Die Gewinner*innen der TikTok Ad Awards 2024 für die DACH-Region stehen fest!

Gestern Abend wurden bei einer aufregenden Awards-Gala in Berlin die spannendsten und kreativsten Marken aus Deutschland, Österreich und der Schweiz gefeiert, die auf TikTok 2024 richtig abgeliefert haben.

Jede ausgezeichnete Kampagne hat TikTok auf ihre eigene Weise erobert – mit kreativen Ideen, die die Community begeistern, und cleveren Ads, die voll ins Schwarze treffen. Diese Brands haben es geschafft, sich mit einzigartigen Ideen und cleveren Strategien auf TikTok zu behaupten und starke Ergebnisse zu erzielen.

Wer hat in diesem Jahr die Nase vorn gehabt? Hier findet ihr die Höhepunkte und alle Gewinner*innen der DACH-Region.

Greatest TikTok

Dieser Preis zeichnet die Kampagne aus, die in allen Bereichen am besten performt hat. Diese Kampagne konnte erfolgreich Kreativität und Performance vereinen und damit herausragende Ziele erreichen.

Sony Music

Pedro The Raccoon

Wie Sony Music mit „Pedro the Racconn" eine Kampagne in einen globalen kulturellen Moment der 2020er Jahre verwandelt hat.

Pedro The Raccoon kommt von Sony? Absolut! Der kleine pelzige TikTok-Star war Teil der Kampagne, um den Song „Pedro“ von Jaxomy & Agatino Romero auf die Streaming-Überholspur zu setzen. Mit einer kreativen, dreigleisigen Kampagne und einer cleveren Content-Strategie sorgte das Team hinter dem Trend für globale Aufmerksamkeit. Der Schlüssel zum Erfolg: eine Mischung aus organischen und bezahlten Maßnahmen. Der TikTok-Account „Pedro The Raccoon“ wuchs auf beeindruckende 132.000 Abonnent*innen und ein einzelnes Meme-Video erzielte sensationelle 15 Millionen Views.

Doch damit nicht genug: Die Zusammenarbeit mit Techno-Influencerin Vici Clausen sorgte für weitere 6 Millionen Views und das Boosting durch Spark Ads vergrößerte den Erfolg noch weiter. Die Resultate sprechen für sich: 161 Millionen Streams weltweit, 31 Milliarden Views und eine virale Dynamik, die weit über den Kampagnenzeitraum hinaus anhielt. So konnte das Team hinter der Kampagne nicht nur Ihre Ziele erreichen, sondern gehen mit „Pedro the Raccoon“ für immer in die Internet-Geschichte ein.

"Mit der Kampagne haben wir nicht nur die Streaming-Zahlen von 'Pedro' weit über unsere Erwartungen hinaus gesteigert, sondern auch Pedro The Raccoon als Kultfigur in der TikTok-Community verankert. Die Kombination aus kreativen Creations und gezieltem Boosting hat eine globale Dynamik entfesselt, die unsere Ziele bei Weitem übertroffen hat." Sergio García Vidal, Vice President Marketing - Sony Music / B1

Greatest Creative

Dieser Award zeichnet das beste kreative Gesamtkonzept einer Brand auf TikTok, die gekonnt Paid-Maßnahmen mit organischen Momenten geschickt kombinieren konnte, um eine dauerhafte TikTok-First-Präsenz aufzubauen.

Check24

TRIKOT24

Heimtor: Virales Trikot und Community-Engagement – CHECK24 feiert EM-Erfolg.

Die CHECK24-Kampagne verlängert die UEFA EURO 2024 auf TikTok und sorgt mit viralem Content, dem heiß begehrten Deutschland-Trikot und exklusiven Gewinnen für echten Hype in der Community.

Durch gezielte Spark Ads und dynamische Posts hielt CHECK24 die Fans im Tippspiel aktiv und reagierte direkt auf die Themen, die in der TikTok-Community heiß diskutiert wurden. Dabei war TikTok der ideale Kanal, um den Trikot- und Tippspiel-Content unkompliziert zu verbreiten! Nur Minuten nach dem Filmen waren die Videos bereits online.

Die Resonanz: CHECK24 wurde in unzähligen TikTok-Videos verlinkt und erhielt Tausende Kommentare. Ohne Kooperationen mit Influencer*innen entstand eine beeindruckende Welle an User Generated Content, von Styling-Videos und Trikot-Tänzen bis hin zu Memes und Anleitungsvideos, wie man an das begehrte Trikot kommt. Die Fans verbanden ihren Sommer, und die UEFA EURO 2024, mit CHECK24 – TikTok wurde zur Bühne für die „CHECK24-EM“.

