Raporu indirin

İleri

2026'yı şekillendiren trendleri keşfedin

2026 Teması

Eşsiz Sezgi

2026'daki temamız Eşsiz Sezgi. Kültürü deşifre etmek, konuşmaları şekillendirmek, geleceğe öncülük etmek üzere insanlar tarafından şekillendi ve yapay zekâ ile desteklendi. Bu yıl için öngördüğümüz üç önemli trend sinyalini keşfedin.

Reali-Tea
Reali-Tea

Reali-Tea

Reality (Gerçeklik)
/riˈæl.ɪ.ti/ Hayatın ta kendisi.
Tea (Çay)
/tiː/ En güncel bilgiler, ayrıntılar veya özel ipuçları.

Fantastik şeylerin modası geçiyor. 2026'da hedef kitleler kaos içerisinde yeniden konumlanacak ve birlikte yeni gerçeklikler oluşturacak.

İnsanlar hayal dünyasında kaybolma ve sessizce geri çekilme ile geçen bir senenin ardından dürüstlük, topluluk ve ortak deneyimler aracılığıyla yeniden somut bir duruş sergilemek için yanıp tutuşuyor. 2026'da insanlar TikTok'u samimi hikâyeler ve perde arkası anlar için kullanacak. Ayrıca mükemmellik yerine gerçek süreci ve gerçek insanları gösteren markalar, en çok ses getiren markalar olacak.

#delulu

Gerçeklikten kaçan hedef kitleler yavaş yavaş netliğe doğru geçiş yaptığı için #delulu (İng. delusional, hayal dünyasında yaşama) akımı artık etkisini yitiriyor ve insanların kaçındığı bir şey hâline geliyor. Bunun sonucunda ise gerçekliğe ve gerçek duygusal onaya dayanan trendlere yer açılıyor.

#romanticizing

İnsanlar artık gerçekçiliği romantizme tercih ettiği için eskiden sanatsal derleme hissiyatı veren şeyler artık aşırı süslü olarak görülüyor.

#digitalescapism

Dikkat dağınıklığına neden olan kurgusal akış gönderilerinin yerini, insanlara var olduklarını hissettiren daha somut, kullanışlı ve duygusal içerikler alıyor.

Reali-Tea'nin canlanışı...

Hedef kitle davranışları şaşırtıcı yönlere doğru ilerliyor. TikTok One Detay Vitrini ve TikTok Market Scope'u kullanarak Reali-Tea'nin içerikler ve topluluk içerisinde nasıl şekillendiğini ortaya çıkardık.

Kilitlenme baskısı

"Lock in" (kilitlenme) baskısını hisseden hedef kitleler onay almak için kullanıcı topluluğuna başvuruyor. İnsanlar paylaşılan pratik bilgiler ve ortak espriler gibi şeylerle bu duyguları birlikte isimlendirip normalleştiriyorlar.

Benim kültürüm

Kimlik artık geleneksel algılara bağlı değil. İnsanlar katmanlı ilgi alanları, özelleşmiş topluluklar ve eşsiz kimliklerle kendilerini ifade ederek onlar için kurulmuş bir kültür meydana getiriyor.

Kalıbın dışına çıkmak

Markalar ve içerik üreticileri, tahmin edilebilir kalıpların dışına çıkarak farklı yanlarını sergiliyor.

Yorum tepkileri

TikTok fotoğraf yorumu tepkileri, yeni bir görsel dil oluşturuyor. Hedef kitleler tepki üstüne tepki vererek ve caps'leri tekrar dirilterek yorumları kendilerine ait bir alan hâline getiriyor.

Kurabiye furyası ve Reali-Tea

Oreo'nun TikTok'taki başarısı

Oreo, basit bir tarif merkezi olan TikTok kanalını oyunlarla dolu bir kulüp evine dönüştürerek buradaki hayranların akımlara katılmasını, esprili yorumlar yazarak yorum kültürüne dâhil olmasını ve hatta markalar arası ilişkiler üzerine kafa yormasını sağladı. Sonuç tabii ki mükemmel! Eğlenceli, spontane ve toplulukla tamamen uyumlu bir yer hâline geldi.

TikTok'ta deneyin

01

Ortak deneyimler üzerinden bağ kurun

Kültür "çayına" dâhil olabilecek, senek kampanyalar oluşturun. Mizah, insan doğası ve mükemmel olmama, hedef kitlelerin göründüğünü hissetmesine yardımcı olur.

02

Farklı yanınızı gösterin

Farklı tonlar, formatlar ve hatta alternatif hesaplarla denemeler yaparak markanızın kişiliğinin farklı katmanlarını ortaya çıkarın ve duygusal bağı derinleştirin.

03

Yorumları kreatif alanı olarak görün

Yorumlar, tepkiler, caps'ler ve topluluk katılımı, kreatif alanının birer parçasıdır. Eğlenceli etkileşimi ve kültür oluşturan tepkileri teşvik eden içerikler tasarlayın.

