Do Boomer ao GenZ: Os 8 encontros que conectam diferentes gerações

Conectadas pelo humor – e pela saúde mental

Esses encontros geracionais se dividem em dois grupos: os cinco que a gente considera estruturais e os outros três que são, na verdade, formas de consumo. E a lógica por trás deles é relativamente simples, na real.

Os primeiros encontros, estruturais, são mais ligados a sentimentos, a formas de se expressar e de pensar.

As quatro gerações compartilham do medo de perder autonomia e de uma mesma ideia de que estão vivendo um momento incomparável – mas aqui, é cada qual à sua maneira. A autonomia de um Millennial, por exemplo, está mais ligada a ter uma carreira estável, enquanto pra um Boomer tem muito mais a ver com depender dos outros pra tarefas do dia a dia conforme a idade avança, sabe?

Por outro lado, as pessoas de diferentes idades dividem uma conexão com os mesmos valores fundamentais, além de concordar que um mesmo tópico é essencial pra todo mundo: o humor.

O tema foi considerado o mais importante para todas as gerações por 51% dos entrevistados na pesquisa. Ficou acima, inclusive, do trabalho (48%) e da política (46%). E não é só sobre dar risada, não: é sobre fazer os outros rirem – o que reforça o quão fundamental o humor é pra criar conexões.

Millennials, Gen Zs e pessoas da Geração X também "disputam" pra ver quem tem mais protagonismo quando o tema é saúde mental. Entre os mais velhos, 41% acreditam que o tema é mais importante para a própria geração do que para as outras. Entre os mais novos, o percentual chega a 58%.

Mas ó, não quer dizer que os Baby Boomers não estão nem aí pro tema. O que acontece é que as gerações mais novas entendem que sua própria geração puxa a conversa sobre o tema, em vez de incluir todo mundo na conversa. Saúde mental é uma questão fundamental, mas nem todo mundo a vê como universal.

Enfim, esses primeiros encontros geracionais são a base para os que vêm depois, mais relacionados às formas que a gente consome – seja conteúdo, tecnologia ou compras no geral. E se os pilares estruturais já levantam vários pontos pra gente ficar de olho, é aqui que marcas precisam ficar ainda mais espertas.

O plot é chave – e a construção de marca conta muuuuuito

O humor é o melhor remédio pra todas as gerações. Mas não é porque todo mundo quer dar risada que ninguém leva o plot a sério. Tanto que assistir a filmes e séries é a atividade preferida para o tempo livre de 58% das pessoas ouvidas na pesquisa.

Então, mesmo que seja curto, o conteúdo que deve colar mais com a audiência é aquele que tem uma boa história, um roteiro bem feitinho por trás. Ou seja, que tem valor. É um reforço do que a gente já vem falando há tempos: se você quer ganhar seu público-alvo, não adianta cortar o barato dele com anúncios tradicionais.

É esse o caminho, inclusive, pra construir e manter uma marca forte – outro tópico que conta pontos demaaaais pra todas as quatro gerações. O combo favorito de todo mundo é a qualidade garantida de marcas conhecidas, somada à facilidade de encontrar os produtos por aí.

Quase metade dos entrevistados no estudo (48%) disse preferir comprar de marcas que já conhecem. E sim, isso se estende inclusive pras gerações mais novas – 49% dos GenZs compartilham dessa mesma opinião geral, ainda que as marcas conhecidas por eles possam ser diferentes das que são conhecidas por um Boomer.

No fim, então, é aquilo: independente da idade, pessoas de diferentes gerações – do Boomer ao GenZ – compartilham de algumas das mesmas preocupações, sentimentos e preferências, ainda que acabem lidando com isso cada uma do seu jeitinho.

Afinal, a idade hoje não importa tanto quanto os interesses, como a gente já vem falando. Mas as gerações não acabaram, não – a gente inclusive vai falar mais um pouco de cada uma nos próximos artigos dessa série. Fica de olho aqui no blog!

Ah, e não é por nada não, mas na parte de construção de marca que a gente falou por último o TikTok manda bem. Anúncios na plataforma são percebidos quase 2x mais rápido do que na TV, e isso se reflete lá no ROI depois.(2) Então que tal aproveitar esses insights todos pra construir sua marca com o TikTok? Se quiser uma ajudinha pra começar (ou dar seus próximos passos), aqui a gente junta todos os princípios básicos – e dá até umas receitas de estratégias pra você colocar em prática.