Der Kampagnen-Erfolg spricht für sich: Der Hashtag #CHECK24 erreichte über eine Milliarde Views, und mehr als 17,2K Videos wurden damit getaggt. Von 2,2 Millionen Suchergebnissen zum Thema „Trikot“ belegte CHECK24 den Spitzenplatz, mit 715.000 Views und einer beispiellosen Markenpräsenz, die knapp ein Drittel aller „Trikot“-Suchergebnisse auf TikTok in Deutschland ausmachte – selbst inmitten des Hypes um das neue pinkfarbene Deutschland-Trikot.

Mit einem intensiven Community-Management war CHECK24 fast rund um die Uhr aktiv und griff Themen auf, die die Fans beschäftigten. Der Austausch umfasste alles von Tippspiel-Ergebnissen und Trikot-Fotos bis hin zu den wildesten EM-Theorien. Spätestens nach dem Versand des fünf millionsten Trikots war klar: CHECK24 hatte einen enormen Impact erreicht. TikTok erwies sich als das zentrale Tool, um gemeinsam mit der Community eine unvergessliche UEFA EURO 2024 zu erleben.

„Wir hatten gehofft, dass der Hype um die CHECK24 Trikots auf TikTok seinen Höhepunkt finden würde und tatsächlich wurden wir von nutzergenerierten Inhalten geradezu überrollt. Um den Ball an die Nutzer*innen zurückzuspielen, haben wir viel Zeit darin investiert, Themen aufzugreifen, die die Community beschäftigten oder Reactions auf besonders beliebte Videos zu kreieren. TikTok hat uns für diese intensive Form der Interaktion die ideale Grundlage geboten", sagt Helmut Huber, CMO, Check24.

Greatest Branding

Dieser Award zeichnet eine herausragende Branding-Kampagne aus, die mit einer innovativen Strategie beeindruckende Upper-Funnel-Ergebnisse für Markenerkennung und Aufmerksamkeit erzielt hat.

Ford Deutschland & Odaline

Be Right Back Ford Mustang x Knossi

Mit Knossi den Ford Mustang viral gemacht: TikTok, Trends und überdurchschnittliche KPIs.

Für den Launch des Ford Mustangs der Generation 6 in Deutschland ging Ford einen ganz besonderen Weg. In Zusammenarbeit mit dem bekanntesten Mustang-Fan des Landes, Jens „Knossi“ Knossalla, wurde der Mustang auf TikTok zum echten Hingucker.

Mit speziell produzierten, plattformspezifischen TikTok Videos, die virale Trends wie "Car ASMR" und "Horrible Production - Insane Outcome" aufgreifen und Knossis humorvolle Persönlichkeit ins Spiel bringen, konnte die Marke eine breite Zielgruppe ansprechen.

Ziel war es, nicht nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern auch die richtigen Mustang-Fans zu erreichen. Durch gezielte Spark- und In-Feed Ads rund um Knossis authentischen Content gelang es, die richtigen Nutzer*innen zu erreichen und die Kampagne zum Erfolg zu führen. Das Ergebnis: Knossi und der Ford Mustang eroberten TikTok im Sturm, mit beeindruckenden 1,8 Millionen Views, einer überdurchschnittlichen View-Through-Rate von 4,97 % und einer wirksamen Kosteneffizienz.

„Wir waren beim Setup der Kampagne rund um Knossi und den neuen Ford Mustang davon überzeugt, dass weder das richtige Format noch nur das richtige Face der Schlüssel zum Erfolg sein kann. Die Verbindung aus Testimonial, Plattformrelevanz durch eingehende Trend-Research und richtig in Szene gesetztem Produkt war für uns am Ende die Gewinnbringende", so Holger Dohmen, Brand & Media Lead DACH, Ford.

Greatest Performance

Dieser Award zeichnet Brands aus, die mit dem Einsatz kreativer, TikTok zentrierter Strategien außergewöhnliche Lower-Funnel-Ergebnisse erzielt haben.

Fleurop & Joli Berlin

Muttertagskampagne

Muttertags-Hype mit Fleurop: Mit frühzeitiger Kampagne und Community-Aktivierung zum Peak Moment Erfolg.

