Análisis de atribución - Cómo ver Conversiones asistidas en TikTok Ads Manager
Las Conversiones asistidas te ayudan a entender cómo contribuye TikTok a las conversiones que suceden después de que las personas interactúen con tus anuncios, incluso aunque la compra o acción final ocurre en otro canal, como búsqueda o directo.
Esta métrica destaca el papel de TikTok entes en el recorrido del cliente, ofreciéndote una visión más completa del impacto de tu campaña más allá de la atribución del último clic.
Las conversiones atribuidas a TikTok se dividen en:
Conversiones referidas: TikTok fue la última interacción antes de la conversión.
Conversiones asistidas: TikTok apareció antes en el recorrido, pero otro canal fue el último.
Cómo ver Conversiones asistidas
Para ver Conversiones asistidas:
Inicia sesión en TikTok Ads Manager.
Haz clic en Análisis.
Haz clic en Análisis de atribución.
Haz clic en Conversión asistida.
Cómo usar Conversiones asistidas
Mide la contribución: monitoriza la proporción de asistidas frente a referidas para medir la influencia de TikTok en el recorrido.
Presupuesto inteligente: si hay muchas Conversiones asistidas, mantén o aumenta la inversión en TikTok, aunque el último clic parezca menor.
Optimiza: escala las creatividades o audiencias que impulsan las Conversiones asistidas (se recomienda para el descubrimiento).
Informes alineados: utiliza las asistidas para reconciliar las diferencias con las herramientas de último clic.
Por ejemplo, en la vista de muestra de Conversiones atribuidas a continuación:
Conversiones atribuidas a TikTok: ~2,0 millones
Conversiones referidas por TikTok (última interacción): ~1,7 millones
Conversiones asistidas por TikTok (no la última interacción): ~302 800 (≈15 %)
Esto significa que en ~302 800 conversiones, estaba involucrado un punto de contacto con TikTok, aunque la última interacción fuera en otro canal. Si solo hubieras utilizado los informes de último clic, no se hubieran atribuido a TikTok esas conversiones, lo cual implica un riesgo de infravaloración al decidir sobre el presupuesto.