04

Dönüşümü takip edin

Düşünceyi, dili ve trendleri gerçek zamanlı olarak takip etmek için TikTok One Detay Vitrini ve TikTok Market Scope gibi araçlar kullanın. Hedef kitlelerinizi aktif olarak dinleyip empati, espri ve kültürel akıcılık ile üretim yapın.

Sıra sizde

Gerçek konuşmaların yapıldığı yere gidin. TikTok One Detay Vitrini ve TikTok Market Scope gibi araçlar, hedef kitle düşüncesini gerçek zamanlı olarak takip eder. Hedef kitlelerinize kulak verip öğrendiklerinizi empati ve espri ile yansıtan içerikler üretin

Raporu indirAraçları keşfet
Detours

Merak Detour'ları

Detour (Dolambaçlı Yol)
/Dēˌto͝or;/ Merakımızın peşinden gittiğimizde meydana gelen şeyler.

Hedef kitlelerin yeni keşif yolculuklarını derinleştirmesiyle 2026'nın yeni para birimi merak olacak.

Hedef kitleler TikTok'a niyetle gelip merakla ayrılır. Çünkü arayış, onları doğal olarak yeni yolculuklara sevk eder. 2026'da bu dolambaçlı yollar derinleşerek beklenmedik giriş noktaları oluşturacak. Bu noktalarda alakayı ve keyfi hesaba katarak beliren markalar ise kayda değer oranda dikkat çekecek.

#autopilot

İnsanların niyet ve duruş konularına daha çok eğilmesi sonucunda, herkesin hissettiği "rutine bağlama" duygusunu yakalayan şeylerin modası geçti.

#endlessscroll

Hedef kitleler artık Sizin İçin akışından çıkarak yorumlarda ve arama çubuğunda yeni şeyler keşfediyor.

#npcmode

Hedef kitleler artık #maincharacterenergy, yani "ana karakter enerjisini" geri almak istediği için eskiden eğlenceli gelen "NPC" (oyuncu olmayan karakter) moduna geçme, yani otomatiğe bağlama hissiyatı artık popülerliğini yitiriyor.

TikTok Market Scope ile yolculuğunuzun ana hatlarını görün

TikTok'taki müşteri yolculuğu asla ama asla doğrusal değildir. TikTok Market Scope, merakın tam olarak nerede yoğunlaştığını gösterir ve markanızın doğal şekilde belirip değer eklemek için kullanabileceği beklenmedik anları nokta atışıyla bulmanıza yardımcı olur.

1. Adım

İşe TikTok Market Scope ile başlayın

TikTok Market Scope kullanıcıların, belirli bir sektörde en çok yapılan aramaları analiz ederek müşterilerin en çok neyi merak ettiğini anlamasını sağlar.

2. Adım

Öncü konuyu tespit edin

Çektiği ilgi güçlü olan ve git gide artan, öncü olduğu aşikâr konuyu bulun.

3. Adım

Kapsamı genişletin

Bu noktadan sonra, alakalı arama terimlerini inceleyerek daha geniş kapsamlı güdüleri ve TikTok'taki konu arkası keşif yolculuğunu öğrenin.

Pillerden hayran kitlesine uzanan yolculuk

Duracell'in beklenmedik 
K-Pop bağlantısı

Duracell başkasının hayranlarını kendi hayranı yaptı. Bu marka TikTok arama yolculuklarını takip ederek K-pop topluluğuyla sürpriz bir bağlantı keşfetti. Bu topluluktaki kişiler, konserlerde ışıklı çubuklarını Duracell ile çalıştırmaya başladı. Küçük çaplı bir keşif yeni ve güçlü bir hedef kitleye, 2026'nın birinci önceliğine dönüştü.

TikTok'ta deneyin

01

Yan alanları bulun

Markanızı keşfetme yolculuğu düz bir çizgiden ibaret değildir. Bu yüzden marka kimliğinizle uyumlu, size yeni hedef kitleler kazandırabilecek olan yan alanları, özelleşmiş toplulukları veya kültürel anları tespit edin.

02

Gerçek marka hayranı içeriklerinden yararlanın

TikTok One İçerik Paketi ile markanızdan bahseden organik içerikleri ve yorumları bularak insanların gerçekte markanız hakkında neler söylediğini anlayın. Ardından özgün gönderileri ücretli kampanyalara dönüştürün veya yankı uyandıran içerikler üretmek için istatistiklerden faydalanın.

03

Küçük topluluklar büyük etki sağlayabilir

Birbirine sıkı sıkıya bağlı, ilgi alanı odaklı ve tutkunun zirve yaptığı gruplar markanız için faydalı olabilir. Daha küçük çaplı olan bu topluluklar, sanılandan daha yüksek etki gösterdiği için tanıma, ilgi ve hedef kitle artışı açısından çok yüksek fayda sağlar.

