JARINYA

วัตถุประสงค์

JARINYA แบรนด์แฟชั่นไทยที่มุ่งเน้นการสร้างยอดขายสำหรับการเปิดตัวคอลเลกชันสินค้าล่าสุด ด้วยการดึงศักยภาพสูงสุดของ TikTok LIVE มาใช้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเน้นขยายฐานการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมแบบกว้าง (Reach) และเพิ่มการมองเห็นของห้องไลฟ์ โดยวางกลยุทธ์การตลาดแบบ Full-funnel เพื่อเปลี่ยนจากการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ให้กลายเป็นยอดขาย ที่พุ่งทะยานและวัดผลได้จริง

กลยุทธ์และผลลัพธ์*

1. Mega LIVE (ภายใต้ฟีเจอร์ LIVE GMV Max)

ใช้การตั้งค่าตามคำแนะนำของระบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอโฆษณา (optimisation) ตามเป้าหมาย ROI ที่กำหนด พร้อมปรับเพิ่มงบประมาณอัตโนมัติครั้งละ 80% (สูงสุด 10 ครั้ง) โดยมีการกำหนดช่วงเวลา Mega LIVE ในช่วงเปิดตะกร้าสินค้าและมีคูปองในไลฟ์สูงสุด (peak hours) เพื่อดึงดูดทราฟฟิกคนเข้าห้องไลฟ์ให้ได้มากที่สุด

2. Brand Consideration Ads

ใช้โฆษณาเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจซื้อสูง (High-intent Users) และส่งต่อเข้าสู่ GMV Max เพื่อปิดการขายอย่าง มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้กลุ่มลูกค้าที่เพิ่งเริ่มพิจารณาในการซื้อสินค้า (New Consideration Size) เติบโตขึ้นถึง +55.7% และ มีอัตราการปิดการขายสำหรับลูกค้าที่เพิ่งเริ่มพิจารณา (New Consideration Rate) เพิ่มขึ้นถึง +95.5%

3. Community Interaction to LIVE

สร้างความสนใจและดึงดูดการคลิกเข้าชม (Traffic) เข้าสู่ช่วงไลฟ์ (LIVE Sessions) โดยมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มในการมีส่วนร่วมสูงที่สุด และเปลี่ยนผู้ชม (Viewers) กว่า 38.9% ให้กลายเป็นกลุ่มผู้ชมคุณภาพ (High-quality LIVE Audiences)