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Acerca de los tipos de concordancia de palabras clave en TikTok Ads Manager
Los tipos de concordancia de palabras clave indican a TikTok en qué medida debe coincidir una palabra clave con la consulta de búsqueda de una persona para que un anuncio se tenga en cuenta en una subasta. Hay tres tipos de concordancia:
Concordancia amplia
Concordancia de frase
Concordancia exacta
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Tipos de concordancia de palabras clave
Tipo de concordancia | Sintaxis | Lógica |
Concordancia amplia: palabra clave | Ninguna, escribe la palabra clave como lo haces normalmente. | Las consultas deben tener relación con la palabra clave elegida (alcance máximo, correspondencia mínima). |
Concordancia de frase: “palabra clave” | Escribe las palabras clave entre “comillas”. | Las consultas deben incluir el significado de tu palabra clave, ya sea de forma explícita o implícita. |
Concordancia exacta: [palabra clave] | Escribe las palabras clave entre [corchetes]. | Las consultas deben tener un alto grado de concordancia con tu palabra clave (alcance mínimo, correspondencia máxima). |
Nota: La lógica de la concordancia exacta también puede incluir palabras con una sintaxis similar, palabras reordenadas con el mismo significado, adición o eliminación de palabras con significado gramatical, palabras implícitas, sinónimos y paráfrasis.
Consideraciones sobre la concordancia de frase y ejemplos
Las palabras clave deben ser iguales o más amplias que la consulta. La intención de la consulta debe estar dentro del rango de intenciones de las palabras clave que hayas definido.
Consulta: Perfume Halston 1-12
Palabra clave: “Fragancia de lujo”
Lógica: tanto la consulta como la palabra clave transmiten la idea del perfume y la intención de búsqueda es similar. “Halston 1-12” es el nombre de una marca y un tipo de perfume que pertenecen a la categoría general de fragancias de lujo. Dado que la palabra clave hace referencia a las fragancias de lujo en general, se da una concordancia de frase.
Si una consulta menciona dos o más productos paralelos, pero la palabra clave solo coincide con uno o varios de los productos de la consulta, se puede dar una concordancia de frase, puesto que la semántica de la palabra clave incluye la de la consulta.
Consulta: traje y camiseta de baño
Palabra clave: traje de baño
Lógica: la consulta busca dos productos, un traje y una camiseta de baño. La palabra clave solo menciona uno de los productos de la consulta, el traje de baño. Esto se considera una concordancia de frase.
Si hay palabras con varias posibles intenciones, en el caso de que coincida una intención puede darse una concordancia de frase.
Consulta: lápiz de labios ombré
Palabra clave: “LABIOS”
Lógica: la intención de la palabra clave “labios” no está muy clara y puede tener varios sentidos, incluidos los productos de maquillaje para los labios. La consulta “lápiz de labios ombré” alude a un producto de maquillaje para los labios. Por tanto, se da una concordancia de frase.
Siguientes pasos
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