Sıra sizde

Marka kimliğinizle doğal şekilde uyumlu olan yan alanları, özelleşmiş toplulukları veya kültürel anları tespit edin. TikTok One İçerik Paketi ile organik marka bahsetmelerini daha derinlemesine analiz ederek topluluktaki kişilerin markanız hakkında tam olarak neler söylediğini öğrenin.

Raporu indirAraçları keşfet
whytobuy

Duygusal ROI

ROI (Yatırım Getirisi)
/ˌɑːr.oʊˈaɪ/Alışveriş yapanların satın almalarından elde ettiği yatırım getirisi. Buna keyif ve kullanım başına maliyet de dâhildir.

Alışveriş yapanlar öncelikle satın alma gerekçesini haklı çıkaran markaları ödüllendirdiği için 2026'da niyet, anlık ilginin önüne geçecek.

Tüketiciler, her satın alma için daha net bir gerekçe istediğinden "anlık keyif" düşünce yapısı geçerliliğini yitiriyor. Niyetlilik ilkesi önem kazandığı için 2026'da alışverişçiler; sonuç, alaka ve topluluk bağı üzerinden değer sunarak "satın alma nedenini" net şekilde açıklayan, güvenilir trend belirleyicilere ve markalara yönelecek.

#viralbuy

Viral olmak günümüzde alışveriş sepetlerini doldurmaya yetmiyor. Tüketiciler gösteriş ürünlerinin değil, doğruluğun peşinde.

#influencers

Influencer kültürünün parıltısı sönerken onların yerini içerik üreticileri alıyor. Çünkü içerik üreticileri etkiden ziyade dürüstlük, hüner ve topluluk değerlerini öne çıkarıyor.

#justbecause

İnsanlar artık “just because”, yani "öylesine" satın alım yapmıyor. Her satın almanın hakkını vermesi ve harcamayı gerekçelendiren değer, anlam veya keyif unsurunu sunması gerekiyor.

Yeni satın alma nedeni

Alışveriş davranışları arasında, insanların satın alma kararlarını nasıl yeniden değerlendirdiğini gösteren üç önemli faktör tespit ettik. İnsanlar artık gerçekçi değerlendirmelerle desteklenen, daha maksatlı satın almalar gerçekleştiriyor.

Temel ihtiyaç kavramı genişliyor

TikTok'taki tüketiciler fiyat unsurunun yanına anlam ve aidiyet kavramlarını ekleyerek "temel ihtiyaç" satın alımı kavramını genişletiyor.

Kanıt ekonomisi

Hedef kitleler, satın almaları gerçekleştirmeden önce doğrulama merkezi olarak TikTok'a başvuruyor ve yorumlardaki güvenilir topluluk değerlendirmelerini dikkate alıyor.

Trend belirleyiciler

Hedef kitleler, gerçek ve samimi bilgilere erişmek için içerik üreticilerine yöneliyor ve en büyük etkiyi dürüstlüğü önceleyenler kazanıyor.

Beş yıldız. Hikâye başarısı.


Audible'ın Duygusal ROI anı.

Audible, mikrofonu TikTok topluluğuna devrederek Duygusal ROI şifresini çözdü. Beş yıldızlı kitap önerileri isteyen basit bir gönderi, #BookTok hashtag'li tutkulu önerilerle dolunca bir etkileşim patlamasına dönüştü. Audible, konuşmayı dinleyicilerin yönetmesine izin vererek hikâye sağlayıcısından hikâyedeki markaya dönüştü.

TikTok'ta deneyin

01

Yeni temel ihtiyaç siz olun

Satın alım kararlarının onay unsurunu dikkate alın ve ürünlerinizin gündelik hayata sadece estetik değil, mana da kattığını gösterin.

02

Kanıt ekonomisine destek olun

Güvenilir bir rehber hâline gelin. Ölçekli olarak faydalı içerikler üretin. Symphony Creative Studio aracından faydalanarak bir varlığı, varsayımı ortadan kaldırıp müşteri güveni oluşturan kıyaslama, gösterim ve açıklayıcı içerik gibi birden fazla formata dönüştürün.

03

Trend belirleyicilere güvenin

Dürüstlüğü ve şeffaflığı önceleyen içerik üreticileriyle birlikte çalışın. Özgün ve topluluk odaklı değerlendirmeler, abartılı marka senaryolarından daha güçlü bir etki sunar.

Sıra sizde

Kullanım başına maliyet, duygusal sonuç veya topluluk bağlantısı yoluyla markanızın nasıl gerçek ve günlük değer sağladığını gösterin. Symphony Creative Studio ile tek bir fikri birden fazla dile, formata ve tarza uyarlayıp içerik sayısını artırarak ticaret başarınızı yükseltebilirsiniz.

Raporu indirAraçları keşfet