Perdigão

O objetivo

Acender a churrasqueira no Dia do Churrasco

A Perdigão, do grupo BRF, é a marca de alimentos mais escolhida e uma das preferidas do Brasil. Com sua sub-marca Perdigão Na Brasa, tem como objetivo se tornar líder em uma das ocasiões mais amadas pelos brasileiros, o churrasco, reforçando o posicionamento "Comer Junto" da marca mãe.

Para isso, conta com um portfólio completo diverso e variado de alta qualidade, trazendo uma solução completa para o churrasco, um dos melhores momentos para reunir amigos e familiares para comer junto, em qualquer dia da semana e em ocasiões especiais. O tom de voz é sempre irreverente, extrovertido e divertido, como o momento do churrasco deve ser.

A Perdigão é uma frequentadora ocasional do TikTok, explorando conteúdos de receitas junto com seus influenciadores especialistas para falar com os churrasqueiros entusiastas aqui na nossa plataforma. Só que até então, ainda não havia feito um grande movimento com uma estratégia que gerasse um impacto maior pra reconhecimento e engajamento.

Era hora de mudar isso. Com o Dia do Churrasco chegando perto, obviamente era a oportunidade para Na Brasa. E se o papo era de churrasco, por que não convidar quem mais entende do assunto pra participar?

A solução

Unir um meme, dança e um hit com a comunidade do TikTok

O movimento de ser reconhecida líder da ocasião se apropriando do Dia Nacional do Churrasco pedia uma grande estratégia. Por isso, a Perdigão apostou em uma fórmula de sucesso, contando com uma parceria colaborativa com o TikTok, creators e a comunidade para mostrar que o Dia do Churrasco é com Na Brasa.

Junto com a gente, a marca mapeou os principais ingredientes para hitar por aqui, e uniu ícones que estavam em alta com muita dança – inclusive o nome perfeito pra campanha, o Xurrasco (@xurrasco_021). A Perdigão também preparou seu próprio hit, desenvolvido pela Giana Althaus (@gianaalthaus), creator conhecida por criar músicas na plataforma.

Os dois foram os rostos da Perdigão pra lançar o primeiro Branded Mission da marca por aqui, numa estratégia montada e executada junto com a Ampfy. A missão pra comunidade de creators do TikTok era simples: fazer como o Xurras e gravar um vídeo mostrando os produtos da linha Na Brasa na hora do churrasquinho. O conteúdo tinha que ter a música da Giana como trilha, e a hashtag da ação #TrendNaBrasa não podia faltar. Os melhores vídeos podiam ganhar um empurrãozinho da marca pra alcançar ainda mais gente e levar o nome do creator mais longe no TikTok.

Toda a comunidade de creators elegíveis pra participar da campanha recebeu notificações quando o Branded Mission entrou no ar. Os vídeos da Giana e do Xurrasco ainda foram promovidos como TopView nos primeiros dias da campanha pra dar ainda mais visibilidade pra missão. O formato leva as peças pro topo da página "Para você", e os vídeos aparecem assim que os usuários abrem o app.

A marca ainda colocou um estudo de Brand Lift pra rodar e acompanhar a campanha e ajudá-la a entender o impacto que os conteúdos no TikTok teriam sobre a linha. Mas com toda essa gente boa envolvida pra cocriar com a Perdigão, precisa dizer que o churrasco foi um sucesso?

Os resultados

Aquela linguicinha no ponto!

Porque foi sucesso mesmo! A estratégia de juntar música, dança, marca e ocasião ganhou o coração da comunidade do TikTok, que engajou demais no Branded Mission.

A Perdigão recebeu 58% mais vídeos relevantes do que o benchmark do formato aqui no TikTok, muito graças ao sucesso dos anúncios de TopView promovidos pela marca na semana em que a missão ficou no ar. Foram 3 vídeos no formato, com taxa de visualização 58% mais alta que a média da nossa plataforma, além de um engajamento 46% maior que a norma. Ter creators como a Giana e o Xurras nesses vídeos fez toda a diferença!

De quebra, a hashtag #TrendNaBrasa fechou o período da campanha com mais de 90 milhões de visualizações. E isso se refletiu nos resultados de marca medidos pelo estudo de Brand Lift. A missão da Perdigão rendeu um aumento incremental em reconhecimento de marca 57% maior que o benchmark, além de +5,4pp incrementais em intenção de compra e outros 4pp incrementais em preferência pela marca.

Viu como um churrasco com a comunidade é bem mais negócio?