关于 GMV Max 推广系列的 ROI 保障功能

最近更新时间：2026 年 3 月

GMV Max 推广系列的 ROI 保障是一项功能，如果在遵循 GMV Max 指南和最佳实践的情况下，你的推广系列的投资回报率 (ROI) 仍低于特定阈值，那么系统会自动向你发放广告赠款。

适用情况

自 2026 年 2 月 25 日起，通过所有平台创建的推广系列支持 ROI 保障功能，包括商家中心（PC 端）、商家中心移动应用和 TikTok 广告管理平台。

ROI 保障功能的运作方式

ROI 保障功能发放的广告赠款适用于推广系列层级，并在推广系列的整个生命周期内持续有效。如果你的推广系列符合条件，广告赠款将自动发放到你的账号。


你可以在推广系列列表的 ROI 保障列中，查看你的推广系列是否有资格使用 ROI 保障功能。有资格的推广系列将显示“ROI 受保障”。将鼠标悬停在徽标上并点击“查看历史记录”，即可查看推广系列的每日详细信息，包括推广系列层级状态、信用额度和实际 ROI。


注意：我们仅支持查看近 60 天的历史记录，该时段基于账号时区计算。


你可获得的广告赠款金额，将根据广告账号所设时区，按小时基于每日 ROI 目标进行核算。如果在同一小时内有多个 ROI 目标，则采用最低目标值。

  • 广告赠款 = 总消耗 - 总收入 /（每日 ROI 目标 × 0.9）

  • 每日 ROI 目标的计算方法是：总收入除以整个推广系列投放期间（总收入 / ROI 目标）的总和。

  • 对于促销日模式，金额根据促销日目标 ROI 值计算。


以下是一个示例。如果推广系列从上午 10 点投放到中午 12 点，且 ROI 目标已更新，则如何计算广告成本：

  • 上午 10 点至 11 点：ROI 目标 1 = 10；总收入 1 = $200；成本 1 = $10

  • 上午 11 点至中午 12 点：ROI 目标 2 = 5；总收入 2 = $100；成本 2 = $50


广告赠款的计算方式：

每日 ROI 目标 =（总收入 1 + 总收入 2）/（总收入 1 / ROI 目标 1 + 总收入 2 / ROI 目标 2）= (200 + 100) / (200 / 10 + 100 / 5) = 7.5


广告赠款 = 总消耗 - 总收入 /（每日 ROI 目标 x 0.9）= 60 - 300 / 6.75 = 60 - 44.44 = $15.56


GMV Max ROI 保障功能的使用资格

如果你的 GMV Max 推广系列符合以下条件，就可以使用 ROI 保障功能：

  • 推广系列的 ROI 低于每日目标 ROI 的 90%。

  • 推广系列每日的订单数超过 20 个。

以下情况不符合使用 ROI 保障功能的条件：

  • 直播 GMV Max 推广系列：如果你手动调整直播 GMV Max 推广系列的目标 ROI 超过 2 次，则 ROI 保障功能不适用于做出更改的这一天。

  • 商品 GMV Max 推广系列：如果你手动调整商品 GMV Max 推广系列的目标 ROI，则 ROI 保障功能不适用于做出更改的这一天。

  • 如果因重磅直播或促销日激活，系统自动更改 ROI 目标，则不计为手动修改 ROI 目标。

  • 如果推广系列因赶上“促销日”或“重磅直播”而采用不同的 ROI，则新的 ROI 将成为我们当天承诺保障的 ROI。

  • 如果你暂停或删除 GMV Max 推广系列，则 ROI 保障功能不适用于做出更改的这一天。

  • 使用“最大投放量”出价策略的推广商品或直播间的 GMV Max 推广系列。

  • 创意作品加热预算。

  • 你的店铺、广告账号或广告因任何原因被暂停或禁用，包括但不限于账号余额不足、广告或商品被拒或违反政策。

  • 对于直播受众加热，ROI 保障功能不适用于加热所使用的预算。

  • 如果修改推广系列中的商品，则 ROI 保障功能不适用于做出更改的这一天。


GMV Max 每日优先考虑实现 ROI，因此在一天内，ROI 可能会有所波动。为最大限度地发挥 ROI 保障功能的益处，请确保 GMV Max 推广系列至少投放一天（如果推广系列满足上述条件，ROI 保障功能将涵盖新建推广系列当天，即使该推广系列尚未投放 24 小时）。


注意：发放到你的账号的广告赠款受 TikTok 广告赠款条款的约束。如果发现任何异常行为、欺诈行为或违反 TikTok 商业服务条款、TikTok for Business 广告投放条款、TikTok 广告投放政策、TikTok 社区守则以及其他任何适用条款和政策的行为，TikTok 保留撤销广告赠款的权利。