Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Penayangan Maksimum

Penayangan maksimum (Max delivery) adalah mode pengoptimalan untuk kampanye GMV Max. Anda dapat mengaktifkan mode ini untuk kampanye LIVE GMV Max atau untuk setiap produk dalam kampanye Product GMV Max. Pengoptimalan penayangan maksimum (max delivery) paling tepat digunakan untuk memaksimalkan penjualan produk daripada ROI, karena sistem akan menggunakan seluruh anggaran, dan memaksimalkan pendapatan kotor dan penayangan iklan selama periode tertentu.

Jika Anda ingin hasil ROI yang stabil dan terprediksi, kami sarankan Anda menggunakan opsi pengotimalan ROI target secara berkelanjutan untuk menjaga pertumbuhan dan efisiensi bisnis.

Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Penayangan Maksimum

Ikuti praktik terbaik berikut untuk mengoptimalkan penggunaan mode ini untuk GMV Max:

Saat memperkenalkan TikTok Shop atau produk baru

Mulai dengan opsi penayangan maksimum untuk 3—5 hari pertama. Pantau pengeluaran iklan, Gross Merchandise Volume (GMV), dan Return on Investment (ROI).

Rekomendasi penyiapan anggaran harian untuk opsi penayangan maksimum:

• Tentukan anggaran harian minimal 10*AOV (Average Order Value/Nilai Pesanan Rata-Rata). Jika Anda belum pernah menayangkan produk/livestream yang Anda pilih di GMV Max, Anda bisa memulai dengan saran anggaran ini untuk uji coba. Ini adalah anggaran minimal bagi sistem untuk mendapatkan konversi yang cukup selama fase cold start.

Jika ROI tidak sesuai harapan Anda selama periode ini:

• Tambahkan produk atau materi iklan lainnya. Meningkatkan kualitas produk atau materi iklan dapat meningkatkan keseluruhan kinerja iklan.

• Kurangi anggaran hariannya atau beralih kembali ke mode pengoptimalan ROI target.

Jika ROI sesuai dengan harapan Anda dalam 5—7 hari pertama, evaluasi mode pengoptimalan yang ingin Anda gunakan:

• Terus menggunakan mode penayangan maksimum. Tambahkan lebih banyak anggaran dan prioritaskan pengeluaran iklan untuk mengoptimalkan pendapatan kotor dan penayangan. Jika Anda ingin menaikkan anggaran untuk opsi ini, sebaiknya naikkan secara berkala sebesar 30% per hari dan jangan langsung menaikkan anggaran dalam jumlah besar sekaligus. Pastikan Anda memantau ROI yang mungkin berubah-ubah selama periode ini.

• Beralih kembali ke ROI target. Jika ingin mencapai ROI yang lebih stabil, Anda dapat beralih kembali ke mode pengoptimalan ROI target kapan saja. Anggaran hanya akan digunakan jika ROI target terpenuhi.

Saat menjalankan kampanye berkelanjutan

Jika Anda menjalankan kampanye GMV Max berkelanjutan atau musiman, coba gunakan pengoptimalan penayangan maksimum untuk menjual lebih banyak produk dalam periode waktu tertentu.

• Naikkan penjualan untuk produk tertentu. Aktifkan mode pengoptimalan penayangan maksimum untuk menaikkan penjualan produk. Anda dapat memilih untuk fokus menjual lebih banyak produk secepatnya atau meningkatkan penayangan iklan untuk produk terbaik Anda.

• Tingkatkan penayangan saat promo musiman. Sesuaikan jadwal penggunaan mode penayangan maksimum dengan kampanye promo atau musiman untuk menaikkan penjualan selama periode ini.

Rekomendasi penyiapan anggaran harian untuk opsi penayangan maksimum:

• Pengeluaran aktual yang sama di mode ROI target. Jika Anda sudah pernah menayangkan produk/livestream di GMV Max dengan mode ROI target, Anda dapat menetapkan anggaran harian yang sama pada opsi penayangan maksimum dengan pengeluaran harian pada mode ROI target.

  • Catatan: Karena opsi penayangan maksimum memprioritaskan konsumsi anggaran, bukan pengoptimalan ROI, hasil ROI Anda dalam mode penayangan maksimum mungkin akan berbeda dibandingkan saat Anda menggunakan mode ROI target, bahkan dengan pengeluaran harian yang sama.

• Jika Anda ingin menambah pengeluaran iklan secara signifikan untuk meningkatkan GMV selama musim promosi (misalnya, Mega Sale, Super Brand Day). Sebaiknya tetapkan anggaran mode penayangan maksimum 1—5 kali lipat pengeluaran aktual pada mode ROI target (di level SPU). Selama proses ini, Anda sebaiknya terus memantau apakah metrik ROI dan GMV sesuai harapan Anda dan menyesuaikan anggaran tepat waktu jika perlu.

  • Catatan: Jika Anda menetapkan anggaran terlalu tinggi (misalnya, lebih dari 5 kali lipat pengeluaran aktual pada mode ROI target), metrik ROI Anda dapat berkurang drastis dan kenaikan GMV mungkin tidak ideal.

Mode penayangan maksimum mungkin akan menaikkan pengeluaran iklan dan pendapatan kotor Anda sekaligus membuat ROI berubah-ubah. Jika tujuan Anda mendapatkan ROI yang lebih stabil dan kinerja iklan lebih optimal untuk kampanye berkelanjutan, coba gunakan mode pengoptimalan ROI target.