Best Practices für den Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“

„Maximale Auslieferung“ ist ein Optimierungsmodus für GMV Max-Kampagnen. Du kannst ihn für LIVE GMV Max-Kampagnen sowie für einzelne Produkte in einer Product GMV Max-Kampagne aktivieren. Mit dem Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“ wird dein gesamtes Budget ausgegeben, um über einen ausgewählten Zeitraum Brutto-Umsatz und Anzeigenauslieferung zu maximieren. Hierbei wird der Produktverkauf vor dem ROI priorisiert.

Verkäufer*innen, die ein stabiles oder planbares ROI-Ergebnis benötigen, empfehlen wir den Modus „Ziel-ROI“ als dauerhafte Strategie für optimale Effizienz und kontinuierliches Wachstum.

Best Practices für den Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“

Mit diesen Best Practices kannst du den Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“ für GMV Max optimal nutzen:

Einführung eines neuen TikTok Shops oder Produkts

Starte für die ersten 3–5 Tage mit dem Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“. Behalte Metrics wie Anzeigenausgaben, Brutto-Umsatz (GMV) und Return on Investment (ROI) im Blick.

Empfehlungen für die Einrichtung eines Tagesbudgets für die maximale Auslieferung:

• Tagesbudget auf das mindestens 10-Fache deines durchschnittlichen Bestellwerts ansetzen. Wenn du denselben Livestream/dasselbe Produkt noch nicht mit GMV Max ausgeliefert hast, kannst du zunächst mit dieser Budgetempfehlung experimentieren. Dies kannst du als Mindestbudget verwenden, mit dem das System ausreichend Conversions für die Kaltstartphase erzielen kann.

Wenn der ROI in dieser Zeit nicht deinen Erwartungen entspricht:

• Füge mehr Produkte oder Werbemittel hinzu. Indem du die Qualität der Produkte oder Werbemittel erhöhst, verbessert sich möglicherweise auch die Anzeigen-Performance insgesamt.

• Reduziere dein Tagesbudget für die maximale Auslieferung oder wechsle zurück in den Optimierungsmodus „Ziel-ROI“.

Wenn der ROI in den ersten 5–7 Tagen deinen Erwartungen entspricht, kannst du dir überlegen, welchen Optimierungsmodus du verwenden möchtest:

• Mit der maximalen Auslieferung fortfahren: Füge mehr Budget hinzu und priorisiere weiterhin die Anzeigenausgaben, um den Brutto-Umsatz und die Auslieferung zu maximieren. Wenn du dein Budget für die maximale Auslieferung erhöhen möchtest, empfiehlt sich eine stufenweise, tägliche Steigerung um 30 % statt einer einzelnen großen Erhöhung. Behalte dabei den ROI im Auge, der aufgrund dieser Einstellung schwanken kann.

• Zurück zum Modus „Ziel-ROI“ wechseln: Wenn dir der ROI zu instabil ist, kannst du jederzeit wieder zum Optimierungsmodus „Ziel-ROI“ wechseln. In dem Fall wird dein Budget nur ausgegeben, wenn der angegebene Ziel-ROI erreicht wird.

Kontinuierliche Kampagnen

Bei kontinuierlichen Kampagnen oder saisonalen GMV Max-Kampagnen kannst du die Optimierung „Maximale Auslieferung“ verwenden, um über einen ausgewählten Zeitraum mehr Produkte zu verkaufen.

• Den Verkauf für bestimmte Produkte ankurbeln: Indem du die maximale Auslieferung aktivierst, kannst du mehr Produkte verkaufen. Dabei kannst du dich darauf konzentrieren, eine große Bestandsmenge so schnell wie möglich zu verkaufen, oder darauf, die Anzeigenauslieferung für deine Top-Produkte zu maximieren.

• Auslieferung bei saisonalen Verkäufen maximieren: Mit der maximalen Auslieferung kannst du sehr gut den Verkauf während eines Sales oder einer saisonalen Kampagne fördern.

Empfehlungen für die Einrichtung eines Tagesbudgets für die maximale Auslieferung:

• Budget identisch mit Ausgaben im Modus „Ziel-ROI“ ansetzen. Wenn du denselben Livestream/dasselbe Produkt mit GMV Max im Modus „Ziel-ROI“ ausgeliefert hast, kannst du ein tägliches Budget für die maximale Auslieferung identisch mit deinen tatsächlichen Ausgaben im Modus „Ziel-ROI“ festlegen.

  • Hinweis: Da die maximale Auslieferung den Budgetverbrauch vor der ROI-Optimierung priorisiert, weicht dein ROI mit diesem Modus womöglich von dem mit dem Modus „Ziel-ROI“ ab, so auch bei identischen Ausgaben.

• Wenn du deine Anzeigenausgaben signifikant steigern und so in der Folge dein Bruttowarenvolumen in einer wichtigen Sales-Phase erhöhen möchtest. Wir empfehlen, dein Budget für die maximale Auslieferung beim bis zu Fünffachen deiner Ausgaben mit dem Modus „Ziel-ROI“ anzusetzen (auf SPU-Ebene). Dabei solltest du im Blick behalten, ob deine Metrics für ROI und Bruttowarenvolumen deinen Erwartungen entsprechen und falls erforderlich zeitnahe Budgetanpassungen vornehmen.

  • Hinweis: Falls dein Budget zu hoch angesetzt ist (z. B. über dem Fünffachen deiner Ausgaben mit dem Modus „Ziel-ROI“), könnte es zu einem signifikantem ROI-Einbruch und einem suboptimalen Bruttowarenvolumen kommen.

Beim Optimierungsmodus „Maximale Auslieferung“ sind Anzeigenausgaben und Brutto-Umsatz tendenziell höher und der ROI kann schwanken. Wenn dir ein stabiler ROI und eine bessere Anzeigen-Performance für eine kontinuierliche Kampagne wichtig sind, versuche es mit dem Optimierungsmodus „Ziel-ROI“.