حول تحسين أحداث التطبيق (AEO)

نظرًا لنضوج سوق التطبيقات، يجب على المُسوِّقين التفكير فيما هو أبعد من حدث التثبيت لزيادة القيمة المُتوقَّعة من العلاقة الدائمة مع العميل (LTV) والعائد على الاستثمار (ROI) إلى أقصى حدٍّ ممكن. ويعني هذا التغيير العثور على مُستخدِمين جُدُد لن يقوموا بالتثبيت فحسب، بل يستمرون في تشغيل أحداث مُحدَّدة وقيّمة داخل التطبيق، مثل: الشراء، والاشتراك، وتحقيق المستوى، وما إلى ذلك. توفِّر وظيفة تحسين أحداث التطبيق (AEO) الإمكانية لتحقيق ذلك، والتحكُّم في التكاليف في نفس الوقت.

على سبيل المثال، يتميَّز أحد تطبيقات السفر بحجم عمليات تثبيت مرتفع وقيمة متوقعة مُنخفِضة من العلاقة الدائمة مع العميل (LTV). من خلال إدخال وظيفة تحسين أحداث التطبيق (AEO) في استراتيجية اكتساب المُستخدِمين، يمكن لهذا التطبيق تعيين الشراء باعتباره الحدث الرئيسي الذي يرغبون في تحسينه في الحملة. سوف تستخدِم منصّة TikTok تحليلات البيانات لعرض الإعلانات على المُستخدِمين الذين يستوفون معايير الاستهداف ويُظهرون ميولًا للشراء. وبالمثل، يمكن لتطبيق الألعاب تحديد "تحقيق المستوى" لاستهداف المُستخدِمين الذين من المُحتمَل أن يصلوا إلى مستوًى يعتبره المُعلِن ذا قيمة.

السر في النجاح

1. ​مرحلة التعلُّم: عند إطلاق حملة جديدة، تستغرق وظيفة تحسين أحداث التطبيق (AEO) وقتًا لاستيعاب إشارات بيانات كافية من المُستخدِمين الذين يتَّخذون الإجراء الذي يرغب المُعلِن في تحسينه. على الرغم من أن الأحداث ستصبح متاحة للتحسين بمجرَّد الإبلاغ عن تحويل حدثٍ واحد، قد تستغرق كل حملة وقتًا أطول قليلًا للإحماء والوصول إلى إمكاناتها. نُسمِّي هذا مرحلة التعلُّم. من المهم التحلِّي بالصبر والسماح بتشغيل حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) لبعض الأيام قبل إجراء تغييراتٍ كبيرة على المزايدة \ الميزانية \ التصميم الإبداعي.

2. ​فهم الحملات المُخصَّصة: أنشأت منصة TikTok حملات مُخصَّصة للعمل مع شبكة SKAdNetwork من Apple. لاستهداف مستخدمي iOS 14‎ (والإصدارات الأحدث)، يجب على المُعلِنين إنشاء حملة مُخصَّصة لها مُتطلَّبات تكوين فريدة وأفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار.

3. ​حدّ خصوصية Apple: يتطلب تقديم حملات تحسين أحداث التطبيق (AEO) لمستخدِمي iOS 14 (والإصدارات الأحدث) توفُّر شبكة SKAdNetwork، التي تفرض حدّ خصوصية Apple. من المهم مراقبة أداء حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) للتأكُّد من أن كل حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) من هذا النوع تحقِّق 90 عملية تثبيت تطبيق على الأقل يوميًا. قد يؤدِّي الفشل في الوصول إلى حجم التثبيت هذا إلى احتجاز SKAdNetwork لبيانات التحويل، ومنع قياس حملات تحسين أحداث التطبيق (AEO) على TikTok بشكلٍ صحيح. سيتمّ الإبلاغ عن هذه التحويلات المُحتجَزة على أنها تحويلات فارغة بواسطة SKAdNetwork، وستؤدي إلى تحريف أداء حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) الدقيق على TikTok.

4. ​التصميم الإبداعي عالي الجودة: يُسهم وجود إعلانات جذّابة ومُسلِّية كثيرًا في تحقيق حملة AEO ناجحة. أنشِئ إعلانات تشبه مقاطع TikToks غير المدفوعة، وتصدَّر المحتوى الذي يُنشِئه المُستخدِمون. لا تستخدِم نفس التصميم الإبداعي عبر المجموعات الإعلانية. وراقب الأداء لتحديث التصاميم الإبداعية إذا انخفض الأداء. أفضل الممارسات هي تحديث التصاميم الإبداعية كل عِدَّة أيام.

