Защита ROI для кампаний GMV Max

Последнее обновление: март 2026 г.

Защита ROI для кампаний GMV Max — это функция, обеспечивающая автоматический выпуск бонуса на рекламу в случаях, когда рентабельность инвестиций (ROI) в кампанию опускается ниже порогового значения несмотря на соблюдение рекомендаций по кампаниям GMV Max.

Доступность

Функция «Защита ROI» поддерживает кампании, созданные на всех платформах, в том числе Seller Center (для ПК), мобильное приложение Seller Center и Рекламную платформу TikTok, начиная с 25 февраля 2026 г.

Как работает защита ROI

Бонус на рекламу в рамках функции «Защита ROI» применяется на уровне кампании и действует в течение всего периода активности вашей кампании. Если ваша кампания соответствует требованиям, бонус на рекламу будет автоматически добавлен в ваш аккаунт.


Вы можете проверить, можно ли использовать функцию защиты ROI для вашей кампании, в столбце «Защита ROI» списка кампаний. В соответствующих критериям кампаниях будет отображаться, что ROI защищена. Наведите курсор на значок и нажмите Просмотр истории для просмотра сведений о вашей кампании и проверки статуса, суммы бонуса, а также фактического значения ROI на уровне кампании.


Примечание. Мы поддерживаем просмотр истории только за последние 60 дней, а расчет выполняется по часовому поясу аккаунта.


Сумма бонуса на рекламу, который вы получите, рассчитывается по целевому значению ROI за день на уровне часа, исходя из часового пояса вашего рекламного аккаунта. Если в течение одного часа имеется несколько целевых значений ROI, используется наименьшее целевое значение.

  • Бонус на рекламу = общая стоимость – общий валовой доход / (целевое значение ROI за день × 0,9)

  • Целевое значение ROI за день рассчитывается как общая валовая выручка, деленная на сумму всех расчетов (валовая выручка / целевое значение ROI) за весь период проведения кампании.

  • В режиме дня акции он рассчитывается на основе целевого значения ROI для дня проведения акции.


Вот пример того, как рассчитываются затраты на рекламу, если рекламная кампания длится с 10:00 до 12:00, а целевое значение ROI меняется:

  • с 10:00 до 11:00: целевое значение ROI 1 = 10; валовая выручка 1 = 200 долл. США; стоимость 1 = 10 долл. США;

  • с 11:00 до 12:00: целевое значение ROI 2 = 5; валовая выручка 2 = 100 долл. США; стоимость 2 = 50 долл. США.


Как рассчитывается бонус на рекламу:

Целевое значение ROI за день = (валовая выручка 1 + валовая выручка 2) / (валовая выручка 1 / целевое значение ROI 1 + валовая выручка 2 / целевое значение ROI 2) = (200 + 100) / (200/10 + 100/5) = 7,5


Бонус на рекламу = общая стоимость – общий валовой доход / (целевое значение ROI за день x 0,9) = 60 – 300 / 6,75 = 60 – 44,44 = 15,56 долл. США


Доступность функции защиты ROI для кампаний GMV Max

Функция защиты ROI для кампании GMV Max может быть доступна вам для использования, если ваша кампания соответствует следующим критериям:

  • ROI вашей кампании падает ниже 90 % от целевого значения ROI за день;

  • если у вашей кампании в день больше 20 заказов.

Защита ROI недоступна при следующих условиях:

  • кампании «GMV Max для LIVE»: если вы вручную скорректируете целевое значение ROI для кампании «GMV Max для LIVE» более 2-х раз, защита ROI не будет действовать в день, когда будет внесено это изменение;

  • кампании «GMV Max для товаров»: если вы вручную скорректируете целевое значение ROI для кампании «GMV Max для товаров», защита ROI не будет действовать в день, когда будет внесено это изменение;

  • если изменение целевого значения ROI выполняется автоматически системой в результате активации опций «Mega LIVE» или «День проведения акции», то это не считается изменением целевого значения ROI вручную;

  • если кампания переносится на «дни проведения акций» или «Mega LIVE» с другим значением ROI, то новым значением ROI будет ROI, которую мы гарантируем в этот конкретный день;

  • если вы приостановите или удалите кампанию GMV Max, защита ROI не будет действовать в день, когда будет внесено это изменение;

  • если для кампании GMV Max с товарами или комнатами трансляций используется оптимизация на максимальное количество показов;

  • если вы используете бюджеты для продвижения креативов;

  • если ваш магазин, рекламный аккаунт или объявления заблокированы или приостановлены по любой причине, включая, помимо прочего, недостаточный баланс на аккаунт, отклонение объявлений или товаров, а также нарушение политики;

  • функция защиты ROI не покрывает бюджет стимулирования просмотров LIVE;

  • функция защиты ROI не покрывает дни, в которые происходило редактирование товаров, используемых в кампании;


Функция GMV Max приоритезирует достижение целевого показателя ROI каждый день, поэтому у вас могут возникать колебания ROI в течение дня. Чтобы использовать преимущества защиты ROI по максимуму, проводите кампанию GMV Max в течение как минимум полного дня (функция «Защита ROI» покрывает день запуска кампании, отвечающей требованиям, даже если она не была активна в течение всех 24 часов этих суток).


Примечание. В отношении всего бонуса на рекламу, предоставленного вам, действуют Условия предоставления бонуса на рекламу TikTok. TikTok оставляет за собой право отозвать бонус на рекламу, если будет обнаружено какое-либо необычное поведение, мошенничество или нарушения Условий коммерческого использования TikTok, Условий размещения рекламных объявлений TikTok for Business, Политики TikTok в отношении рекламы, Правил сообщества TikTok или других применимых условий и политик.