Tentang Pengaturan Pengungkapan Konten Komersial untuk Pengiklan

Terakhir diperbarui: September 2025

Saat memposting konten yang mempromosikan brand, produk, atau layanan di TikTok, Anda harus mengaktifkan pengaturan Pengungkapan Konten Komersial. Dengan begitu, Anda bisa secara transparan mengungkapkan tipe konten yang diposting serta membangun dan mempertahankan kepercayaan di antara komunitas TikTok dan pengiklan.


Pedoman Komunitas TikTok telah diterapkan sejak 2021. Persyaratan hukum spesifik bisa berbeda-beda di tiap negara.


Catatan: Di Amerika Serikat, Federal Trade Commission (FTC) menerapkan persyaratan hukum yang jelas melalui Consumer Review Fairness Act.


Manfaat Pengungkapan Konten Komersial

Dengan menggunakan pengungkapan Kemitraan berbayar dan Konten komersial, semua audiens bisa melihat dengan jelas postingan mana yang merupakan konten organik dan mana yang merupakan konten komersial. Persyaratan konten komersial TikTok dimaksudkan untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi semua orang sebagai bagian dari komitmen jangka panjang kami terhadap:

  • Transparansi: Aturan wajib pengungkapan Branded Content akan membantu menciptakan ekosistem yang lebih transparan bagi kreator, pengiklan, dan audiens.

  • Keamanan: Melindungi audiens dari misinformasi, penggambaran yang tidak sesuai, dan periklanan palsu.

  • Akuntabilitas: Pengungkapan yang terstandardisasi di TikTok akan membantu menciptakan ekosistem Branded Content yang adil serta berfokus pada upaya TikTok dalam mewujudkan akuntabilitas yang lebih baik di antara kreator, pengiklan, dan audiens.


Cara TikTok menentukan konten komersial

TikTok menandai video sebagai konten komersial ketika konten tersebut menunjukkan intensi pemasaran yang jelas berdasarkan tiga faktor:

  • Insentif keuangan: Termasuk uang atau manfaat yang diterima karena telah mempromosikan sesuatu. Ini dapat mencakup URL, kode promo, hashtag, penyebutan kolaborasi, kode QR, atau iklan overlay.

  • Penyebutan brand: Ketika logo ditampilkan atau nama brand muncul berupa hashtag (#brand) atau tag (@brand).

  • Rekomendasi produk: Menampilkan atau membahas tentang produk atau layanan, seperti demo produk atau tutorial. Bisa juga dengan menyertakan call to action, seperti "beli sekarang" atau "belanja hari ini".


Dampak pada kinerja

Mengaktifkan pengaturan Pengungkapan Konten Komersial dan melabeli postingan Anda sebagai "Kemitraan berbayar" tidak akan memengaruhi cara sistem kami merekomendasikan konten kepada pengguna TikTok. TikTok menjalankan sebuah studi yang membandingkan hampir 2 juta video TikTok dengan dan tanpa pengungkapan yang semestinya terkait konten komersial. Hasilnya menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan kinerja di antara keduanya (2023, TikTok Marketing Science: Diuji di Indonesia dan Pakistan).


Catatan: Jika konten komersial tidak diungkapkan secara tepat, video mungkin tidak akan memenuhi syarat untuk ditayangkan di FYP dan bisa memengaruhi kinerja organik.


Hal yang terjadi jika Anda tidak menggunakan pengaturan Pengungkapan Konten Komersial dengan tepat

Jika video tidak memiliki insentif keuangan yang jelas tetapi menyertakan penyebutan brand dan rekomendasi produk, konten ini juga bisa ditandai sebagai konten komersial.


Notifikasi sistem in-app akan dikirim jika sebuah video berpotensi memuat Branded Content tetapi tidak mengikuti aturan pengungkapan yang semestinya. Notifikasi ini harus ditanggapi dalam 24 jam. Lewat dari waktu tersebut, video akan dianggap tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan di FYP dan distribusi traffic-nya jadi terbatas.


Catatan: Hanya pengguna yang memposting video asli yang dapat mengajukan banding terhadap video yang ditandai sebagai konten komersial. Jika Anda adalah brand atau agensi, pelajari selengkapnya tentang penyebab kolaborasi kreator mengalami pembatasan penayangan di FYP.


Jika pengajuan banding berhasil, video Anda akan kembali memenuhi syarat untuk distribusi organik di FYP.


Pelajari cara mengaktifkan Pengungkapan Konten Komersial untuk video Anda

  • Bagi pengiklan yang bekerja sama dengan kreator melalui TikTok One, pengaturan pengungkapan kontennya akan otomatis dikelola melalui platform tersebut. Semua project TikTok One otomatis mengaktifkan Pengungkapan Konten Komersial, dan semua video project TikTok One atau TikTok Creative Exchange yang diposting ke akun bisnis Anda akan dianggap mematuhi aturan. Pelajari selengkapnya tentang TikTok One untuk pengiklan.

  • Jika membuat konten komersial di luar platform TikTok One, baik dengan kreator atau menggunakan akun bisnis TikTok internal untuk brand Anda, pelajari cara mengaktifkan pengaturan Pengungkapan Konten Komersial untuk video Anda.