Fleurop als der Blumenlieferdienst of Choice zum Muttertag? Das geht! Zusammen mit der Agentur Joli Berlin setzt Fleurop neue Maßstäbe, wenn es um Peak-Moment-Kampagnen geht. Dank eines kreativen Ansatzes konnten nicht nur Conversions weitaus über die gesetzte Benchmark erreicht werden, sondern Fleurop wurde sogar zum Blumenlieferdienst der Wahl auf TikTok etabliert.

Mit gezielten SparkAds, einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit der Creatorin @paulasenfkorn und einem exklusiven Community-Code gelang es der Brand, rund um den Feiertag für Aufsehen zu sorgen. Bereits Tage vor dem Muttertag wurde die Community aktiviert, und am großen Tag selbst bot Fleurop als einziger Lieferant in ausgewählten Städten eine Same-Day-Lieferung an – perfekt, um Mütter noch rechtzeitig zu überraschen.

Das Ergebnis: eine 40 % höhere Hook Rate, 46 % niedrigere CPM und ein beeindruckender ROAS, der den Durchschnitt um 166 % übertraf. Ein echter Erfolg für Fleurop!

„Der Mix aus authentischem Creator-Content, plattform-nativen Ad-Formaten und einer stimmigen Paid-Strategie hat zu herausragenden Ergebnissen geführt, die unsere Erwartungen weit übertroffen haben. Besonders beeindruckend ist dies angesichts der Tatsache, dass Fleurop zu dieser Zeit erst auf TikTok gestartet ist. Dies bestätigt uns, dass die Plattform und ihre Zielgruppe enormes Potenzial bieten", sagt Kendra König, Teamleiterin Social Media, Fleurop.

Greatest Small Business

Der "Greatest Small Business" Award ist eine Hommage an Kleinunternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern, die TikTok Ads kreativ und erfolgreich eingesetzt haben, um herausragende Ergebnisse zu erzielen.

Miralina's Halal Sweets & Social Vibez & Performance Pixel

Miralina’s Halal Sweets

Miralina’s Halal Sweets setzt auf Community und Nahbarkeit - das mit Erfolg!

Das Ziel für Miralina’s Kampagne war einfach: mehr Brand Awareness und höhere Conversions. Und genauso effektiv wie die Zielformulierung war auch die Umsetzung der Kampagne.

Im Mittelpunkt stand immer die enge Verbindung zur Community und den Kund*innen von Miralina Halal Sweets. Mit einem Kampagnenbudget von 16.000 € über vier Monate und dem persönlichen Ansatz, jede Bestellung liebevoll von Hand zu verpacken und mit einer individuellen Namensnennung zu versehen, konnte die süße Brand ihren Traum von mehr Conversions und einer größeren Reichweite verwirklichen.

„TikTok hat uns die Möglichkeit gegeben, die Community am Bepacken der Bestellungen teilhaben zu lassen. Auf diese Weise konnten wir Miralina’s Halal Sweets als nahbare und authentische Brand positionieren, die großen Wert auf Interaktion und Individualität legt", Samira Frassa, Social Vibez.

Ein herzliches Dankeschön an unsere wunderbare Jury:

Susanne Grundmann (Chief Global Client Officer, Omnicom Media Group)

André Werth (Lead Social Media, REWE Group)

Peter Okunev (Digital Marketing Director, Vinted)

Sebastian Vogg (Founder, Voggsmedia)

Yassin Hamdaoui (Director international Social Media & Commerce, Douglas)

Majorieth Sanmartin (Chief Creative Officer, Philipp und Keuntje)

Marielle Wilsdorf (Partner & Creative Managing Director, Scholz & Friends)

Ilias Benameur (Geschäftsführer, gen-up)

Patrick Reimann (Co-Founder, CEO, Prohibited)

Herzliche Glückwünsche gehen natürlich raus an all unsere nominierten Teilnehmer, die unglaubliche Kampagnen umgesetzt und uns ebenfalls geholfen haben, den gestrigen Abend unvergesslich zu machen – wir können es kaum erwarten, eure nächsten Projekte auf TikTok zu entdecken. Hier findest du alle DACH Shortlist Kandidat*innen.

Die stolzen Gewinner*innen aus der Kategorie „Greatest TikTok“ werden am 27. November nach Lissabon reisen, um an dem „European Grand Prix" teilzunehmen, um sich mit den besten Kampagnen aus ganz Europa zu messen. Wir können es kaum erwarten, herauszufinden, wer als „best of the best“ gekrönt wird!