5. ​الميزانية الكافية للمجموعة الإعلانية ومزايدة الحدث: عند استخدام مزايدة "الحد الأقصى للتكلفة"، يُرجى تعيين المزايدة الخاصة بك وفقًا لقيمة التكلفة لكل إجراء (CPA) السابقة لذلك الحدث.

   • يجب أن تكون الميزانية اليومية للمجموعة الإعلانية لحدث الشراء في الجزء السفلي لمسار التحويل أكبر من أو تساوي 10 مرّات مزايدة الحدث (أو التكلفة السابقة لكل إجراء (CPA) بدون مزايدة).

   • بالنسبة لأحداث مسار التحويل العلوي والمتوسط مثل تسجيل الدخول، وعرض المحتوى، وما إلى ذلك، يجب أن تكون الميزانية اليومية للمجموعة الإعلانية أكبر من أو تساوي 20 مرّة مزايدة الحدث (أو التكلفة السابقة لكل إجراء (CPA) بدون مزايدة).

حلول تحسين أحداث التطبيق (AEO)

عدد الأحداث

يوجد نوعان من حلول تحسين أحداث التطبيق (AEO) يختلفان في طريقة تحسين تحويلات أحداث الشراء وقياسها، وتحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة وتحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة (متاحان فقط لنظام Android). يشترِك الحلَّان في هياكل المُنتَجات الأساسية وأفضل الممارسات إلى جانب إعداداتهما لعدّ الأحداث.

تحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة

يعمل تحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة على التحسين والقياس استنادًا إلى حدث شراء واحد لكل مُستخدِم، لذلك فهو يبحث عن المُستخدِمين المُرجَّح إجراؤهم لعملية شراءٍ واحدة على الأقل، ولن يسنِد إلى الحملة إلّا عملية الشراء الفريدة (أول عملية شراء) فقط لذلك المُستخدِم حتى لو استمر المُستخدِم في إجراء أكثر من عملية شراء. وهذا الحلّ هو الأنسب لنماذج تحقيق الدخل من التطبيق التي تعتمد على حدث شراء واحد والتي لا تكون عمليات الشراء المُتعدِّدة في إطار زمني قصير مناسبةً لها.

على سبيل المثال، لنفترض أن أحد تطبيقات المَرافِق يقوم بتشغيل حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة ويكتسِب المُستخدِم "أ". يستمر المُستخدِم "أ" في إجراء عملية شراء واحدة فقط، مُسجِّلًا الاشتراك لخدمة المَرافِق الخاصة به. يتمُّ الإبلاغ عن عملية الشراء الفريدة هذه وتُؤخَذ في الاعتبار في التكلفة الكلية لكل عملية شراء والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لتلك الحملة. ومع ذلك، إذا استمر المُستخدِم "أ" في إجراء أيّ عمليات شراء إضافية، فلن تُؤخَذ في الاعتبار في التكلفة الكلِّية لكل عملية شراء والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لتلك الحملة.

تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة

يساعد تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة في التحسين والقياس بناءً على أحداث شراء مُتعدِّدة لكل مُستخدِم. تبحث هذه الوظيفة عن المُستخدِمين الذين يُرجح إجراؤهم لأكثر من عملية شراء واحدة وستعزي جميع عمليات الشراء التي قام بها هذا المُستخدِم إلى الحملة في غضون فترة 7 أيام. هذا هو الخيار الأنسب لنماذج تحقيق الدخل من التطبيق التي تعتمد على أحداث عمليات الشراء المُتعدِّدة لكل مُستخدِم. هذا مرتبط بشكل خاص بتطبيقات الألعاب، بما في ذلك الكازينوهات الاجتماعية والمراهنات الرياضية والأنواع غير الرسمية. كما يمكن للتطبيقات غير المُخصَّصة للألعاب الاستفادة من هذا الحل، بما في ذلك توصيل الطعام والمواعدة أو نمط الحياة والتجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال، يُدِير تطبيق Social Casino حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة ويستحوذ على المُستخدِم "ب". يواصل المُستخدِم "ب" إجراء 3 عمليات شراء، من جميع الرهانات الرياضية. يتمُّ الإبلاغ عن جميع عمليات الشراء الثلاث وتُؤخَذ في الاعتبار في التكلفة الكلية لكل عملية شراء والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) لتلك الحملة.

