TikTokは、最新のトレンド予測レポート「TikTok Next 2026」を公開しました。本レポートは、TikTok独自のソリューションによってトレンドデータを分析、世界各国と地域のパートナーと連携しながら、2026年のカルチャー潮流とマーケティングの示唆をまとめています。
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2026年のテーマは「人間にしかない本能」。
AIをはじめとするテクノロジーは、人間に取って代わるものではなく、創造性を拡張するための「アンプリファイア（増幅器）」だと、私たちは捉えています。
ー AI技術の活用によりデータを補完し、人間の洞察が方向性を定める ー
この組み合わせによって、ブランドはカルチャーの変化に対応するだけでなく、自ら流れを生み出す存在へと進化します。
本レポートでは、“人間ならではの力”をどのように磨き、実践へと落とし込むかを具体的に提示しています。
「TikTok Next 2026」概要
「TikTok Next 2026」では、以下3つのトレンドシグナルについて、実践につながるアドバイス、アクションプラン、ケーススタディとともに解説しています。
1. 「リアリティ（Reali-TEA）」
2. 「好奇心の『寄り道』（Curiosity Detours）」
3. 「感情対効果（Emotional ROI）」
1. リアリティ（Reali-TEA）
2026年、ユーザーがTikTokに求めるのは、加工のないありのままのストーリーや舞台裏（BTS）の瞬間です。迷いや失敗、試行錯誤を含んだリアルな体験を隠さずに共有し、人生の混沌を人と一緒に乗越えられることに安心感を感じると共感や共鳴（レゾナンス）が生まれます。
作り込まれた完璧さよりも、リアルな制作過程や「人」の体温を感じさせるブランドが、人々の心に深く響くようになるでしょう。
2. 好奇心の『寄り道』（Curiosity Detours）
効率化を追求するテクノロジーは、最短距離で答えへと導く力を持っています。一方で、その過程で生まれる“思いがけない発見”は、新たな関心や行動のきっかけになります。
TikTokでは、検索はあくまで“入口”にすぎません。特定の目的で検索を始めたとしても、関連コンテンツやコミュニティとの接点を通じて、自然な「寄り道」が生まれます。
この「寄り道」が、オーディエンスの好奇心を刺激するとともに、ブランドとの新しい接点を創出します。オーディエンスのインタラクションや興味関心に基づくパーソナライズレコメンデーションにより、発見は一本道ではなく、無数の可能性へと広がっています。
2026年、好奇心こそが新時代の価値を表すものとなり、「寄り道」はさらに深化します。オーディエンスは明確な意図を持ってTikTokで検索し、自然な流れで新たな発見と出会い、好奇心を抱きます。
ブランドは、「寄り道」という予想外の接点に登場するための施策を緻密に計画し、ユーザーにつながりや喜びを感じてもらえば、価値のある注目を集めることができます。
3. 感情対効果（Emotional ROI）
消費者は「不要不急なもの」への支出を抑える一方で、自分にとって意味のあるものを“必需品”として再定義し、積極的に投資しています。その境界線を決めているのが「感情」です。
購入前の検討プロセスはより慎重になり、オーディエンスは金銭的なコストと同じように「感情対効果」を重視しています。
AI技術を活用してデータや情報が得られる時代であっても、ユーザーがTikTokを開く理由は「ときめき」や「発見」を求めているからです。購入ボタンを押す前に、喜びや共感、ショッピングの楽しさを体験したいと考えています。
2026年、消費の主役は「衝動」から「意図」へと移り変わります。ブランドに求められるのは、商品を売る文脈ではなく、「なぜそれを選ぶのか」という意味を提示すること。感情に寄り添い、納得感を生み出す文脈設計が重要になります。
各トレンドの詳細な分析や背景データ、具体的なアクションプラン、最新事例については、レポート本編で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。