anúncios) e outro de controle (que não vê os anúncios).

Ao fim da campanha, um questionário é enviado a pessoas de ambos os grupos, perguntando, por exemplo, se elas se lembram de ter visto a marca no TikTok recentemente. A ideia é simples: comparar as respostas e avaliar a variação em relação a diferentes métricas, como lembrança de anúncio e reconhecimento de marca.

Os resultados

Mais de mil vídeos e sucesso de marca

O Branded Mission trouxe o engajamento que Cheetos® queria com a campanha. No total, nos 24 dias da ação, criadores produziram mais de 1.000 vídeos, com 92,4% deles relevantes pra missão – continham a música e passavam a mensagem que a marca queria.

Além disso, o formato aliado com a estratégia de mídia e o trabalho dos criadores ajudou a reforçar #IssoÉMuitoCheetos e a trazer excelentes resultados de marca. Em lembrança de anúncio, Cheetos® conseguiu um aumento de 19,5%*, superando o melhor da marca até então, obtido em uma campanha com Hashtag Challenge. Já em reconhecimento de marca, o salto foi de 15%**, um dos mais altos já obtidos por Cheetos® no TikTok.

(*) Ou seja, o número de pessoas do grupo teste que disse ter lembrado de anúncios da marca no TikTok foi 19,5 pontos percentuais mais alto do que o número do grupo controle.

(**) Ou seja, o número de pessoas do grupo teste que disse reconhecer a marca foi 15 pontos percentuais mais alto do que o número do grupo controle.