يُرجى ملاحظة أن تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة متاح فقط لتحسين حملات الأحداث داخل التطبيق على نظام Android لأحداث الشراء.

التوفُّر

تنشيط تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة

سيتمُّ اختيار تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة افتراضيًا. للتغيير بين "تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة" و"تحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة"، حدِّد أيقونة القلم الرصاص بجوار "إعداد الإسناد" لتوسيع الخيارات المُتقدِّمة للإسناد وعدد الأحداث، ثمَّ حدِّد "مرّة واحدة".

ينطبق الإعداد فقط على كل مجموعة إعلانية فردية.

بعد تحديد الإعداد وتنشيط المجموعة الإعلانية، لا يمكن إجراء أيّ تغييراتٍ على عد الأحداث.

اختبار A/B مدعوم لمقارنة أداء إعدادات تحسين أحداث التطبيق (AEO) مرّة واحدة مقابل إعدادات تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة.

قياس تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة

التكلفة لكل شراء والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) هما المُؤشِّران الأساسيان من مُؤشرِّات الأداء الرئيسية (KPIs) اللَّذان يجب من خلالهما قياس أداء تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة

بعد اختيار إعداد تحسين أحداث التطبيق (AEO) كل مرّة، تعكس التكلفة لكل إجراء (AEO) والتحويل منطق عملية الشراء كل مرّة.

لاحِظ أنه مع هذا التحديث، يَرِث التحسين المُستنِد إلى القيمة تغيير قياس كل مرّة. وهذا يُؤثِّر على طريقة الإبلاغ عن تحويلات الحملات الخاضعة للتحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO). والآن، يعكس "التحويل" كل تحويلات الشراء، وليس عمليات الشراء الفريدة فقط.

مرحلة التعلُّم

في بداية حملة تحسين أحداث التطبيق (AEO)، سيكون للنظام تكلفة لكل إجراء (CPA) أعلى مؤقتًا بسبب عدم كفاية النماذج. نسمي هذه الفترة مرحلة التعلُّم.

مع زيادة عدد تحويلات الأحداث، سيتحسن نموذج النظام تدريجيًا، كما سيتحسن تأثير التحسين.

• ​​بعد 20 - 50 عملية تحويل حدث، سيتحسَّن مستوى التحسين بينما ستنخفض التكلفة لكل إجراء (CPA).

• ​بعد 50 عملية تحويل حدث، ستنتهي مرحلة التعلُّم، وسترى تحسينًا فعالًا.

كلّما كان الحدث الذي ترغب في تحسينه أعمق، استغرَق النظام وقتًا أطول لاجتياز مرحلة التعلُّم.

• سيؤدِّي أيّ تغييرٍ جذري في المزايدة أو الميزانية أو الإعلانات أو استهداف الخصائص الديموغرافية إلى مقاطعة أو إعادة تشغيل مرحلة التعلُّم.

• ​إذا كانت التغييرات ضرورية في أثناء مرحلة التعلُّم، يُرجى عدم إجرائها أكثر من مرّة يوميًا، وتجنَّب تغيير المزايدة أو الميزانية بنسبة أكبر من 10%.

ميزانية المجموعة الإعلانية

• أكبر من أو يساوي 20 مرّة مُتوسِّط التكلفة لكل إجراء (CPA) لأحداث مسار التحويل العلوية والمتوسطة، مثل التسجيل أو تحقيق المستوى.

• أكبر من أو يساوي 10 مرّات مُتوسِّط التكلفة لكل إجراء (CPA) لأحداث الشراء في الجزء السفلي من مسار التحويل.

ملاحظة: ينبغي ألّا تكون ميزانيات المجموعات الإعلانية اليومية أقل من 100 دولار أمريكي أبدًا لكلٍّ من استراتيجيتَيْ المزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" و"الحد الأقصى للعرض".

استراتيجيات المزايدة

• يوجد نوعان من استراتيجيات المزايدة لتحسين أحداث التطبيق (AEO): "الحد الأقصى للتكلفة" و"الحد الأقصى للعرض" (لا توجد مزايدة). يختلف مدى التوفُّر بحسب نظام التشغيل.

  • الحملة المُخصَّصة لنظام iOS: "الحد الأقصى للعرض"

  • الحملة العادية لنظام iOS‏، Android: "الحد الأقصى للتكلفة" أو "الحد الأقصى للعرض"

الحد الأقصى للتكلفة

• يسمح "الحد الأقصى للتكلفة" للمُعلِنين بالتحكم في المزايدة لتحويلات تحسين أحداث التطبيق (AEO) الخاصة بهم، وهو مناسب لأولئك الذين يتطلَّعون إلى التحكُّم في التكاليف عن كثَب.

