商用コンテンツ公開設定について（広告主向け）

最終更新：2025 年 9 月

TikTokでブランド、商品、サービスの宣伝用コンテンツを投稿する際には、商用コンテンツ公開設定を有効にする必要があります。これにより、投稿するコンテンツの透明性を確保し、TikTokコミュニティと広告主の間の信頼関係の構築と維持が可能になります。


TikTokのコミュニティガイドラインは、2021年から施行されています。正確な法的要件は国によって異なる場合があります。


補足：米国については、消費者レビュー公正法（Consumer Review Fairness Act）を元に、連邦取引委員会（FTC）によって明確な法的要件が定められています。


商用コンテンツ公開のメリット

有償パートナーシップと商用コンテンツの公開を利用することで、すべての視聴者がオーガニック投稿と商用コンテンツを明確に見分けられるようになります。TikTokの商用コンテンツの要件は、以下の長期的なコミットメントを実現する一環として、皆さまのためにより良い体験を創造するべく設定されたものです：

  • 透明性：ブランドコンテンツであることを公開することで、クリエイター、広告主、視聴者にとってより透明性の高いエコシステムがつくりやすくなります。

  • 安全性：視聴者を誤情報、虚偽表現、虚偽広告から守ります。

  • 説明責任：TikTokでの公開設定を標準化することで、クリエイター、広告主、視聴者へのさらなる説明責任の促進にフォーカスした、公平なブランドコンテンツのエコシステムがつくりやすくなります。


TikTokにおける商用コンテンツの判定方法

以下の3つの要素をベースに、明確なマーケティングの意図が見られる動画が、商用コンテンツとしてフラグされます：

  • 金銭的インセンティブ：何かを宣伝することで、金銭や恩恵を受けられるもの全般。例としてURL、プロモーションコード、ハッシュタグ、メンションを使ったコラボレーション、QRコード、オーバーレイ広告などが挙げられます。

  • ブランドメンション：ハッシュタグ（#ブランド）やタグ（＠ブランド）にブランド名が入っていたり、ロゴが表示されたりしているもの。

  • 特定商品の推薦：デモやチュートリアルなど、特定の商品やサービスを紹介したり、それについて語ったりしているもの。「今すぐ購入」などの誘導アクション（CTA）も含まれる場合があります。


パフォーマンスへの影響

商用コンテンツ公開設定を有効にし、投稿に有償パートナーシップのラベルがついても、TikTokユーザーにコンテンツを推奨する弊社のシステムになんら影響はありません。弊社では、正式に商用コンテンツとして公開されているTikTok動画と、されていないTikTok動画をおよそ200万本比較する調査を実施しましたが、パフォーマンスには一切の差が見られませんでした（TikTok Marketing Scienceが2023年に、インドネシアとパキスタンでテストを実施）。


注：商用コンテンツとして適切に公開されていない場合、おすすめフィードで配信するのに相応しくない動画とみなされ、オーガニックパフォーマンスに影響を及ぼす可能性があります。


商用コンテンツ公開設定を適切に使用していない場合に起こり得ること

明確な金銭的インセンティブが確認されなくても、ブランドメンションや商品の推奨が確認された場合は、商用コンテンツとしてフラグされる可能性があります。


ブランドコンテンツを含んでいる可能性のある動画で、適切な公開設定になっていないものについては、アプリからシステム通知が送信されます。この通知を受け取ってから24時間以内に対応しないと、その動画はおすすめフィードに相応しくないコンテンツとみなされ、トラフィック分布に制限がかかるようになります。


注：フラグされた動画の異議申し立てができるのは、元動画の投稿者のみです。ブランドや代理店の方は、おすすめフィードにおけるクリエイターとのコラボ動画の配信に制限がかかった理由を、こちらから詳しく確認できます。


異議申し立てが認められた場合は、おすすめフィードでのオーガニック配信の資格を取り戻せます。


動画の商用コンテンツ公開設定を有効にする方法

  • TikTok Oneでクリエイターとコラボしている広告主であれば、同プラットフォーム上でコンテンツ公開設定が自動的に管理されます。TikTok Oneの全プロジェクトは、商用コンテンツの公開が自動的に有効化され、またビジネスアカウントで投稿したTikTok Oneや、TikTok Creative Exchangeのプロジェクト動画は各規程を順守しているものとみなされます。こちらから、広告主向けTikTok Oneの詳細を確認できます。

  • TikTok One外でクリエイターと共同、あるいはブランド用の社内TikTokビジネスアカウントを使って商用コンテンツを作成する場合は、こちらから動画の商用コンテンツ公開設定を有効にする方法をご確認ください。