Honey Bloom

วัตถุประสงค์

ในฐานะครีเอเตอร์พันธมิตรด้านความงามที่ประสบความสำเร็จบน TikTok ผู้ก่อตั้ง Honey Bloom มองเห็นโอกาสที่ใหญ่กว่า — การเปิดตัวแบรนด์ความงามของตัวเองและใช้ TikTok Shop เป็นช่องทางในการขยายยอดขายผลิตภัณฑ์ ด้วยการมีชุมชนผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมและความเข้าใจลึกซึ้งเกี่ยวกับเทรนด์ความงาม เธอมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ที่โดนใจนักช้อปบน TikTok โดยผสานความไวรัลเข้ากับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง เพื่อเร่งการเติบโตและเพิ่มศักยภาพด้านยอดขาย Honey Bloom จึงใช้ประโยชน์จากโซลูชันโฆษณาขั้นสูงของ TikTok โดยเน้นกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยระบบอัตโนมัติและครีเอเตอร์พันธมิตร เพื่อเพิ่มการมองเห็น กระตุ้นการซื้อ และสร้างการจดจำแบรนด์ในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูง

แนวทางการดำเนินงาน

Honey Bloom เลือกใช้ Product GMV Max ซึ่งเป็นโซลูชันโฆษณาแบบอัตโนมัติที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อรวม (GMV) บน TikTok Shop โดยระบบจะนำคอนเทนต์โฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ทำให้โฆษณาทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น พร้อมเพิ่มยอด GMV อย่างต่อเนื่อง ผ่านหลากหลายตำแหน่ง เช่น ฟีด TikTok, การค้นหา และแท็บ 'Shop' กลยุทธ์นี้รวมรูปแบบวิดีโอและการ์ดสินค้าเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เพื่อขยายการเข้าถึงในจุดที่ผู้ใช้งานสามารถช้อปได้ทันที

แม้จะเริ่มต้นได้ดี แต่ Honey Bloom สังเกตเห็นว่าโฆษณาที่แบรนด์เป็นผู้ดำเนินการนั้นดูไม่เป็นธรรมชาติเท่ากับคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณา เพื่อแก้ไขปัญหานี้ เธอจึงเปิดใช้งานฟีเจอร์ Affiliate Creatives for Ads (ACA) ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถนำวิดีโอจากครีเอเตอร์พันธมิตรมาลงโฆษณาแบบชำระเงินใน Shop Ads ได้โดยตรง วิดีโอเหล่านี้สามารถนำมาใช้ในการรันแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยระบบจะติดตามและจ่ายค่าคอมมิชชันให้กับครีเอเตอร์โดยอัตโนมัติ ACA ช่วยเพิ่มคลังโฆษณาของ Honey Bloom ด้วยคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือและดูสมจริง ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของนักช้อปใน TikTok แนวทางนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมของโฆษณา แต่ยังช่วยเพิ่มอัตราการซื้อด้วยการผสมผสานระหว่างการโปรโมตแบบชำระเงินและคำแนะนำจากผู้ใช้จริง

เพื่อปลดล็อกวิดีโอที่สามารถใช้ได้มากขึ้น Honey Bloom ได้เปิดใช้ Affiliate Mass Authorization เพื่อให้สามารถเข้าถึงวิดีโอที่ครีเอเตอร์เปิดการอนุญาตไว้ทั้งหมดในระดับกว้าง นอกจากนี้เธอยังปรับเพิ่มอัตราค่าคอมมิชชันใน Shop Ads เพื่อจูงใจให้ครีเอเตอร์เข้าร่วมและอนุญาตคอนเทนต์ของตนสำหรับการใช้งานในโฆษณา

ผลลัพธ์

ภายในเวลาเพียงหนึ่งวันหลังจากเปิดใช้งาน Honey Bloom ก็ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งบน TikTok Shop แคมเปญดังกล่าวสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้สูงถึง 3.9 เท่า พร้อมทั้งเพิ่ม จำนวนออเดอร์ขึ้น 316% และ เพิ่ม GMV ขึ้น 261% — ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นโดยไม่ต้องปรับการตั้งค่าการแสดงผลหรือเพิ่มงบประมาณ ผลลัพธ์เหล่านี้สะท้อนถึงพลังของการผสานระหว่าง Product GMV Max กับ Affiliate Creatives for Ads ซึ่งรวมเอาการเพิ่มประสิทธิภาพแบบอัตโนมัติเข้ากับคอนเทนต์ที่สร้างโดยครีเอเตอร์พันธมิตร เพื่อเพิ่มยอดขาย ใช้งบโฆษณาอย่างคุ้มค่า และขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนบนแพลตฟอร์ม

*แคมเปญ Product GMV Max เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2025 ที่ใช้ ACA เทียบกับผลลัพธ์เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2025 ก่อนใช้ ACA