• يُرجى الرجوع إلى التكلفة لكل إجراء (CPA) السابقة لهذا الحدث، واستخدامها كدليل لتحديد مزايدة معقولة.

  • ملاحظة: يُرجى عدم تعديل مزايدتك بأكثر من 10% خلال مرحلة التعلُّم.

    • يجب أن تكون التعديلات اللاحقة ضئيلةً قدر الإمكان، ويجب ألّا تتجاوز تغييرًا بنسبة 50% في أيّ وقت.

  • ملاحظة: مزايدة "الحد الأقصى للتكلفة" لتحسين أحداث التطبيق (AEO) للحملة المُخصَّصة على نظام iOS غير متاحة حتى الآن لصفحة الملف التعريفي للتطبيق. يجب على المُعلِنين إلغاء تحديد مربع الاختيار "صفحة الملف التعريفي للتطبيق" على مستوى إنشاء الحملة، وإلّا فلن يظهر خيار مزايدة الحد الأقصى للتكلفة على أنه متاح على مستوى إنشاء المجموعة الإعلانية.

الحد الأقصى للعرض

تتيح استراتيجية "الحد الأقصى للعرض" للمُعلِنين زيادة ميزانية مجموعتهم الإعلانية اليومية إلى أقصى حد من خلال جعل النظام يتحكَّم في المزايدة، ممَّا يزيد من استهلاك الميزانية إلى أقصى حد لتحقيق أكبر قدرٍ ممكن من النتائج ضمن حدود ميزانية مُعيَّنة خلال فترةٍ مُحدَّدة.

نظرة عامة على الأحداث

• نوع الحدث: يمكن للمُعلِنين تحديد حدث لتحسينه بناءً على فئته واحتياجات حالة الاستخدام. على سبيل المثال، قد يختار مُعلِن في مجال التجارة الإلكترونية "إضافة إلى سلة التسوُّق" كحدث تحسينٍ خاص به، بينما قد يختار مُعلِن في مجال الألعاب "تحقيق المستوى" كحدث تحسينٍ خاص به.

• عُمق الحدث: يمكن للمُعلِنين استهداف مستويين من التحسين بناءً على حدث التحسين الذي يختارونه: أحداث مسار التحويل السطحية (العلوية) وأحداث مسار التحويل العميقة (السفلية). يتمّ تصنيفها بناءً على موضع تشغيل هذه الأحداث في رحلة المُستخدِم. على الرغم من أن جميع أنواع الأحداث لا تتطلب سوى تحويلٍ واحد لفتحه للاستخدام، إلّا أنها تتطلب كميات مختلفة من البيانات لتحسين الأداء.

  • ​أحداث مسار التحويل العلوية والمُتوسِّطة: تتمُّ إعادة نشر هذه الأحداث في غضون أيامٍ قليلة من التثبيت، وتتضمن أحداثًا، مثل تسجيل الدخول، والتسجيل، وعرض المحتوى، وما إلى ذلك. نظرًا لأن الأحداث سطحية وحجم المُستخدِمين المُحتمَلين كبير نسبيًا، فمن الأسهل الحصول على مزيد من هذه الأحداث في إطار زمني أقصر.

  • ​أحداث مسار التحويل العميقة (السفلية): لا تتمُّ إعادة نشر هذه الأحداث بالسرعة نفسها، حيث لا يمكن التنبؤ بوقت إعادة النشر لذلك الحدث، مثل الشراء. حجم المُستخدِمين المُحتمَلين صغير نسبيًا ويصعب الحصول عليه، لذا يجب على المُعلِنين التحلِّي بالصبر عند تحسين أحداث مسار التحويل العميق.

منطق إلغاء قفل الحدث

لتلبية احتياجات مُعلِنينا بشكلٍ أكثر مرونة وزيادة الاعتماد، أصبح تحسين أحداث التطبيق الآن أسهل من أيّ وقتٍ مضى لفتحه ونشره بسرعة لتحقيق النجاح. يجب عليك التحقُّق من مُعرِّف تطبيق TikTok الخاص بك باستخدام شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) لديك للاستفادة من الميزات أدناه. 

• ​الحد: حدث واحد.

