Prácticas recomendadas para la programación del presupuesto
La programación del presupuesto te ayuda a automatizar los aumentos de presupuesto para tus campañas de ventas Smart+. Para sacar el máximo provecho de esta función, es importante que planifiques tu estrategia con cuidado para equilibrar el crecimiento con un rendimiento estable.
Planifica tu programación
Adáptate a las promociones: programa los aumentos de presupuesto para que coincidan con momentos clave para la empresa, como las rebajas de las festividades, los lanzamientos de nuevos productos u ofertas especiales. Esto garantiza que tengas más presupuesto disponible cuando el interés de los clientes sea mayor.
Analiza las tendencias de rendimiento: utiliza los datos de rendimiento de tu campaña para identificar los días de la semana o las horas del día con mejor rendimiento. Programa aumentos de presupuesto durante estos periodos para aprovechar el impulso existente.
Planifica todo el evento: si vas a publicar una promoción de varios días, configura un único periodo programado que abarque toda la duración para garantizar una asignación de presupuesto coherente.
Cómo gestionar la fase de aprendizaje
La fase de aprendizaje es el periodo en el que nuestro sistema de publicación explora y aprende la mejor manera de publicar tus anuncios. Aunque la programación del presupuesto automatiza los aumentos, se siguen aplicando los principios subyacentes de la fase de aprendizaje.
Para campañas estables y siempre activas: para evitar la volatilidad del rendimiento, plantéate aumentar el presupuesto de manera más gradual. Un aumento repentino y grande puede hacer que tu grupo de anuncios vuelva a entrar en la fase de aprendizaje. Si tu objetivo es la estabilidad, haz ajustes más pequeños y frecuentes.
Para grandes eventos de ventas: durante los momentos de pico como el Black Friday, el objetivo principal suele ser dar prioridad a la escala para captar una gran demanda. En estos escenarios, usar un aumento programado mayor puede ser eficaz. Sin embargo, prepárate para posibles fluctuaciones a corto plazo en tu coste por acción (CPA) a medida que el sistema se ajuste.
Errores comunes que se deben evitar
Configurar programaciones superpuestas: el sistema no te permitirá guardar programaciones con fechas en conflicto. Antes de confirmar, comprueba que los periodos de tiempo sean diferentes.
Exceder los límites del presupuesto: la herramienta impone un aumento máximo de ocho veces (o del 800 %) del presupuesto base. Si recibes un error, asegúrate de que el aumento planificado se encuentra dentro de este límite.
Ignorar los cambios en el presupuesto base: si editas manualmente el presupuesto diario base de tu campaña, tu aumento programado se adaptará. Sin embargo, si el nuevo presupuesto base hace que el aumento programado supere el límite de ocho veces, tendrás que editar la programación para poder publicar la campaña.
No supervisar el rendimiento: después de que entre en vigor un aumento programado, supervisa las métricas clave de tu campaña. Prepárate para ajustar tu presupuesto base o tus programaciones futuras en función de los resultados para asegurarte de que cumples tus objetivos de rendimiento.
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