Acerca de las soluciones de tráfico no válido de TikTok

Entendemos la importancia que tienen para los anunciantes la transparencia y la confianza en el rendimiento y las métricas de la plataforma de TikTok. Por eso, hemos incorporado una serie de soluciones propias y de terceros para combatir el fraude del tráfico no válido (IVT).

Acerca del tráfico no válido (IVT)

El tráfico no válido (IVT) se define como todo tipo de actividad en una plataforma creada por una entidad no humana, como la generada por bots y guiones automatizados, que pueda suponer una posible pérdida económica para el anunciante. El tráfico no válido se puede clasificar en dos categorías:

1. El tráfico no válido general (GIVT) se encuentra en forma de arañas, rastreadores y tráfico de centro de datos a menudo generado desde una VPN. En la mayoría de los casos, esta clase de tráfico se detecta o se monitoriza y después se notifica mediante informes.

2. El tráfico no válido sofisticado (SIVT) es con frecuencia una forma de tráfico no válido deliberado. Podemos encontrar SIVT en redes de robots, tráfico humano incentivado, apilamiento de anuncios y exceso de píxeles. Este tipo de tráfico normalmente se lleva a cabo de manera malintencionada y con frecuencia tiene un impacto económico negativo.

Cómo se enfrenta TikTok al tráfico no válido

Para hacer frente al tráfico no válido, TikTok utiliza certificaciones antifraude y soluciones de medición de IVT de terceros.

1. Certificación antifraude de terceros:

   • Certificación del programa Certified Against Fraud (Certificado contra el fraude) del TAG, que reconoce los métodos de detección y eliminación de fraudes de TikTok que contribuyen a garantizar que los anuncios se publiquen en un entorno libre de fraudes. Esta solución para el tráfico no válido funciona con tecnología de Protected by Mediaocean, una empresa de verificación acreditada por Media Rating Council para la detección y la filtración avanzadas del tráfico no válido sofisticado en entornos de medios. Busca el estado de certificación de TikTok en el registro de miembros del TAG.

2. Soluciones de medición del tráfico no válido de terceros:

   • Una asociación con DoubleVerify. Obtén más información sobre nuestra asociación con DoubleVerify.

   • Una asociación con Integral Ad Science. Obtén más información sobre nuestra asociación con Integral Ad Science.