Acerca de la atribución de aplicaciones
La atribución se utiliza con el seguimiento de las conversiones para comprender las acciones que han realizado los clientes potenciales después de ver un anuncio o hacer clic en él. Podrás determinar qué clientes tienen más probabilidades de realizar una conversión y así mejorar los resultados de tu empresa.
TikTok ofrece tres tipos de integración de datos para medir de manera eficaz la atribución en tu aplicación:
Integración de socios de medición móvil (MMP). Para conectar con un MMP, crea una aplicación en el Administrador de eventos.
Integración del SDK de TikTok
Integración de la API de eventos en la aplicación de TikTok (Beta)
Nota: Ponte en contacto con tu representante de TikTok para acceder al SDK y a las funciones de la API de eventos en la aplicación de TikTok.
A continuación te ayudamos a familiarizarte con términos clave:
Atribución de clics (CTA): cuando un usuario hace clic en un anuncio en TikTok y luego completa la acción de conversión deseada (p. ej., descargar la aplicación o realizar una compra en la aplicación), se registra como una conversión por clic.
Atribución de impresiones (VTA): cuando un usuario ve un anuncio en TikTok y no hace clic en él, pero luego completa la acción de conversión deseada (p. ej., descargar la aplicación o realizar una compra en la aplicación), se registra como una conversión de visualización completa. Nota: Recomendamos encarecidamente activar la atribución de impresiones (VTA). Esto brinda a los especialistas en marketing una visión más global del valor publicitario de TikTok, además de ofrecer a TikTok más datos de conversión que poder utilizar en las optimizaciones, lo que se traduce en mejores resultados globales de la campaña.
Atribución de impresiones interactivas (EVTA): cuando un usuario ve un anuncio en TikTok durante 6 segundos o más y luego completa la acción de conversión deseada (p. ej., descargar la aplicación o realizar una compra en la aplicación), se registra como una conversión por impresión interactiva. Obtén más información sobre la atribución de impresiones interactivas.
Ventana de atribución: se refiere al periodo de tiempo durante el cual se pueden reclamar las conversiones que cumplen los requisitos. Por ejemplo, si tienes una ventana de conversión de clics de 7 días, significa que un usuario dispone de 7 días para completar la acción de conversión desde el momento en el que hace clic.
Nota: Cada conversión se atribuye solo a un punto de contacto, como clic, visualización o visualización interactiva.
La atribución es importante en las pujas, la segmentación y la optimización que utilices en tus campañas publicitarias. Cuando un usuario ve o hace clic en un anuncio, descarga la aplicación, activa o hace una compra en la aplicación dentro de la ventana de conversión establecida, el MMP registra y envía estos datos a TikTok como una conversión.
Con el tiempo, los datos de conversión proporcionan la información necesaria a los modelos de aprendizaje automático para aprender y hacer ajustes para ofrecer mejores resultados publicitarios.