Об оптимизации глубокой части воронки
Оптимизация глубокой части воронки (DFO) для кампаний по лидогенерации позволяет оптимизировать как события верхней части воронки, так и события ее более глубокой части.
Преимущества
Оптимизация глубокой части воронки поможет увеличить долю квалифицированных лидов, генерируемых вашей рекламой, и добиться оптимальной цены за квалифицированный лид.
При использовании оптимизации глубокой части воронки вы можете выбрать вторичное событие наряду с основным событием оптимизации, что позволит повысить эффективность кампании.
Варианты использования
Оптимизация глубокой части воронки хорошо подходит для рекламодателей, которые хотят повысить качество лидов путем оптимизации сигналов глубокой части воронки, одновременно поддерживая конверсии из верхней части воронки.
Доступные настройки
Цель | Лидогенерация |
Настройка кампании | - Настраиваемая вручную кампания (+ Каталог) - Кампания Smart+ (+ Каталог) |
Оптимизация бюджета кампании | Оптимизация бюджета кампании (CBO) поддерживается при использовании оптимизации глубокой части воронки. |
ОС | Android и iOS |
Цель | - Конверсии (для формы на веб-сайте) - Отправка формы (для мгновенной формы) |
События оптимизации (1-е событие) | - Форма на веб-сайте: выберите из 13 стандартных событий с лидами (см. подробности в таблице далее) - Мгновенная форма: по умолчанию выбрана Отправка формы |
Подключение к данным глубокой части воронки | - Веб-сайт - CRM-система - Офлайн-источник |
События глубокой части воронки (2-е событие) | В кампаниях по лидогенерации все стандартные события могут быть оптимизированы для оптимизации глубокой части воронки (подробнее см. в таблице ниже). Примечание. Теперь в случае выбора CRM-системы для подключения к данным все события CRM-системы, включая стандартные и настраиваемые, можно сопоставить с четырьмя заданными этапами воронки. Для второго события кампании с оптимизацией глубокой части воронки можно выбрать 2-й, 3-й или 4-й этап воронки. Подробнее о сопоставлении событий CRM-системы. |
Размещение | TikTok |
Рынки | Все рынки с рекламными объявлениями для аукциона |
Поддерживаемые стандартные события для рекламы для лидогенерации и кампаний DFO
Ниже приведены предопределенные стандартные события, которые на данный момент поддерживает TikTok:
Первые 13 стандартных событий в списке — это события лидогенерации, которые могут быть оптимизированы в качестве первого события конверсии в DFO, если конверсия лидов происходит через форму на веб-сайте.
Событие «Лид» (также именуемое в интерфейсе создания кампании как «Отправка формы») выбрано по умолчанию, если конверсия лидов происходит через мгновенную форму.
Нижние 5 стандартных событий не являются событиями лидогенерации, но могут быть оптимизированы в качестве событий более глубокой части воронки в кампания по лидогенерации через DFO.
Стандартные события | Может быть оптимизировано в 1-м событии | Может быть оптимизировано во 2-м событии |
|---|---|---|
Лид | Да | Да |
ViewContent | Да | Да |
Обратная связь | Да | Да |
CompleteRegistration | Да | Да |
Поиск | Да | Да |
AddToWishlist | Да | Да |
Подписка | Да | Да |
Поиск местоположения | Да | Да |
Расписание | Да | Да |
Персонализация товара | Да | Да |
StartTrial | Да | Да |
SubmitApplication | Да | Да |
ApplicationApproval | Да | Да |
AddPaymentInfo | Нет | Да |
AddToCart | Нет | Да |
Загрузка | Нет | Да |
InitiateCheckout | Нет | Да |
Покупка | Нет | Да |
Следующие шаги
См. статью о настройке оптимизации глубокой части воронки.
См. статью с рекомендациями по кампаниям с оптимизацией глубокой части воронки.
