Acerca del objetivo Consideración de la marca

Consideración de la marca es un objetivo de campaña de la parte media del embudo que amplía tu grupo de audiencias con alta intención en la etapa de consideración. Al seleccionar este objetivo, tu campaña se configura para optimizar la adquisición eficiente de usuarios con alta intención de compra en la etapa de consideración en función de cómo demuestran un interés claro en la marca a través de su comportamiento de interacción.

Cómo funciona

Los anunciantes que tengan acceso pueden seleccionar el objetivo Consideración de la marca del grupo de objetivos Consideración durante la creación de la campaña en TikTok Ads Manager. Una vez seleccionado el objetivo Consideración de la marca, estas campañas utilizarán modelos avanzados para evaluar el comportamiento histórico y pujar automáticamente por los usuarios que tengan más probabilidades de pasar de audiencias no utilizadas o de notoriedad de marca a audiencias de consideración. A diferencia de otros objetivos de la etapa de consideración, como Visualizaciones de vídeo o Tráfico, que se optimizan para conseguir esos comportamientos concretos, el objetivo Consideración de la marca se optimiza para conseguir una combinación de factores que impulsan el interés por la marca.

Ventajas

• Optimiza para conseguir usuarios con alta intención de compra: identifica e interactúa con los usuarios que demuestran un gran interés a través de diferentes comportamientos, como compartir, hacer clic en Me gusta, comentar, buscar o ver vídeos repetidamente, utilizando una metodología rigurosa basada en datos para aumentar el entusiasmo por la marca y sentar las bases para conversiones futuras.

• Tiende un puente entre la notoriedad de marca y la conversión: cierra la brecha de la parte media del embudo activando a los usuarios con alta intención de compra con una estrategia de audiencia de embudo completo, moviéndolos a través del embudo.

• Céntrate en invertir para acelerar el recorrido hacia la conversión: amplía tu grupo de segmentación para llegar a audiencias de la parte media del embudo totalmente nuevas, sin que afecte a la rentabilidad y manteniendo el CPA estable.

Disponibilidad

Los anuncios de consideración de la marca están disponibles para clientes concretos que primero deben incorporarse a TikTok Market Scope, una plataforma de datos de audiencias de TikTok, para medir las audiencias de notoriedad de la marca, consideración y conversión. Ponte en contacto con tu representante de ventas de TikTok para obtener acceso. Obtén más información sobre TikTok Market Scope.

Más información

Obtén más información sobre cómo medir las audiencias de consideración con TikTok Ads Manager y TikTok Market Scope.