• ​الفترة: لا شيء، تظل الأحداث مفتوحة بمجرَّد تلقِّي التحويل الأول.

• ​المصدر: ستُؤدِّي تحويلات الأحداث المنسوبة وغير المنسوبة إلى فتح تحسين أحداث التطبيق (AEO).

• ​المستوى: مستوى مُعرِّف تطبيق TikTok.

  • على سبيل المثال: إذا قام التطبيق "أ" بإلغاء قفل الشراء في حساب المُعلِن 1، يمكن للتطبيق "أ" تحسين الشراء في حساب المُعلِن 2 بدون الحاجة إلى إلغاء قفل الحدث مرّة أُخرى.

• ​يجب التحقُّق من (توثيق) مُعرِّف تطبيق TikTok الخاص بك باستخدام شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) الخاص بك في كل حساب مُعلِن يتمُّ استخدامه فيه.

توفُّر الحدث

لمزيد من المعلومات عن الحد الأقصى للعرض والحد الأقصى للتكلفة، راجِع "استراتيجيات المزايدة".

إعدادات الإسناد (Android فقط)

يتوفَّر خيارا العدّ "مرّة واحدة" و"كل مرّة" لأحداث الشراء ضمن "إعدادات الإسناد المُتقدِّمة".

تأثير الأحداث غير المنسوبة

بالإضافة إلى قدرتها على إلغاء قفل أحداث تحسين أحداث التطبيق (AEO)، يمكن أن تساعد مشاركة الأحداث غير المنسوبة مع TikTok في تحسين أداء تحسين أحداث التطبيق (AEO) بنسبة تصل إلى 6%. كلما زاد حجم الأحداث، كانت إمكانات الأداء أفضل.

تأثير نظام iOS 14 والحملات المُخصَّصة

بعد إعلان Apple عن تطبيق إطار عمل شفافية تعقُّب التطبيقات (ATT) الخاص بها، أطلقَت منصة TikTok الحملات المُخصَّصة (DC) لنظام iOS 14‎ للتأقلُّم مع هذا التغيير. يتوفر تحسين حدث التطبيق للحملات المُخصَّصة لنظام iOS 14‎، ولكن هناك بعض العوامل الفريدة التي يجب وضعها في الاعتبار لتحقيق النجاح باستخدام الحملات المخصصة (DC) لنظام iOS 14‎.

يجب عليك اختيار حملة مُخصَّصة تتوافق مع إعداد SKAdNetwork وقيود البيانات لاستهداف زيارات نظام iOS 14‎ (والإصدارات الأحدث).

لمزيد من المعلومات، يُرجى الرجوع إلى مركز مساعدة iOS 14.

دليل إعداد الحملة

إعدادات الحملة والمجموعة الإعلانية

1. انقر على "إنشاء جديد" ضمن صفحة "الحملة" على مدير إعلانات TikTok.

2. ​حدِّد "المزاد" كنوع الشراء و"ترويج التطبيق" كهدف إعلاني.

3. ​حدِّد "تثبيت التطبيق" كنوع ترويج التطبيق.

   • يمكنك تحديد "إعادة الاستهداف من التطبيق" كنوع ترويج التطبيق لتشغيل حملة إعادة استهداف خاضعة لتحسين أحداث التطبيق (AEO).

4. أدخِل اسم حملة مناسبًا ضِمن "الإعدادات".

   • نقترح عليك تضمين تحسين أحداث التطبيق (AEO) في العنوان. حدِّد "متابعة".

5. أدخِل اسم مجموعتك الإعلانية. ثمّ حدِّد "نوع الشراء" المناسب، واختَر تطبيقك من القائمة المُنسَدِلة.

6. اختَر موضع إعلانك.

   • سيعرض الموضع التلقائي إعلانك عبر مواضع مُتعدِّدة (TikTok‏، Pangle، إلخ.)، حيثما كان ذلك متاحًا.

   • يَحُدّ الموضع المُحدَّد من عرض إعلانك في المواضع المُحدَّدة فقط. تحسين أحداث التطبيق (AEO) متوافق مع كليهما.

7. حدِّد وضع استهداف الجمهور لديك ضِمن "الاستهداف".

   • ​نقترح استخدام "الاستهداف التلقائي" للحفاظ على نطاق الجمهور واسعًا. حدِّد "موقعك (مواقعك)" و"اللغات" المُستهدَفة.

8. حدِّد "ميزانية يومية" ضِمن "الميزانية والجدولة".

