Acerca del modelado de mix de medios en TikTok Ads Manager

Última actualización: August 2025

El modelado de mix de medios (MMM) es una técnica de medición que usa el modelado estadístico para estimar el impacto empresarial del marketing tradicional y digital en los resultados de un negocio. El MMM suele recopilar los gastos en medios de TV, impresión, redes sociales de pago y datos de ventas online y offline y genera efectividad del canal y ROI secundario. TikTok te facilita extraer datos del MMM con nuestra canalización de datos dedicada para reflejar las ofertas de productos únicas de TikTok en todo el recorrido del cliente, desde el descubrimiento a la conversión. Proporcionamos métricas detalladas, incluidas las impresiones y el gasto a nivel de campaña y de área de mercado designada (solo para EE. UU.) para facilitar la ingesta de datos de los MMM actuales.


Hay dos puntos finales que puedes aprovechar para obtener datos de MMM en TikTok:

  • API de MMM

  • IU de TikTok Ads Manager


Ventajas

  • A través de los puntos finales de datos de MMM, puedes capturar la contribución de TikTok a las métricas empresariales clave, con un ROI 23 veces mayor que el que sugieren los modelos de último clic. Además, puedes asignar los presupuestos de forma más inteligente en estrategias de la parte superior, media o inferior del embudo.

  • Los datos de la canalización de MMM de TikTok son precisos y están actualizados con dimensiones y métricas granulares y personalizadas, y se añaden constantemente más segmentaciones y métricas a la canalización.

  • Los datos de MMM de TikTok incluyen capacidades de datos de pago y de obtención propia a los que solo se puede acceder desde la canalización de MMM.

  • El MMM cuenta con estadísticas válidas y ayuda a los equipos de finanzas y marketing a responder a la mayoría de las preguntas importantes sobre la efectividad del marketing en varios canales, y a entender el impacto en la equidad de marca a largo plazo y en las ventas en el futuro cercano.

  • Con la evolución de las restricciones de privacidad en cuanto a la recopilación de datos y los recorridos de clientes complejos tanto online como offline, el MMM puede suponer una herramienta de medición completa para responder preguntas sobre la efectividad de los canales.


Puntos finales del modelado de mix de medios

Trabajamos con proveedores de MMM líderes en el sector como Nielsen, MetricWorks o Sellforte para proporcionar resultados consistentes en tu mix de marketing. Revisa cada punto final para entender los datos disponibles, al usuario típico y ten lo siguiente en cuenta:

  • API de MMM: disponible para todos los anunciantes y socios con acceso a TikTok Ads Manager. Recomendamos usarla si cuentas con capacidades de API y extraes datos del MMM con frecuencia o si tienes varias cuentas de anunciante. Los datos se generan en archivos estándar, incluidos datos de área de mercado designada para los EE. UU. Los datos disponibles son de pago (incluido Pangle) durante 4 años y se obtienen desde el 1 de julio de 2023.

  • IU de TikTok Ads Manager: disponible para todos los anunciantes y socios con acceso a TikTok Ads Manager. Recomendamos esta opción si no cuentas con capacidades de API o si simplemente quieres una forma sencilla de extraer datos del MMM. Los datos se generan en archivos estándar, incluidos datos de área de mercado designada para los EE. UU. Los datos disponibles son de pago (incluido Pangle) durante 4 años y se obtienen desde el 1 de julio de 2023.

Nota: Los datos obtenidos incluyen impresiones y visualizaciones de vídeos que no son de pago de campañas de misión de la marca y de efecto con marca.

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