Bonnes pratiques pour l'optimisation Diffusion maximale

L'optimisation Diffusion maximale est un mode d'optimisation pour les campagnes GMV Max. Vous pouvez activer l'optimisation Diffusion maximale pour des campagnes LIVE GMV Max ou pour des produits particuliers dans une campagne Product GMV Max. Diffusion maximale optimise l'utilisation de l'intégralité de votre budget et maximise le revenu brut et la diffusion des annonces sur une période donnée ; ce mode est donc à utiliser pour donner la priorité aux ventes de produits plutôt qu'au ROI.

Si les vendeurs ont besoin de résultats stables ou attendus en termes de ROI, nous les invitons à utiliser le mode ROI cible en tant que stratégie continue pour garantir une croissance et une efficacité régulières.

Bonnes pratiques pour l'optimisation Diffusion maximale

Suivez ces bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de l'optimisation Diffusion maximale pour GMV Max :

Dans le cas de la présentation d'une nouvelle boutique TikTok Shop ou d'un nouveau produit

Commencez par l'optimisation Diffusion maximale pendant les 3 à 5 premiers jours. Suivez l'évolution des indicateurs tels que les dépenses publicitaires, le revenu brut (GMV) et le retour sur investissement (ROI).

Recommandations concernant la configuration d'un budget journalier pour la Diffusion maximale :

• Définissez un budget journalier équivalent à au moins 10x la valeur de commande moyenne (AOV). Si vous n'avez jamais diffusé le LIVE/produit sélectionné auparavant, vous pouvez commencer par tester ce budget recommandé, que le système utilisera comme budget minimal pour obtenir suffisamment de conversions pendant la phase de démarrage à froid.

Si votre ROI ne répond pas à vos attentes au cours de cette période :

• Ajoutez davantage de produits ou de contenus publicitaires. L'amélioration de la qualité de vos produits ou de vos contenus publicitaires peut améliorer les performances globales des annonces.

• Réduisez votre budget journalier de Diffusion maximale ou repassez au mode d'optimisation ROI cible.

Si votre ROI répond à vos attentes au cours des 5 à 7 premiers jours, déterminez le mode d'optimisation que vous souhaitez utiliser :

• Continuez à utiliser Diffusion maximale. Augmentez le budget et continuez à donner la priorité aux dépenses publicitaires afin de maximiser le revenu brut et la diffusion. Si vous souhaitez augmenter le budget pour la Diffusion maximale, nous vous recommandons de l'augmenter progressivement (30 % chaque jour) au lieu de beaucoup l'augmenter en une seule fois. Assurez-vous de contrôler votre ROI, qui peut fluctuer avec l'optimisation Diffusion maximale.

• Repassez au ROI cible. Si vous souhaitez obtenir un ROI plus stable, vous pouvez à tout moment passer au mode d'optimisation ROI cible. N'oubliez pas que votre budget ne sera dépensé que si votre objectif de ROI est atteint.

Dans le cas de la diffusion d'une campagne continue

Si vous diffusez une campagne GMV Max continue ou saisonnière, pensez à l'optimisation Diffusion maximale comme un moyen de vendre plus de produits au cours d'une période donnée.

• Boostez les ventes de certains produits. Activez Diffusion maximale pour augmenter les ventes de vos produits. Vous pouvez choisir de vous concentrer sur les produits invendus afin d'écouler votre stock le plus rapidement possible, ou de booster la diffusion d'annonces pour vos produits les plus performants.

• Augmentez la diffusion pendant une vente saisonnière. Planifiez la Diffusion maximale en fonction d'une vente ou d'une campagne saisonnière afin de booster les ventes au cours de cette période.

Recommandations concernant la configuration d'un budget journalier pour la Diffusion maximale :

• Même dépenses réelles avec le mode ROI cible. Si vous avez déjà diffusé ce LIVE/produit auparavant dans le cadre d'une campagne GMV Max avec le mode ROI cible, vous pouvez définir le budget journalier pour la Diffusion maximale afin qu'il soit équivalent aux dépenses journalières réelles avec le mode ROI cible.

  • Remarque : Dans la mesure où la Diffusion maximale donne la priorité à la consommation du budget (et non à l'optimisation du ROI), il est possible que vos résultats en termes de ROI soient différents en mode Diffusion maximale par rapport au mode ROI cible, même si les dépenses journalières sont identiques.

• Si vous souhaitez augmenter de manière significative les dépenses publicitaires pour acquérir un plus grand volume de marchandises brut pendant la saison des promotions (c'est-à-dire les Mega Sales et la journée des marques). Nous vous recommandons de fixer votre Budget de diffusion maximale entre 1 et 5 fois les dépenses réelles en mode ROI cible (au niveau SPU). Au cours de ce processus, il est conseillé de vérifier en permanence si les indicateurs du retour sur investissement et du volume de marchandises brut correspondent à vos attentes et d'ajuster le budget en temps voulu, si nécessaire.

  • Remarque: Si le budget est trop élevé (p. ex., égal à plus de 5 fois les dépenses réelles en mode ROI cible), votre indicateur de retour sur investissement peut diminuer considérablement et le volume de marchandises brut incrémentiel peut ne pas être idéal.

La Diffusion maximale augmentera probablement vos dépenses publicitaires et vos recettes brutes, mais entraînera une fluctuation du ROI. Si votre objectif est de stabiliser votre ROI et d'améliorer vos performances publicitaires pour une campagne continue, optez pour le mode d'optimisation ROI cible.