Reklam verenler için Ticari İçerik Açıklaması ayarı hakkında

TikTok'ta bir markayı, ürünü veya hizmeti tanıtan içerikler paylaşırken Ticari İçerik Açıklaması ayarını etkinleştirmeniz gerekir. Bu sayede paylaşım yaptığınız içerik türü hakkında şeffaf olursunuz ve TikTok topluluğuyla reklam verenler arasında güven oluşmasına yardım edersiniz.

TikTok Topluluk Kuralları 2021'den beri uygulanmaktadır. Kesin yasal gereksinimler ülkeden ülkeye değişiklik gösterebilir.

Not: Amerika Birleşik Devletleri'nde Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Tüketici İnceleme Adaleti Yasası aracılığıyla açık yasal gereksinimleri belirlemektedir.

Ticari İçerik Açıklamasının Avantajları

Ücretli ortaklık ve Ticari içerik açıklamalarının kullanılması, tüm izleyicilerin hangi yayınların organik, hangilerinin ticari içerik olduğunu açıkça görmesine olanak tanır. TikTok'un ticari içerik gereklilikleri, aşağıdaki konularda verdiğimiz uzun vadeli taahhüdümüz kapsamında herkes için daha iyi bir deneyim yaratmaya yöneliktir:

• Şeffaflık: Markalı içerik açıklamalarını zorunlu tutmak, içerik üreticileri, reklam verenler ve izleyiciler açısından daha şeffaf bir ekosistem oluşturmamıza yardımcı olur.

• Güvenlik: İzleyicileri yanlış bilgilerden, yanlış beyanlardan ve yanıltıcı reklamlardan korumamızı kolaylaştırır.

• Hesap Verebilirlik: TikTok'ta açıklamaları standartlaştırmak; TikTok'un içerik üreticileri, reklam verenler ve izleyiciler arasında daha hesap verebilirlik temin etme çabasına odaklanan adil bir markalı içerik ekosistemi oluşturmamıza yardımcı olur.

TikTok'un ticari içerikleri belirleme yöntemi

TikTok, videoları üç faktöre göre net pazarlama amacı sergilediklerinde ticari içerik olarak işaretler:

• Finansal teşvikler: Bir şeyi tanıtmak için alınan her türlü para veya avantajı kapsar. Bunlara URL'ler, promosyon kodları, hashtag'ler, iş birliği amaçlı bahsetmeler, karekodlar veya yer paylaşımlı reklamlar dâhil olabilir.

• Marka bahsetmeleri: Bir markanın adının hashtag (#marka), etiket (@marka) veya logo olarak görünmesidir.

• Ürün önerileri: Demolar, eğitimler gibi yollarla bir ürünü veya hizmeti göstermek ya da bunlarla ilgili konuşmaktır. Bu kapsama, "bugün satın al" veya "bugün alışveriş yap" gibi eylem çağrıları da dâhil olabilir.

Performansa etkisi

Ticari İçerik Açıklaması ayarını etkinleştirmek ve yayınınızı Ücretli ortaklık olarak etiketlemek, sistemimizin TikTok kullanıcılarına içerik önerme biçimini etkilemez. TikTok, uygun ticari içerik açıklaması olan ve olmayan yaklaşık 2 milyon TikTok videosunu karşılaştırdığı bir çalışma gerçekleştirmiş ve performans açısından fark görülmemiştir (2023 TikTok Marketing Science: Tested in ID and PK).

Not: Ticari içeriklere uygun şekilde açıklama eklenmezse video, Sizin İçin akışında yayınlanmaya uygun olmayabilir ve bu durum, organik performansı etkiler.

Ticari İçerik Açıklaması ayarını doğru kullanmazsanız ne olur?

Bir video belirgin finansal teşvik içermiyorsa ancak hem markadan bahsediyor hem de ürün önerisi veriyorsa ticari içerik olarak işaretlenebilir.

Potansiyel olarak markalı içerik barındıran bir videoya uygun açıklama eklenmemişse uygulama içi sistem bildirimi gönderilir. Videonun Sizin İçin akışından çıkarılması ve sınırlı trafik dağılımı yaşamaması 24 saat içinde bu bildirimlere göre işlem yapılmalıdır.

Not: İşaretlenen videolara yalnızca orijinal videoyu yayınlayan kişi itiraz edebilir. Marka veya ajans iseniz bir içerik üreticisiyle yaptığınız iş birliğinin neden Sizin İçin akışında kısıtlı sunumla karşılaştığı konusunda daha fazla bilgi edinin.

İtirazınızın olumlu sonuçlanması durumunda videolarınız, Sizin İçin akışında organik yayınlanmaya uygunluğunu geri kazanır.

Videolarınız için Ticari İçerik Açıklamasını etkinleştirmeyi öğrenin.

• TikTok One platformu aracılığıyla içerik üreticileriyle çalışan reklam verenlerin içerik açıklaması ayarı otomatik olarak bu platform üzerinden yönetilir. Tüm TikTok One projeleri Ticari İçerik Açıklamasını otomatik olarak etkinleştirir. Ayrıca Ticari Hesabınızda yayınlanan tüm TikTok One veya TikTok Creative Exchange proje videoları bu ayarla uyumlu kabul edilir. Reklam verenler için TikTok One hakkında daha fazla bilgi edinin.

• İçerik üreticileriyle çalışarak veya markanız için kurum içi bir TikTok Ticari Hesap kullanarak TikTok One platformu dışında ticari içerikler üretiyorsanız videolarınıza yönelik olarak Ticari İçerik Açıklaması ayarını nasıl etkinleştireceğinizi öğrenin.