Imparables: Más allá del fútbol en TikTok
En un año marcado por la pasión del fútbol, la Copa América 2024 fue el escenario perfecto para que Bancolombia fortaleciera su posición como el banco oficial de la Selección Colombia. Con la campaña "Imparables", la marca buscó conectar con los valores que definen a los colombianos: resiliencia, esfuerzo y orgullo nacional, destacando historias que van más allá de los resultados deportivos.
El objetivo era trascender la dependencia emocional de los marcadores y construir una narrativa inspiradora sobre lo invisible del fútbol: las historias de sacrificio y las tradiciones que unen a una nación.
La campaña “Imparables” fue diseñada para cumplir metas estratégicas que se alinearan con la identidad de Bancolombia como un símbolo de orgullo nacional. Entre los objetivos principales se destacaron:
Fortalecer el reconocimiento de marca:asociando a Bancolombia con el concepto “Imparables”, posicionándola como el banco oficial del fútbol en Colombia.
Inspirar una conexión emocional profunda: Destacar historias que van más allá de los resultados deportivos, centradas en valores como resiliencia, esfuerzo y comunidad.
Capturar la atención de una audiencia diversa: Destacar en TikTok, con un enfoque en jóvenes apasionados por el fútbol y quienes valoran las tradiciones y emociones que lo rodean.
Aprovechar eventos clave del calendario futbolístico, como la Copa América y las eliminatorias, para maximizar la visibilidad y recordación de la marca.
Impulsar un mensaje de inclusión: Asegurar que los diferentes perfiles de audiencia (aficionados al fútbol, practicantes, social fans y no aficionados) encontraran contenido relevante.
Bancolombia aprovechó TikTok como su plataforma clave, diseñando una estrategia innovadora que combinó creatividad, autenticidad y formatos adaptados al lenguaje nativo de la plataforma. Las acciones principales incluyeron:
Sponsorship en la Copa América, destacándose como una de las marcas protagonistas con contenido relevante y emotivo.
TopView Ads en los días de partido de la Selección Colombia, asegurando máxima visibilidad en los momentos más importantes.
Colaboración con creadores de contenido que plasmaron historias auténticas de resiliencia, esfuerzo y orgullo colombiano, conectando de manera orgánica con la audiencia.
Uso de formatos diversos como In-Feed Ads, Hashtag Pages y Spark Ads para maximizar el alcance y la interacción.
La campaña “Imparables” se convirtió en un caso de éxito al superar todos los objetivos planteados:
Alcance masivo: +13 millones de usuarios impactados, cubriendo el 40% del público objetivo.
Incremento en recordación de marca: +8,47% en Ad Recall, superando los benchmarks regionales.
Asociación de marca sólida: +300% de crecimiento, consolidando a Bancolombia como el banco del fútbol en Colombia.
Consumo de contenido sin precedentes: +432% de crecimiento en visualizaciones, alcanzando 41 millones durante la campaña.
Frecuencia ideal: 8,42 impactos por usuario promedio en 4 semanas, con una diversificación de formatos que optimizó los resultados en todos los KPIs clave.
“Imparables” no solo celebró la pasión colombiana por el fútbol, sino que conectó con los valores que unen a Colombia como país, dejando un legado de orgullo y resiliencia.
Bancolombia fue imparable en TikTok.
El acompañamiento del equipo de TikTok desde el inicio de la campaña fue fundamental para su éxito. Tuvimos varios espacios para explicar en detalle nuestros objetivos y la manera en que queríamos comunicar nuestro mensaje, lo cual fue clave para alcanzar los resultados deseados. La atención meticulosa a cada detalle, la propuesta constante de ideas innovadoras y la capacidad de entender qué enfoque se adaptaba mejor a nuestra marca, fueron aspectos clave que nos ayudaron a lograr nuestros objetivos. La campaña estuvo muy bien estructurada, con contenido dinámico, nativo, emocional, fresco y divertido, que conectó de manera efectiva con nuestra audiencia, lo que derivó en los excelentes resultados que obtuvimos.