Minx

วัตถุประสงค์

Minx เป็นแบรนด์แฟชั่นไทยที่มีความเชี่ยวชาญในด้านรองเท้าผู้หญิง โดยทางแบรนด์นำเสนอดีไซน์รองเท้าที่นำเทรนด์ซึ่งตรงใจเหล่านักช้อปที่มีเซ้นส์ด้านแฟชั่น

ปัจจุบัน TikTok กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญที่นักช้อปค้นพบและตัดสินใจซื้อสินค้า Minx จึงเล็งเห็นโอกาสที่จะขยายการเข้าถึงให้ครอบคลุมนักช้อปกลุ่มอื่นๆ นอกเหนือจากผู้ที่เป็นลูกค้าของทางแบรนด์อยู่แล้ว รวมถึงดึงดูดกลุ่มผู้ชมรายใหม่ที่มีความตั้งใจซื้อสูง และเมื่อช่วงเทศกาล Mega Sale ใกล้เข้ามา ทางแบรนด์จึงได้ลงทุนกับโฆษณา TikTok ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนความสนใจที่พุ่งสูงให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้จริงอีกด้วย 

โซลูชัน

Minx ต้องการกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับแบรนด์ตั้งแต่เนิ่นๆ ดังนั้นทางแบรนด์จึงได้ปล่อยวิดีโอในช่วง 5 ถึง 7 วันก่อนช่วงเทศกาล Mega Sale โดยมีครีเอเตอร์เป็นผู้ออก ไอเดีย และในช่วงอุ่นเครื่อง นักช้อปก็จะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับรองเท้าหลากหลายรุ่นของทางแบรนด์ก่อนที่ความตั้งใจซื้อของนักช้อปจะพุ่งสูงถึงขีดสุด นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังได้จัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์ให้กับทั้ง 3 ช่วง ซึ่งได้แก่ ช่วงอุ่นเครื่อง ช่วงวันที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด และช่วงเก็บตก ซึ่งทำให้ Minx สามารถเพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุดได้ตลอดกระบวนการตัดสินใจซื้อของนักช้อป แทนที่จะทุ่มทรัพยากรให้กับช่วงใดช่วงหนึ่งเพียงอย่างเดียว 

หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการที่ Minx ใช้ GMV Max เพื่อหาชิ้นงานโฆษณาใน TikTok Shop ที่ได้ผลตอบรับดีโดยอัตโนมัติ และนำชิ้นงานโฆษณาเหล่านั้นไปต่อยอดในแคมเปญ Always-On โดยกลยุทธ์นี้จะทำให้แน่ใจได้ว่าแคมเปญจะนำเสนอชิ้นงานโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา โดยข้อมูลสัญญาณด้านประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์จะทำให้แบรนด์โปรโมทให้ผู้ชมมองเห็นสินค้ามากขึ้นได้อย่างแม่นยำในขณะที่ความต้องการสินค้าพุ่งสูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้ Minx สามารถเพิ่มการมองเห็นโฆษณาให้สูงสุดและเร่งยอดขายในช่วงที่ผู้ชมมีความตั้งใจซื้อสูงได้

นอกจากนี้ การขายสินค้าผ่าน LIVE ก็มีบทบาทสำคัญในการคว้าโอกาสสร้างยอดขายในช่วงที่ความต้องการสินค้าพุ่งสูง โดย Minx ได้เปิดใช้งานการบูสต์ยอดผู้ชมสำหรับแคมเปญ LIVE ที่สำคัญ ซึ่งส่งผลให้ยอดเข้าชมและการโต้ตอบของผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ทางแบรนด์ได้จัด LIVE เป็นประจำทุกวันโดยจัด LIVE แต่ละครั้งนาน 3 ถึง 6 ชั่วโมง ซึ่งการทำเช่นนี้จะทำให้ผู้ชมมองเห็นแบรนด์อย่างต่อเนื่องและช่วยรักษากระแสตลอดช่วงเทศกาล Mega Sale เท่านั้นยังไม่พอ ทางแบรนด์ยังได้เปิดใช้งานฟีเจอร์วันจัด โปรโมชันเพื่อเพิ่มยอดขายและกระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชันในช่วงที่ความต้องการซื้อสูงถึงขีดสุด เพื่อให้มั่นใจว่านักช้อปจะยังคงเห็นแบรนด์ Minx บ่อยๆ ในตอนที่พวกเขาพร้อมที่จะซื้อสินค้ามากที่สุด

ผลลัพธ์

เมื่อทางแบรนด์กระตุ้นความสนใจของกลุ่มผู้ชมตั้งแต่เนิ่นๆ จัดสรรงบประมาณให้กับทุกขั้นตอนตลอดกระบวนการทางการตลาด และใช้ระบบอัตโนมัติที่ช่วยเสริมประสิทธิภาพ Minx จึงได้ผลลัพธ์ในช่วงเทศกาล Mega Sale ที่ยอดเยี่ยม

เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงที่เป็นเกณฑ์มาตรฐานในช่วงระหว่างวันที่ 14 ถึง 20 ตุลาคม ปี พ.ศ. 2568 ทางแบรนด์ได้ผลลัพธ์ในช่วงเทศกาล Mega Sale เพิ่มขึ้น 6.7 เท่า (จำนวนเท่าของผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นในช่วง MGS) ในช่วงระหว่างวันที่ 7 ถึง 11 พฤศจิกายน ปี พ.ศ. 2568 นอกจากนี้ แคมเปญยังคงสร้างผลลัพธ์ได้อย่างยอดเยี่ยม โดยทำให้ทางแบรนด์ได้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่น่าทึ่งถึง 11.4 เท่า ในขณะที่ยอดคำสั่งซื้อพุ่งสูงขึ้นถึง 316% ในระหว่างช่วงเทศกาล Mega Sale

เมื่อพิจารณาผลลัพธ์ทุกอย่างร่วมกันแล้ว ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Minx ใช้แนวทางสำหรับช่วงต่างๆ อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการขายสินค้าผ่าน TikTok รวมถึงสร้างการเติบโตที่ต่อยอดได้ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่มีการแข่งขันสูงที่สุดเทศกาลหนึ่งของปี