Über die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte für Werbetreibende

Zuletzt aktualisiert: September 2025

Beim Posten von Inhalten, mit denen eine Marke, ein Produkt oder ein Service auf TikTok beworben wird, musst du die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte aktivieren. Dadurch stellst du sicher, dass du im Hinblick auf deine Inhalte transparent bleibst, und hilfst, das Vertrauen zwischen der TikTok Community und Werbetreibenden zu entwickeln und zu erhalten.


Die Community-Richtlinien von TikTok gelten seit 2021. Die gesetzlichen Bestimmungen können je nach Land variieren.


Hinweis: In den USA legt die Federal Trade Commission (FTC) eindeutige gesetzliche Bestimmungen im Consumer Review Fairness Act fest.


Vorteile der Offenlegung kommerzieller Inhalte

Wenn du bezahlte Partnerschaften und kommerzielle Inhalte offenlegst, können Nutzer*innen deutlich erkennen, welche Posts organisch sind und bei welchen es sich um kommerzielle Inhalte handelt. Mit den TikTok Anforderungen für kommerzielle Inhalte möchten wir allen ein besseres Nutzererlebnis bieten, indem wir uns zu Folgendem verpflichten:

  • Transparenz: Mit der Kennzeichnungspflicht für Markeninhalte tragen wir zu einer transparenteren Umgebung für Creator*innen, Werbetreibende und Nutzer*innen bei.

  • Sicherheit: Wir schützen Nutzer*innen vor Falschinformationen, Falschdarstellungen und irreführender Werbung.

  • Verantwortung: Die Standardisierung von Offenlegungen auf TikTok trägt dazu bei, eine faire Umgebung für Markeninhalte zu schaffen. In deren Mittelpunkt steht der Einsatz von TikTok für mehr Verantwortung bei Creator*innen, Werbetreibenden und Nutzer*innen.


So identifiziert TikTok kommerzielle Inhalte

TikTok kennzeichnet Videos als kommerzielle Inhalte, wenn sie eindeutig Marketingziele verfolgen, die anhand von drei Faktoren bestimmt werden:

  • Finanzielle Anreize: Dazu gehört jede Form von Bezahlung durch Geld oder Vorteile, die für die Bewerbung von Produkten oder Services empfangen wird. Werbung kann in Form von URLs, Werbeaktionscodes, Hashtags, Erwähnung von Kooperationen, QR-Codes oder eingeblendeten Anzeigen erfolgen.

  • Markenerwähnungen: Wenn der Name einer Marke als Hashtag (#Marke) oder Tag (@Marke) erscheint oder ein Logo gezeigt wird.

  • Produktempfehlungen: Wenn Produkte oder Services gezeigt werden oder darüber geredet wird, z. B. in Demos und Tutorials. Dazu können auch Calls-to-Action gehören, z B. „Jetzt kaufen“ oder „Shoppen gehen“.


Auswirkung auf die Performance

Wenn du die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte aktivierst und deinen Post als bezahlte Partnerschaft kennzeichnest, hat das keinen Einfluss darauf, wie unser System TikTok Nutzer*innen Inhalte empfiehlt. TikTok hat eine Studie durchgeführt, bei der fast 2 Millionen TikTok Videos mit und ohne korrekte Offenlegung kommerzieller Inhalte verglichen wurden. Es gab keinen Unterschied bei der Performance (marktwissenschaftliche Analyse von TikTok 2023: Test in ID und PK).


Hinweis: Wenn kommerzielle Inhalte nicht korrekt offengelegt wurden, kommt das Video möglicherweise nicht für die Auslieferung über den „Für dich“-Feed infrage und dies wirkt sich auf die organische Performance aus.


Was passiert, wenn du die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte nicht korrekt verwendest

Wenn ein Video keine offensichtlichen finanziellen Anreize aufweist, aber sowohl eine Markenerwähnung als auch eine Produktempfehlung enthält, kann es ebenfalls als kommerzieller Inhalt gekennzeichnet werden.


Es wird eine In-App-Systembenachrichtigung gesendet, wenn ein Video möglicherweise Markeninhalte enthält, aber keine korrekte Offenlegung erfolgt ist. Auf diese Benachrichtigungen muss innerhalb von 24 Stunden reagiert werden, bevor das Video nicht mehr für den „Für dich“-Feed infrage kommt und nur eingeschränkt ausgeliefert wird.


Hinweis: Nur die Person, die das Video ursprünglich gepostet hat, kann Einspruch gegen die Kennzeichnung erheben. Wenn du eine Marke oder Agentur vertrittst, erfahre mehr darüber, warum eine Creator-Kooperation nicht über den „Für dich“-Feed ausgeliefert wird.


Wenn der Einspruch erfolgreich war, können deine Videos wieder über den „Für dich“-Feed ausgeliefert werden.


Erfahre, wie du die Offenlegung kommerzieller Inhalte für deine Videos aktivierst

  • Für Werbetreibende, die über die TikTok One-Plattform mit Creator*innen zusammenarbeiten, wird die Einstellung zur Offenlegung von Inhalten automatisch über diese Plattform verwaltet. In allen TikTok One-Projekten wird die Offenlegung kommerzieller Inhalte automatisch aktiviert, und alle TikTok One- oder TikTok Creative Exchange-Projektvideos, die in deinem Business-Konto gepostet werden, gelten als konform. Erfahre mehr über TikTok One für Werbetreibende.

  • Wenn du außerhalb der TikTok One-Plattform kommerzielle Inhalte erstellst, entweder mit Creator*innen oder über ein internes TikTok Business-Konto für deine Marke, erfahre, wie du die Einstellung zur Offenlegung kommerzieller Inhalte für deine Videos aktivierst.