Как бренды используют музыку в TikTok: исследование компании Kantar

Как бренды используют музыку в TikTok: исследование компании Kantar

1 сентября 2021 г.

TikTok For Business

Insights

TikTok — это развлекательное пространство, где миллионы людей находят радость и раскрывают свою креативность. Музыка здесь — не просто фон или дополнение, она играет ключевую роль на платформе. Пользователи берут звук за основу своего творчества. Они взаимодействуют с музыкой совершенно по-новому, и в результате она вызывает более сильные эмоции, создаёт более прочные и значимые ассоциации.

Что делает музыку в TikTok особенной?

Мы знали, что музыка в TikTok играет важную роль и помогает вовлекать пользователей на рекордно высоком уровне. Но почему так происходит? В партнерстве с компанией Kantar мы смогли исследовать роль музыки в диджитал-рекламе. Kantar сравнила пользовательский опыт в TikTok с другими диджитал-платформами и опубликовала впечатляющие результаты:

• Музыка лучше воспринимается в TikTok. Согласно исследованию Kantar, люди воспринимают музыку в TikTok как «веселье» — это на 66% больше, чем у других платформ в беззвучном режиме. Пользователи считают, что звуковое сопровождение в TikTok несёт больше информации, оно более интересное и вовлекающее. На других платформах аудитория чаще воспринимает звуковой фон как отвлекающий и даже «раздражающий». О чём это говорит? Музыка в TikTok помогает пользователям и брендам затрагивать чувства людей особенным образом, недоступным для других платформ.
• Музыка в TikTok — антискроллинг, который удерживает внимание пользователей. В мире бесконечного контента — фотографий, историй, твитов, видео — звук останавливает пользователя и не даёт ему двигаться вниз по странице. Если контент воздействует не только на зрение, но и на слух, то мозг сильнее вовлекается и требует больше времени на обработку полученного опыта. Музыка удерживает внимание пользователей и побуждает их полностью сконцентрироваться на контенте (как органическом, так и рекламном). В исследовании Kantar 73% респондентов сообщили, что они «остановятся для просмотра» рекламы со звуком в TikTok. Это гораздо больше, чем у любой другой платформы.
• Музыка в TikTok просто необходима. В ходе исследования 88% пользователей TikTok ответили, что музыка — ключевая часть взаимодействия с платформой. Практически невозможно отделить ролик в TikTok от его звуковой дорожки, он просто теряет смысл. Вывод: для успеха в TikTok брендам нужно создавать цельный контент, беря за основу музыку как основной двигатель креативности. 
  
• Музыка пробуждает креативность в TikTok. Уникальная культура ремиксов в TikTok переворачивает все представления о вовлечённости. Наше комьюнити обожает находить новые мелодии и делать из них что-то своё. Пользователи платформы — не просто пассивные потребители музыки. Они создают оригинальные TikToks на основе звуков, которыми поделились другие люди и бренды. Креативное сотворчество совершенно незнакомых между собой людей встроено в саму суть платформы, и звук — тот элемент, который помогает им объединиться.

Как звук в TikTok помогает брендам расти

Исследование Kantar показало, что всегда включённый звук в TikTok положительно влияет на все этапы клиентского пути, начиная с привлечения внимания и заканчивая побуждением к покупке. TikTok помогает компаниям достичь множества целей:

Максимально увеличить узнаваемость

Хотите, чтобы ваше сообщение заметили и услышали? Исследование Kantar показало, что рекламные кампании в TikTok гораздо больше увеличивали узнаваемость бренда, чем реклама на других платформах (как со звуком, так и без него).

Сообщить новую информацию

Музыка в TikTok не просто делает ваш бренд заметным. Она доносит до аудитории образ и ценности компании. TikToks расскажут о вашем бренде лучше, чем реклама на других платформах.

Увеличить продажи и лояльность аудитории

Пришло время перемен: согласно исследованию, TikTok — единственная платформа, где реклама со звуком заметно повышает намерение пользователей совершить покупку и улучшает их отношение к бренду. На некоторых конкурирующих платформах, напротив, звук в рекламе вызывает негатив к рекламодателям.

Как создавать контент на основе музыки

Теперь мы понимаем, почему музыка стала таким важным маркетинговым инструментом в TikTok. Она привлекает и удерживает внимание пользователей, помогает не просто услышать, но и прочувствовать ваше сообщение. И вы можете это использовать. Начните «думать ушами» и создавать контент на основе музыки. Это легче, чем кажется! Обычно бренды используют три способа:

С чего начать: Коммерческая музыкальная библиотека

Готовы действовать? Многие бренды начинают с нашей бесплатной Коммерческой музыкальной библиотеки. Она содержит сотни тысяч лицензированных треков и звуков, которые можно использовать в TikTok. Всё, что вам нужно сделать — войти в свой аккаунт TikTok For Business, открыть камеру и нажать на иконку звука в верхней части экрана. Теперь вы можете изучать коллекцию, экспериментировать и «думать ушами». Исследуйте мир музыки, и вы найдете идеальное аудио для вашей следующей кампании.

Сила музыки в ваших руках — и в ушах глобальной аудитории

Музыка в TikTok помогает брендам быть услышанными и донести свое сообщение до многомиллионного TikTok-комьюнити. По сравнению с рекламой на других диджитал-платформах, ролики в TikTok лучше передают информацию, увеличивают узнаваемость бренда, повышают лояльность пользователей и мотивируют их совершать покупки. Когда бренды создают контент на основе музыки, их рекламные послания находят отклик у пользователей. И это приносит нужные результаты.