   • ​أحداث مسار التحويل العلوي والمُتوسِّط: أكبر من أو يساوي 20 مرّة التكلفة السابقة لكل إجراء (CPA).

   • ​أحداث مسار التحويل السفلي: أكبر من أو يساوي 10 مرّات التكلفة لكل إجراء (CPA) السابقة لأحداث مسار التحويل السفلي.

   • ​يمكن أن يعتمد إعداد الجدولة على تفضيلاتك واستراتيجيتك.

9. حدِّد هدفك من التحسين ضمن "المزايدات والتحسين" من خلال اختيار "حدث داخل التطبيق".

   • بعد ذلك، اختَر الحدث المطلوب داخل التطبيق الذي ترغب في تحسينه.

10. ​حدِّد استراتيجية المزايدة الخاصة بك ضِمن "المزايدات والتحسين":

    • الحد الأقصى للتكلفة: يُعيِّن المزايدة والتحكُّم في التكلفة.​

      • بالنسبة لمبلغ مزايدة الحد الأقصى للتكلفة، يُرجى الرجوع إلى التكلفة لكل إجراء (CPA) للحدث السابق.

    • الحد الأقصى للعرض: يتيح للنظام اختيار المزايدة وزيادة الميزانية اليومية للمجموعة الإعلانية.

الأسئلة المتداولة

هل يمكنني تشغيل حملات تحسين أحداث التطبيق (AEO) على الفور؟

نعم. اختَر الاستراتيجية التي تلبِّي أهداف نشاطك التجاري على أفضل وجه (عمليات التثبيت، أو تحويلات الأحداث، أو القيمة).

هل يمكن أن يؤدي تشغيل حملات التثبيت أولًا إلى زيادة نجاح تحسين أحداث التطبيق (AEO) الخاص بي؟

يمكن أن يكون تشغيل تثبيت تطبيق المحمول (MAI) مفيدًا قبل تشغيل حملات تحسين أحداث التطبيق (AEO)، لأنه قد يُوفِّر تحليلات جيدة على أساس أداء التصميم الإبداعي السابق، وأداء الجمهور، وأفضل ممارسات الميزانية والمزايدة.

ما المقصود بـ "نقطة التشغيل"؟

"نقطة التشغيل" هي حدث حدَّدتَه بأنه ذو قيمة خاصة؛ وهو مُؤشِّر رئيسي لعملية شراء أو حدثٍ آخر على مسار التحويل العميق.

على سبيل المثال، قد يحدِّد تطبيق الألعاب المُستخدِمين الذين يصِلون إلى المستوى 5 في التطبيق ومن المُرجَّح أن يواصلوا اللعب 10 مرّات، ونتيجةً لذلك، من المُرجَّح أن يقوموا بعمليات شراء. في هذه الحالة، سيكون تحقيق المستوى 5 نقطة تشغيل رئيسية عند تحسين الإيرادات والقيمة الدائمة (LTV).

ما المقصود بـ "تخطيط الأحداث"؟

باستخدام مثال نقطة التشغيل أعلاه، يمكنك ربط حدث تحقيق المستوى 5 المُحدَّد على شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) الخاص بك للاتصال بحدث تحقيق المستوى القياسي على TikTok. بهذه الطريقة، سيتمُّ تحسين كل حملات تحسين أحداث التطبيق (AEO) التي تعمل على تحسين تحقيق المستوى على TikTok لنقطة التشغيل القيِّمة الخاصة بك.

هل يعمل إلغاء قفل الحدث عبر التطبيقات؟

لا، يجب عليك إلغاء قفل كل حدث على كل من إصدار نظامي iOS وAndroid من التطبيقات، حتى إذا كانا يشتركان في حساب إعلانات.

هل يعمل إلغاء قفل الحدث عبر حسابات الإعلانات؟

نعم. سيتمّ ترحيل الأحداث بناءً على التطبيق. ومع ذلك، يجب عليك التحقُّق من مُعرِّف تطبيق TikTok باستخدام شريك قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP) في كل مرّة تقوم فيها بتحميله في حساب إعلانات جديد على TikTok.

ما الظروف التي يجب أن أُغلق فيها مجموعاتي الإعلانية وأُعيد تكوينها؟

إذا لاحظتَ، خلال أول يومين من الحملة، أيًا ممَّا يلي:

• ​لا توجد مرّات ظهور

• ​لا يوجد استهلاك ميزانية

• ​حجم تثبيت منخفض جدًا مع ارتفاع التكلفة لكل تثبيت (CPI)